知乎搞事，今年的盐Club将颠覆哪些？

日前，知乎对外宣布启动第五届“知乎 · 盐Club”。据媒体报道称，今年的“知乎 · 盐Club”将于5月19日在北京举行，主题为“新知”。

据悉，知乎将在本届盐Club上宣布一系列重大举措。本届盐Club将在为知乎优秀回答者、用户提供交流平台的基础上，还将首次向大学生开放演讲环节，邀请年轻力量与一众科技、文化等名人一起碰撞“新知”，同时也让新生代大学生的声音被更多人聆听。

新闻的信息量很大，以“新知”为主题，既要宣布一系列重大举措，又首次向大学生开放演讲环节，还要让新生代大学生的声音被更多人聆听......知乎这是要搞事情的节奏！

一、从盐Club和今年的主题“新知”说起

盐club是知乎平台每年一次的线下交流大会。盐club是知乎用户的线下交流平台，也是大家展示自我的平台。在这里，知乎用户从线上走到线下，和各领域、各行业的知识精英们面对面交流，发表自己的观点。盐club每年都有会不同的主题，根据主题，知乎会邀请相关领域的大咖，行业领袖等现场发表演讲，和大家分享他们的价值经验和独到见解。

去年的盐club，国家博物馆讲解员 @河森堡在会上 向大家分享了如何在互联网时代实现博物馆与宣教人员的价值；建筑设计师 @青山周平在会上用 15 分钟讲述了「家和生活可能的样子」；摩拜单车创始人、总裁 @胡玮炜在会上分享「用骑行改变城市」这场亿万人的社会实践；创新工场管理合伙人 @汪华在会上谈了「人工智能的未来」。等等。

此外，知乎还请来了郝云和蔡健雅在盐club为大家高歌助兴。这就是盐club，一场线下交流会，一场知识嘉年华。

说完盐club，我们在来聊聊今年的盐club主题“新知”。何为新知？在何玺看来，新知可以有以下几种解读：

1、新结交的知己；

2、新的知识，新的想法；

3、新的知乎，新的玩法，新的定位；

联系起来看，今年盐Club主题“新知”想要表达的或许就是：2018，新知乎要为用户带来更多新的玩法，为用户提供更多新的知识，成为更多用户的新知己。

在盐Club这个万众瞩目的节日上宣布一系列重大举措，这就是要广而告之搞事情。那么，知乎可能宣布的系列重大举措会有哪些呢？何玺下面做一些大胆的猜测。

何玺认为，从当前内容平台竞争激烈的现状来看，知乎即将宣布的重大举措或从以下两个方面进行。一是进行内容升级，发展新业务进行差异化竞争，二是推出创作者计划扶持更多头部作者，提高平台竞争力。

二、内容升级，进行差异化竞争

何玺认为，知乎很有可能在盐club大会上宣布内容升级计划。内容升级是任何信息平台都要做的事情，但就知乎这样的知识平台来说，内容升级将有利于知乎保持差异化竞争优势。

实际上，知乎一直都在做内容升级的工作。2017年5月，知乎上线“知识市场”Tab，其中汇集了知乎Live、知乎书店等“付费”内容，之后又推出免费的音频功能“每日新知”和付费音频课程“私家课”；2017年7月，知乎发布原生视频功能；2017年8月，知乎推出了轻量知识分享产品“想法”；2017年12月，知乎首页改版，上线了基于社交关系的内容和兴趣推荐类内容的推荐和热榜；2017年底，知乎再次升级“悟空“和”瓦力“算法机器人，在识别和处理“答非所问”等低质内容方面变得更加智能。

2018年2月，知乎移动端上线了新功能“视频创作工具”。新功能除了支持在移动端直接录制和剪辑视频外，“视频创作工具”还配备了贴纸、文字、音乐、滤镜等多个特效，帮助用户为视频轻松增加信息含量和质感。此外，针对美食、DIY、好物分享等领域，知乎还定制了模板，通过步骤分解和指引的方式让用户实现“傻瓜式拍摄”。

在何玺看来，知乎“视频创作工具”是知乎走向平台化之后在内容领域一个大胆尝试和升级。如果说视频功能的嵌入是为了拓宽和丰富知乎内容生态的话，“视频创作工具”配备的贴纸、文字、音乐、滤镜等多个特效，以及针对美食、DIY、好物分享等领域提供定制模板的做法，则是明显在帮助用户降低视频制作门槛，发力“小视频”市场。

何玺认为，知乎极有可能在盐club大会上宣布进军“短视频”领域，打造差异化的短视频内容平台。我们都知道短视频是当前内容平台的一大增量，目前各主流新闻资讯端、直播平台、网络视频平台均上线了自己的短视频业务。这个是现状。

虽然短视频平台很多，但是真正有差异化的却很少，如何获取优质的短视频内容是各平台都十分头痛的问题。长期来看，具有优质内容的短视频才是推动平台长远发展的核心动力。在这一点上，知乎有不少优势。一是知乎自身已经聚合了上亿的优质用户群，他们虽然不见得都是短视频的重度用户，但他们都是十分优质的用户；二是知乎有不少新用户是在校大学生，他们年轻，爱玩，敢于秀出自己，是小视频的重度用户；三是知乎在美食、DIY、好物等领域积累了不少优质用户，他们有的本身就是视频内容提供者。

