旧手机也能拯救雨林?华为这次公益营销玩大了
昨天,TOP君为大家推荐了华为的地球日宣传片,随后收到这样一条留言:
华为+雨林?凭着对读者的信任和好奇,TOP君立刻去了解了这个视频。原来,这是华为联合Rainforest Connection 雨林保护组织(以下简称RFCx)共同参与的一项公益活动,一场与“回收旧手机”密切相关的雨林之旅。
华为在这次公益中起到什么作用?旧手机到底如何“拯救”雨林?快一起来看看。
华为宣传片《用聆听拯救雨林》
这次公益活动以哥斯达黎加热带雨林为主要区域。这片雨林是地球上生态最丰富的地方,但正因为盗伐和偷猎,逐渐消失。
其中,蜘蛛猴是雨林重要的“种子播种小能手”,但也基于栖息地被不断破坏等原因,数量急剧减少,被列入《世界自然保护联盟》2008年濒危物种红色名录ver 3.1。
蜘蛛猴
RFCx负责人认为,如果能更好地倾听和解读雨林的声音,包括动物叫声、水声等自然声音和伐木、盗猎等人为声音,就能更多地了解雨林的情况,保护雨林动植物生态。
为此,华为需要联合RFCx完成两个任务:“听见”雨林,“听懂”雨林。落实在具体项目里,就是把华为手机变成雨林的“耳朵”,进行数据采集;把华为云变成雨林的“大脑”,进行数据储存和分析。
为贯彻环保理念,RFCx一向通过回收改造旧手机,采集雨林声音。这些旧手机会被放进盒子架设到树上,成为“守卫者”。
而由华为旧手机改造而成的太阳能式雨林监听系统,能持续每天24小时工作两年,在雨林高温高湿、无固定电源的环境中持续稳定地收集、传输声音数据。
布置好“耳朵”后,华为云就派上了用场。一方面,RFCx需要华为云平台安全、高效地存储和管理持续增长的庞大数据库;另一方面,热带雨林中的声音细密而复杂,需要华为云的高精度算法进行智能识别和分析。
识别分析电锯、卡车噪声,可以判断具体盗伐定位,帮助护林员快速有效搜查。
而通过蜘蛛猴叫声的智能模型,则可以获悉蜘蛛猴的栖居地、威胁信号、生活习性等数据。
站在更宏观的角度,可以发现,这场“拯救雨林运动”并非偶然为之,而是华为Tech4All大型公益计划的一部分。
这项公益计划试图通过联接、应用、技能三方面,在未来五年内,让5亿人受益于数字技术。这种宏大的意向也在这次的雨林活动中有所体现。
华为公益宣传片文案
对品牌来说,这样的公益活动当然具有营销传播价值。目前看来,华为的这场公益营销反响不错,但做好公益营销并不容易。
微博网友评论
苹果公司的电子回收实验室尚且被看做“为掩盖其庞大产品规模对地球造成的破坏而采取的昂贵公关策略”,商业公司们掌握了庞大的社会资源,也不可避免地承担更多社会责任和质疑。
但真实的、良性的公益营销还是有助于建立良好的品牌形象,强化消费者的价值维系和情感忠诚。
那么,你认为什么样的公益活动才是有意义的?华为的这次公益营销,有没有打动你?