未来十年，所有的生意，都能用文化再做一遍
现在很多老板应该都有感觉生意越来越难做了，这是为何？因为商品信息越来越透明化了，毕竟生意本质上就是靠地域差、信息差来赚钱的。
这也是为什么现在拼多多可以碾压众多app成为主流的手机购物软件，因为价格做得足够低，同样这也是为什么实体店生意很大部分被线上所代替的原因。
就类似的价格竞争经营，最终导致的结果就是即使你卖出去了不少的产品，似乎也没赚到什么钱，因为利润在“无限”接近于零，客单利润空间被压缩到了极致。
甚至不排除现在很多老板都是赔钱赚吆喝，瞎忙活一场，好比你真以为如今直播带货都很赚钱？实则不然，现在这个赛道已经很拥挤了。
从素人到明星艺人、从政府领导到企业老总，都变身主播带货，就看似企业都很赚钱，其实都是平台、网红、MCN机构多方利益的博弈。
你要求人家有下单的欲望，就必须以低价、秒杀以及包邮来赢得销量，本身就亏了一点，加上找MCN机构和网红直播带货，还得支付昂贵的坑位费以及直播带货的抽成。
注意，坑位费看的还是时间的长短，多则二三十万，有些甚至是去到几百万，所以通过直播售卖商品能够真正获利的企业其实不多的。
真正意义上是企业依旧入局、依旧追捧还是看重其直播背后带来的品牌效应跟宣传效应，相当于花钱打广告。
你去别的地方打广告不见得有多奏效，更多是花钱打水漂，但是面对这么低的商品价格以及找MCN机构和网红直播带货，还能有部分的回头客。
亏钱依旧做，目的也是为了引流来打造爆款的产品，毕竟一个爆款可以给企业带来更多的流量，推动其它系列产品的转化。
但更多人还是在该领域踩坑，被迫交上学费，尤其是初涉带货圈的。
所以，无论你以“价格屠夫”式的方法去做生意也好，带货也罢，要么就得接受并且忍受利润空间缩水，要么就必须先接受大笔烧钱搞补贴。
看谁更加财大气粗，谁能先收割市场，后再坐地起价，貌似这样看也还行，还能通过“价格战”把对手赶尽杀绝，但也只是现阶段。
未来10年以后想要再这样赚钱很难了，原因就是触及商品价格底线以及商品生产过剩，这是时代发展的必然趋势。
到时工业生产完全地实现全智能化自动生产，供远远大过于求，这才是生存困境，也就是说未来你做一些简单传统的商品买卖是很难赚到钱的，像一些比较大众的商品。
你需要借助文化赋能的方式，来提升产品与品牌的文化交易价值，未来用户对商品的筛选会建立在一个精神需求方面，而不是一个简简单单的需要。
但普遍来说商品是没有文化价值以及用户情感的，所以产品必须越来越形象立体化，这会直接影响到购买的决策。
比如你去一个公园看花跟你说门票199，你会想：“就逛下公园而已，到哪不是逛，还收这价格？”，很多人会坚决不去。
但跟你说门票199，除了可以赏樱花，并且免费提供汉服拍摄取景，喜欢再购买，你看看有多少女生会去？
本身汉服、旗袍这类就是有文化交易价值的服装，而且价格是普通衣服的好几倍，非常有蕴意，加上这樱花景，很多女生只会觉得不亏。
并且还可以在园区推出一系列有关樱花的雪糕、乃至小玩偶小配件，满足大伙对于文化的体验以及精神层面的需求。
这也是为什么每到旺季，镇北堡满地都是“紫霞仙子”，无论是高的矮的胖的瘦的都有，那是因为镇北堡是周星驰朱茵扮演“大话西游”经典电影中的取景地。
特别是那一块所谓的“幸运之门”，很多游客都会在那里租借服装，把自己装扮成至尊宝或者紫霞仙子，就好似对爱情的向往以及对经典电影的追忆。
对于这些年轻人来说，他们更加愿意花这个钱购买背后的IP以及文化，很多人大老远过来，并非去看那边的一砖一瓦。
未来物质类的产品只会变得越来越廉价，甚至在未来，很多物质类的产品只是作为赋能产品。比如：
- 你买这项学习课程会赠送你一块手表;
- 你购买这束玫瑰花将送你一个避孕套；
- 你购买更高端的服务会赠送你扫地机。
大众商品将沦为具有文化价值和用户情感商品的周边赋能产品。
而你则需要通过设计、创意与历史结合、与文化相结合来让产品变得有趣好玩，否则一昧只追求“价格战”，只会在岁月的长河中销声匿迹。
你看有多少国货运动服装品牌越做越廉价、越来越低端的，原因就是参与价格战被打趴，失去利润空间，哪来的研发投入和给用户带来更多服务体验？
所以像李宁、像安踏这些年都在产品设计的基础上加一些联名系列，比如跟可口可乐、雪碧、芬达等等的合作。
你想想，为什么麦当劳和肯德基同样是卖汉堡薯条可乐，但价格比其它店贵还那么多人？这其实已经形成了一种生活休闲的方式，大部分是认可它的文化价值。
用文化价值和用户情感给你的商品赋能是很好的出路，能享有溢价权和良好的利润空间。
你看最近几年一直流行“国潮文化”，有中国风的多种元素产品都出现在市场，并且越做越好，例如T恤、奶茶等等，它的价格远高于同款竞品，但销售却一直很好，这都可以借鉴下。
文化，其实是永远挖掘不完的财富，无论是故事文化、城市、街景、亦或是人。
是的，人也一样，当时褚时健就是以个人IP命名一款橙子：褚橙。同样是卖橙子，同样是用这样的土地，他种出来的橙子价格与销量却是其它产品的好几倍。
83岁后还能成为亿万富翁，而且是王石、马云的偶像，所以我也一直说现在及未来是个人IP的时代。
你再回头看看鸿星尔克事件，是不是也是一个舆论正向的代表？一个有文化且正能量的总裁，即使捐助了5000万之后，他所获的可能是5个亿更高的效益。
我是郑公子，一个向日葵般的讲述者，偶尔喝杯小酒，写点故事。看过太多悲欢，内心依旧狂热。
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