贵州茅台镇：请你做人事说人话！

再过一个月，10月17日，就是九九重阳了。

一年一度的茅台镇重阳祭水，就要到来。

最近，茅台镇正忙着筹备，已经开了好几个会。主办方还打算开一个民俗、旅游、酒文化专家参加的闭门研讨会。研讨什么呢？

原来，人们对长期以来祭水活动那种唱唱跳跳的做法，并不十分满意，总感觉还有提升空间。总之，就是想要提升祭水活动的仪式感、庄重感和神秘感。

看来这个研讨，确有必要！但是，与其说是改进祭水活动的设计，增强仪式感，不如说是在新时代，探索我们究竟该如何对酱香酒的品质，进行文化价值的创新表达！

这个问题，我始终没有找到思维突破口。

直到某日，夜遇老男人。

这厮不烤酒、不卖酒，专业是摄影，就是喜欢喝酒。

他说他现在只喝酱酒。问他原因，他说，看了陈道明的习酒广告，觉得酱酒更有品味。并补充说明，陈道明虽然老了，但他给人的印象，是睿智的中年成功男人。

这老男人，显然不是一般的酱粉，更不是一般的酒客。否则，是不会用这种方式，和我这个所谓的酒文化专家吹牛的。

他的说法，让我想到：向世界展示一个有品位的茅台镇、有逼格的酱香酒，需要表现出传统文化的现代形态。

酱香酒需要什么样的表达？我想没人知道答案。但是，我们能从别人的身上找到借鉴。

以威士忌为例，它从来不跟消费者扯什么“12987”，在大众传播中，它从来不直接对品质进行宣传。

威士忌，总是通过攀岩、赛马、热气球、邮轮等等，这些让人向往的高品质生活，来暗示产品品质的，通过积极向上的品牌诉求，获得消费者价值上的认同。

打个比方：茅台酒的一些重要平面广告，一般首先出现在《人民日报》上。那么，对茅台镇重阳祭水大典来说，它该以怎样的面目示人呢？

是的，茅台镇重阳祭水大典，是传统仪式感的再现，但不能止于此。

通过严格而肃穆的祭祀活动，体现出酱酒酿造的悠久历史，呈现出与传统文化水乳交融。但是，还不够，还必须让这种场景的再现具有一种现代仪式感，让身临其境的人们，产生一种内心的敬畏！

显然，过去的茅台镇祭水大典，并没有做到这一点。

茅台镇重阳祭水习俗，去年列入遵义市第四批非遗项目。这为传承中的祭水活动注入了力量。

作为酱香酒文化的IP，祭水大典的仪式感如何继续发挥与保留下去呢？

归根结底，对于祭水的文化价值表达，国酒茅台需要领袖般的自觉，行业需要宗教般的自信！跳出祭水大典，跳出茅台镇，跳出酱香酒，必须来一场对传统酿酒文化的激活与新生！

回到主题。否则，你可能会说山荣成标题党了：

对于酱香酒，人们喜欢扯什么12987，说什么健康。这没有错，但是，市场迭代了，需要我们立足时下，回归人性，着眼文化，进行与其逼格、调性匹配的表达。换言之，就是要用现代诠释传统，而不是用传统诠释现代。

否则，前段时间观山湖的“裸模淫销”还将上演，一帮酿酒人穿得像出土文物式的跳大神，谈何进步？！