可以预见，如果知乎进军小视频的话，那必然是知乎的一大新增量。

三、推新“想法”以及创作者扶持计划提高竞争力

除了进军小视频之外，知乎还有可能宣布“想法”的新动作。想法是知乎在2017年推出的一个移动创作产品，在想法，知乎用户在手机端即可以便捷地进行文字、图片、视频等内容创作。用户不仅可以发布自己的“想法”，也可以通过转发分享别人的的“想法”，还可以评论“想法”，为好的“想法”鼓掌。

想法是一个很有创新的产品，它的创新之处在于用户发布的好的“想法”不仅可以得到传播，还能够获得更多的讨论。好的“想法”在大家的讨论中，或许就能碰撞出更有价值的“事物”来。何玺认为，知识平台的价值就在于此，它不同于信息平台，只是为了提供信息，缺乏与人的互动，缺乏对“信息”的思考，更没有思想的碰撞。在这里，“想法”是流动的，是有活力的，能够获得更多关注的。同时，“想法”也是多元化的，它用于帮助发现生活中的价值和美好，它聚合了人们更多的“想法”，是更加有价值的知识分享形态。

何玺认为，相比依靠大V带流量的问答模式，聚合了更多价值“想法”的知乎“想法”才是知识平台的未来发展方向。因为大V是不可控的，也是逐利的，而且大V的个人观点也有局限性。

在内容平台竞争十分激烈的当下，优质内容无比重要。对平台来说，优质内容就是优质的流量入口。如何获得更多的优质内容，是每个内容平台都十分重视的事情。

优质内容来源有两个，要么自己原创，要么采用第三方原创内容。对知乎这样的非内容专业生产平台来说，自己原创的成本高，效率低，不合算。所以最好的办法是采购第三方优质内容。第三方内容有机构内容源，有自媒体内容源，相比机构内容源来说，自媒体内容源价格低，形式丰富，内容多样，是最好的合作对象。

所以，各内容平台很早就打响了对创作者的争夺战。2016年9月，今日头条宣布投资10亿元成立内容扶持基金，用于扶持优质内容创业者。2016年9月，百度宣布投入10亿元成立内容扶持基金，用于扶持优质内容创业者。2017年11月，腾讯首席运营官任宇昕透露，腾讯打算以100亿流量、100亿资金和100亿产业资源，在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者。2017年12月，阿里大文娱旗下内容创作平台“大鱼号”宣布升级其创作激励计划“大鱼计划”。此外，还有微博、一点资讯、UC、分答等玩家不断加入对优质创作者的争夺……

所以，知乎很有可能在本届盐club大会上宣布推出新的创作者计划，以扶持更多的知乎头部用户。

何玺认为以上是知乎很有可能在盐club大会上宣布的几大举措。除此之外，也不排除知乎可能推出区块链内容平台，AI智能机器人等新举措。

知乎正在蜕变，不只是从社区蜕变到平台，还有更大的野心！

四、内容平台再掀战火以及知乎的野心

可以预见的是，不管知乎是进军“短视频”领域，又或是杀入“短内容”领域，或是推出创作者扶持计划，都必将在内容领域掀起新的战火。

特别是创作者扶持计划，如果真的推出的话，必将是对“短视频”、“短内容”、“创作者”都有较大影响力的计划。知乎如果对“短视频”、“短内容”创作者进行扶持，除开可以激发知

乎自身用户提供优质内容外，它也将吸引快手、抖音、微博、头条等平台的优质创作者加入知乎“短视频”、“短内容”创作。

平台对创作者的争夺，就是对内容的争夺，对人和内容争夺的背后，实际是对用户时间和注意力的争夺。更实际点来说，也是平台利益的争夺。因为平台的发展离不开用户，用户才是平台能够获得持续营收，获得持续资源的根本。

用户多的平台，可以通过提供增值服务来获取盈利，比如腾讯QQ，也可以通过广告售卖来获得盈利，比如传统的门户网站等，还可以通过提供价值内容还进行“知识变现”......所以，用户是平台生存的根本。

所以，知乎的“重大举措”或将再掀内容平台战火！因为任何一个内容平台都不可能眼睁睁看着自己的“创作者”、用户被知乎拉走。

何玺想说的是，平台争夺用户也不能完全依靠“金钱驱动”，因为单纯的金钱收买只能短期吸引用户挂住，并不能让用户持续保持忠诚度，特别是对创作者来说。只有既能为创作者带来回报，又能让创作者获得提升（名声、技能等），还能为用户带来真正价值内容的平台，才能获得持续发展。

内容平台发展到现在，已经不仅仅是“金钱”的战争，它拼的是平台对优质创作者的经营能力，平台对优质内容的甄别能力，以及对普通用户的心智理解能力。

一句话，内容平台的竞争已从“金钱”的竞争转向了精细化运营能力的竞争。

2017年年初，知乎完成了D轮1亿美元融资，估值超过10亿美金。2017年9月，知乎宣布注册用户总数超过1亿，2017年12月，知乎注册用户超过1.2亿，日活用户超过3000万。用户规模超过1亿后，知乎正式从知识社区走向了知识平台。

截止目前，知乎已经上线的产品有问答、想法、付费咨询、书店、“视频创作工具”、Live、私家课、知乎周刊、知乎圆桌等，知乎已经建立了一个庞大的知识产品矩阵。通过这些产品，知乎完成了人和信息、人和机构的链接，打通了知识生产、消费和流通的链条。

知乎，已经具有了知识生态平台的雏形！

只做知识平台吗？知乎的野心远不止于此！