短视频周观| 抖inCity收官，《头号英雄》反响热烈，B站跨年晚会“神仙打架”
短视频下半场，商业变现成为主题。
短视频平台或升级或下沉，深入触达多圈层用户，赋能品牌，盘活商业生态；MCN百家争鸣，老厂牌力求突破，新势力异军突起；风口浪尖上的短视频红人，是乐享一夜成名的狂欢？还是在转型之路上坎坷前行？
短视频产业链上这三个重要角色，最直观地反映着商业的价值聚散与行业的沉浮变迁。基于此，TOP君拟推出“短视频周观”栏目，纵观短视频平台、MCN、红人的一周动态，佐之以TOP君的观点和态度，为行业参与者提供有实用价值的信息和建议。
12月31日，快手官方发起短视频带货挑战赛，活动时间为2019年12月31日至2020年1月8日，发布带话题标签#短视频带货王#的电商短视频（带小黄车），且快手店铺评分4.5及以上者即可参与活动。排名前十用户将获得流量奖励和快手小店官方荣誉证书。
12月31日晚，由西瓜视频出品，今日头条和抖音联合出品的直播答题《头号英雄》举办跨年场，从20点起，西瓜视频连续4场活动，共计666万元奖金。当晚23:30，「为2020暖个场」跨年专场单场奖金高达333万。
1月1日-1月13日，邀请26位人气明星，每天20:00、21:00两场直播，场场派发百万红包，包括抖币、“好运到”礼物、最高2020元现金红包……用“明星派发大红包”这种大家喜闻乐见的方式，拉开新春狂欢的序幕。
TOP君观点
“直播”已经成为达人扩大影响力，提升粉丝粘性的重要模式。019年，抖音直播持续发力，不仅开放公会入驻，邀请头部达人开直播，更多的是对直播体系的搭建和完善，给予创作者最大的支持。
在1月3日当晚的城市盛典之夜上，活动将以“初识美好”、“记录美好”、“畅想美好”三部曲展开，回顾一年来抖inCity走过的美好城市以及故事。汇聚全国八大省市品牌特色着力打造的【城市惊喜馆】，完美将城市文化与年轻态的抖音范儿相融合，从城市代表性地标到城市美食再到城市品牌风貌，全面擦亮城市全新名片，共筑城市品牌内在灵魂。
1月2日，B站与QQ音乐宣布开展深度合作，将重点放在优质音乐的推广、资源共享以及音乐人的扶持计划上。不仅对创作人开放了平台身份认证，还针对音乐创作方面的问题开展音乐人专业技能培训、线下互动，并邀请知名音乐人参与重新编曲，为优质音乐人拍摄MV，制作音乐专辑。首期线上征集活动“干杯计划”将于1月6日在双平台上启动。
6. B站跨年晚会“神仙打架”
12月31日晚， B站跨年晚会刷下高达8000万的在线直播观看量，更让一众80后、90后直呼，“最懂年轻人的晚会来了！ ”。网友纷纷弹幕刷屏表示，这场首次由视频网站举办的跨年晚会甚至能“吊打”各卫视的晚会节目，真·神仙打架。
7. 淘宝直播官方助推代播入局
淘宝直播官方发布了最新的代播服务商招募令，旨在为品牌/商家提供直播代运营服务（包含提供和管理运营直播场地、主播、运营团队、直播内容、直播活动承接等多项直播服务类型），且鼓励官方MCN、淘宝/天猫TP申请认证成为代播服务商。
TOP君观点
淘宝直播官方主推的玩法通常是服务商已经试水成功的成熟模式，比如之前的淘宝直播连麦方式。而相对于品牌商自建直播团队来说，代播机构在直播场地、设备、人力均有所优势，同时有助于品牌立稳人设，内容上也是丰富多样且比较灵活。相信这次在官方助推下，专业的代播服务商将为品牌商带来更大的助力。
榜单来源：2019《互联网周刊》&eNet研究院选择排行榜
TOP君观点
看得出来，这一年各大MCN公司发展势头迅猛。而MCN机构之所以发展如此迅速，得益于天时地利人和的条件。MCN实际上是短视频等形态的自媒体产业的催化剂和加速器，它的出现，不仅可以从内容创作、粉丝流量和商业变现这几个方面专业化地扶持网红，帮助内容创作者进行生命周期管理，实现价值变现。还能帮助品牌主实现对整个营销项目更高效的流程管理，比如跨平台的整合营销。
中广天择日前发布公告称，有媒体近期报道公司涉及“网红概念股”，公司2018年开始布局短视频业务，从2019年开始实现收入，公司MCN业务目前处于发展初期。
凭借“7件均价10万礼服”和“10万欧元dior高定”两个播放量超100万的Vlog破圈，5个月内凭借30个视频累计播放量超过1000万的曹译文Iris在“超级白富美”、“真人版奇迹暖暖”等标签的曝光与流量后，试图把礼仪做为切入口逐步进入不同领域的知识付费，继而形成一个在线教育学院，他认为“礼仪是道德和行为规范的准则，一种文明的外在形态，而学习礼仪是唯一能后天提升家庭素养的渠径。”
近日，中国农村青年致富带头人协会第三届会员代表大会在北京召开。会议期间举办了“闪耀田野·益路同行”乡村振兴分享会，启动“致富带头人百千万人才培养工程”，并邀请中国传统美食博主李子柒担任“中国农村青年致富带头人推广大使”。
TOP君观点
一方面，随着短视频直播的形式逐渐被大众所接受、认可和推崇，短视频除了能作为品牌方的一个营销渠道，在一定程度上融入传统文化也会是必然趋势。另一方面，借助短视频形式，长期沉寂的传统文化被加入了新时期的新元素，正如“旧时王谢堂前燕”正“飞入寻常百姓家”。