2020年，一场疫情对全民进行了一次前所未有的健康教育。后疫情时代，公众的健康意识得以进一步提高，也日益关注身边的健康产业。其实，健康产业无论何时都是全社会关注的焦点，而家居产品也是健康产业中重要的一环。以「健康家居」为名的品牌琳琅满目，但这不能仅仅是一个噱头，背后还需要对产品的研究、科技的创新，才能真正为消费者提供系统且专业科学的健康家居解决方案。因此，健康家居企业如何证明品牌价值，在品牌营销活动中突围而出？这是一个值得思考的问题。
三棵树以打造全民健康为目标，通过对用户的精准洞察，精心制作了主题为「用呼吸 去证明」的创意短片以及一系列态度海报，不仅向目标用户准确地输出了品牌「自我超越」的品牌价值观，更斩获了受众的一致好评。
发布创意TVC，传达呼吸的意义
在三棵树的镜头下，无论是刚出生的宝宝、肩负国家荣耀的运动员，还是新人职员，亦或是新婚燕尔的年轻夫妇，呼吸都是生命的基础，在健康而自由的呼吸环境下才能成就更好的自己，才能在一呼一吸中拥有每一个超越自己的瞬间。
而正是这种敏锐的洞察力，三棵树才能抛开品牌拍摄TVC的传统套路，以「呼吸」一词为关键字，严密贴合产品的特点，打造出以「用呼吸 去证明」为主题的创意TVC，并赋予了呼吸更深刻的意义。
推出系列海报，深化呼吸态度
值得一提的是，三棵树作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商，这一次以「呼吸」为创意出发点，以海报的形式呈现奥运选手在一呼一吸间的不同状态，在呼吸中传递体育运动员不断超越自我的精神，深刻地表现「用呼吸 去证明」这一主题，同时带出三棵树鲜呼吸净化漆的健康理念。
三棵树结合新产品“鲜呼吸空气净化漆”，找到产品与创意TVC以及态度海报的共鸣点，为消费者解读「用呼吸 去证明」背后的深意，不仅向消费者传达了生命中呼吸的重要意义：健康、勇敢、拼搏、超越，更向消费者精准地输出了三棵树长期致力提升产品品质，改善室内空气并不断以科技创新，超越自身为消费者提供更加自由和健康的呼吸。「用呼吸 去证明」TVC和态度海报一上线，立马引起广泛关注。奥运冠军邹市明、偶像艺人唐九洲以及家居设计师、生活时尚博主、家装机构达人、娱乐博主等纷纷在微博上发起相关话题讨论。依托明星、大咖们的庞大粉丝数以及影响力广泛等优势，话题瞬间引爆，引发了目标消费者的讨论与关注，迅速积累了4516.4万的话题阅读量以及10万人的讨论量，这一波营销实现了话题的高浓度渗透，并成功地将品牌价值观传达给消费者。众所周知，在后疫情时代，“健康”成为了消费者最大的追求。2020年，新浪家居发布的《后疫情时代，中国健康家居消费认知调查》中的数据显示，家居产品加分属性最高达85%的一项为健康与环保。三棵树顺应时代需求，为了给上亿中国家庭打造健康家居环境，也为了品牌自我超越，联手国家环境光催化工程技术研究中心，研发出三棵树鲜呼吸空气净化漆，以创新科技打造全能净化室内空气的智能涂料。产品采用可见光智能净化空气技术，敏感捕捉空气中的活性有机污染物，并快速地将其降解成水和二氧化碳，同时有效祛除家装产生的三甲胺、甲硫醇等异味分子，强效抵御常见的19种细菌及霉菌，如同刷在墙上的“空气净化器”一般，为消费者带去舒适的呼吸环境，打造无忧的健康的家居生活。涂料岂止是涂料，三棵树为消费者带来的是生活和梦想的高度。从2003年开始，三棵树以打造全民健康为目标，坚持关注人类美好生活和家居健康，时刻关注家居空气质量，关心用户的每一次呼吸，首创超越行业标准的“健康+”8项新标准。通过健康产品和感动服务，让消费者对“让家更健康，让城市更美丽”的品牌理念影响更立体化，为消费者创造放心呼吸的绿色新生活；并且致力于传递健康理念和正能量，感染和激励广大用户超越梦想，创造美好生活。未来，和三棵树一起，开启鲜呼吸时代，见证美好新生活！
