高等学校经济与工商管理系列教材：市场营销管理

• 内容简介：

• 　　本书共分5篇分别是营销基础篇、营销战略篇、营销策略篇、营销原理篇和营销拓展篇。在阐明营销基本理念及所面临的市场环境的基础上，详细描述了营销涉及的战略与策略、营销活动的有效管理及国际市场营销的特殊性。本书在写作体例和内容安排上，充分体现了市场营销的应用性、现实性和前瞻性，力求将经典思想、最新发展和中国的营销实践有机结合。为此每章有开篇案例，中间开设“营销展望”、“特别关注”和“实务操作”三类营销窗口，后面附有思考题、案例分析与角色模拟题。本书附录列出了营销信息资源。

  　　丰书可作为本科生的营销课程教材，也可作为MBA学生和企业营销研究生的参考读物，还可以供企业经营管理人员在职培训使用。

• 目录：

• 第1篇营销基础
  第1章市场营销导论
  ◇学习目标
  ◇开章案例
  1.1市场与市场营销
  1.2企业营销导向的演变
  1.3市场营销管理体系
  ◇本章思考题
  ◇案例分析
  ◇角色模拟
  ◇补充阅读材料
  第2章营销环境分析
  ◇学习目标
  ◇开章案例
  2.1间接环境因素的识别与分析
  2.2直接环境的构成
  2.3分析营销环境的方法
  ◇本章思考题
  ◇案例分析
  ◇角色模拟
  ◇补充阅读材料
  第3章消费者购买行为
  ◇学习目标
  ◇开章案例
  3.1消费者市场
  3.2消费者购买的主要影响因素
  3.3消费者购买决策
  ◇本章思考题
  ◇案例分析
  ◇角色模拟
  ◇补充阅读材料
  第4章组织购买行为
  ◇学习目标
  ◇开章案例
  4.1组织市场和组织购买对象
  4.2产业市场及购买行为
  4.3非营利组织与政府市场
  ◇本章思考题
  ◇案例分析
  ◇角色模拟
  ◇补充阅读材料

  第2篇营销战略
  第5章竞争性营销战略
  ◇学习目标
  ◇开章案例
  5.1竞争者分析
  5.2市场领先者及其竞争战略
  5.3市场挑战者的市场追随者战略
  5.4市场利基者战略
  ◇本章思考题
  ◇案例分析
  ◇角色模拟
  ◇补充阅读材料
  ……
  第6章营销调研
  第7章市场细分战略
  第8章目标市场选择战略
  第9章定位战略

  第3篇营销策略
  第10章产品策略
  第11章定价策略
  第12章分销渠道策略
  第13章促销策略

  第4篇营销管理
  第14章市场营销计划、组织与控制
  第15章销售人员管理
  第16章分销渠道管理

  第5篇营销拓展
  第17章国际市场营销
  附录A营销信息资源
  参考文献
  后记