岚图3689份信任是“新东风”的开端

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2021/08/06

从目前的表现来看，岚图已经在30万级SUV市场站稳了脚跟，相信随着时间的推移，独立自主的岚图必将会逐步向世人展现出“新东风”的魅力。

记者丨徐进凯

责编丨北岸

编辑丨任哲

30万以上、43天、3,689个订单，这是过去自主品牌想都不敢想的成绩，也是岚图交出的答卷。这样出众的成绩为岚图打开了一个美好的开端，也为努力拥抱未来的东风指明了方向。

据岚图公布的数据显示，6月19日至7月31日期间，上市43天岚图FREE获得了3,689位用户的青睐，与热销车型相比，“月销3000”似乎并不值得一提，但同诸多造车新势力而言，这样的成绩则颇有份量。

更为值得一提的是，岚图FREE大定品牌指导均价超32万，中国成熟品牌中位居第一，坐稳“30万级SUV标杆”，这样的价格和这样的市场表现表明岚图的高端品牌定位已经获得广泛认可。

对初获市场认可的岚图而言，这是一小步，而对拥有五十多年造车积淀，并努力朝着科技跃迁的东风而言，却是一大步。

“作为中国高端电动品牌领导者，岚图汽车旨在成为以用户为导向的科技型企业。岚图FREE上市即热销源于其极具竞争力的产品性能、产品价值，以及我们为用户提供的极具吸引力的覆盖拥车全生命周期的服务权益。作为品牌发布刚满一年的全新高端电动品牌，岚图汽车有信心成为最快实现累积一万辆销量的新能源车企；作为东风公司探索自主发展新机制及品牌向上的全新成果，岚图正在成为引领中国品牌向上的全新典范。”岚图汽车科技有限公司CEO卢放这样表示。

立足东风的新姿态

之所以岚图能够收获大批消费者的认可，很大程度上是因为岚图的表现颇为惊艳。在这个时间就是生命的竞争市场里，谁速度快，谁就能抢得市场的先机，凭借东风五十多年造车经验的积累，岚图跑出了让业内惊叹的“岚图速度”。

从2020年5月7日，东风公司董事长,党委书记竺延风给h事业部的一封信开始，到7月29日，岚图品牌正式发布，再到12月18日，岚图FREE在深圳首发和今年逐步开始的全球测试同行者活动，以及岚图FREE首台量产车的正式下线，从品牌诞生到量产车问世仅仅只用了一年多的时间。

在东风50多年造车经验的支撑下，岚图拥有其他造车新势力无法比拟的优势。

与普通消费品不同，汽车作为民用工业的掌上明珠，对制造水准、耐久性等有着更高的要求，而超高的制造工艺需要长时间的积累，相对于造车新势力而言，东风深厚的造车经验不仅为岚图节省了宝贵的时间，更促使其迅速获得了超高的制造水准，让岚图取得了超越诸多造车新势力的实力。

如果说既快又好是东风赋予岚图的基因，那更独立自主更懂消费者心声的特性就是岚图的新姿态。

6月26日，岚图汽车正式成立独立法人公司，公司注册名为“岚图汽车科技有限公司”，由东风汽车集团股份有限公司和岚图汽车核心员工持股平台共同出资成立，其中核心员工持股占比10%以上，自此岚图开启了真正意义上的独立运营，岚图人开始真正以“主人”的姿态投入到“创业”中来。

众所周知，当下汽车市场已经呈现出了两种不同的业态，一种是传统车企盛行的车企-4S店-消费者的传统模式；另一种则是车企直接同消费者沟通的直营模式，这种模式更有利于企业把握用户需求和消费趋势。不管是从服务体验角度，还是从品牌文化的建设角度而言，直营模式都有着更大的优势。

岚图采用的是直营模式，这是其与传统东风有着本质区别的关键，而这样的模式也为岚图同消费者的沟通创造了条件。

在其他方面，岚图同样重视与用户直接沟通。就在6月19日，岚图FREE正式上市当天，岚图CEO卢放、CBO雷新早早就来到了活动现场，与在场的消费者展开了深度交流，同时，在上市活动中，两位领导人优先与用户进行交流而把媒体交流放在其之后。先不说这在传统车企当中是不可能发生的，就直达消费者中间的效果而言，也能够更直接的让领导清楚的认识企业的处境。

岚图不仅继承了东风精湛的制造水平，也开创了自身“用户型科技企业”的新模式，这样两相结合的优势不仅博得了众多消费者的认可，也必将为岚图的长远发展贡献力量。

跑得快更要跑得稳

单从速度上而言，岚图已经取得了一定的领先优势，但对于全新的品牌而言，能否跑得稳、跑得远才是更为重要的。作为东风汽车旗下的品牌，岚图深知这样的道理，从诞生之初，岚图就规划出了一条谋求长远发展的新路径。

既要脚踏实地的获取市场份额，又要为未来发展积蓄力量。为此，岚图制定出了增程式和纯电“两条腿走路”的发展模式，这不仅颇为符合新能源市场的发展趋势，更为岚图的长远发展提供了保障。

除了拥有长远的发展规划，在产品层面上，集东风优势的岚图也拿出了十足的诚意。

岚图FREE不仅凭借TRB+Patch复合结构热成型A柱、TRB铝硅涂层热成型材料的B柱，以及2000MPa铝硅涂层材料超高强度的车门防撞梁获得“2020中国车身大会特别荣誉勋章”，其采用的“不冒烟、不起火、不爆炸”的“琥珀电池”也达到行业领先水平。再加上一体式可升降三联屏、主动夜视系统、L2+智能辅助驾驶功能等众多行业领先的顶级智能装备，以及空气悬架等高端配置，岚图FREE树立了30万级SUV价值标杆。

之所以如此重视产品，是因为岚图深知实力超群的产品是助力企业长远发展的根本，不过在更重视“参与感”的90后日渐成为购车主体以及电动智能技术快速迭代的背景下，只重视产品的硬实力还远远不够，更要深入洞察消费者的需求，与消费者同步是接下来车企能否取得竞争优势的关键。

正是基于这样的判断，岚图发布了“创享计划”，让消费者参与岚图的研发、测试、服务等生产制造全流程，以用户的视角帮助岚图快速的迭代。

这样的举措也取得了初步的成效，如：岚图举行了全球测试同行者活动，邀请用户参加，并通过各种渠道收集他们的反馈，持续不断地开展相应的产品优化和改进工作。从去年10月至今，量产车累计改善优化了超130项，涉及细节做工、车机交互、驾乘体验、NVH、体验优化、智能驾驶等方方面面。

从这样的状态中不难看出，不管是对行业发展节奏的把控上，还是在产品实力以及同消费者的沟通层面，岚图都做出了完美的规划，而这样的规划便是保证岚图跑得快的同时能够跑得稳的关键。

为了让大定用户更早的享受到岚图带来的全新用车体验，也为了让更多的消费者认识岚图，接触岚图、使用岚图，岚图也在不断拓展同消费者的接触点。

岚图汽车CBO雷新对岚图FREE下半年市场表现充满来信心，他表示：“岚图汽车将进一步加快销售和服务网络拓展速度，预计今年年底，岚图直营渠道将拓展至超过55家，未来会加速布局一二线城市，为更多用户构建一致、高效、便捷的用户体验，持续与用户共创共享，实现用户全旅程的贴心陪伴。”

乘东风之势，绘岚图之美，从目前的表现来看，岚图已经在30万级SUV市场站稳了脚跟，相信随着时间的推移，独立自主的岚图必将会逐步向世人展现出“新东风”的魅力。

｜徐进凯｜

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