广告精准扶贫│贵州刺梨变金果， 走出深山助致富

贵州有一种叫刺梨的野果，生长于海拔500米到2500米的向阳山坡、沟谷、路旁以及灌木丛中，成熟后果实呈金黄色，并且浑身带刺。抗日战争时期，时任国立贵州农工学院院长的罗登义发现食用刺梨鲜果可以补充维生素不足，并建议将刺梨作为抗日将士的天然营养包。上世纪80年代，中国女排实现“五连冠”，刺梨为改善女排运动员的营养补充发挥积极作用，众多专家开始研究刺梨功效。

现在，刺梨产业已成为贵州省脱贫攻坚、乡村振兴、改善生态环境的健康时尚生态产业。山间野果蜕变为致富“金果”，得益于贵州省坚持加工带动产业发展，不断推动刺梨工业化进程，并聚合各方之力，特别是通过中央广播电视总台“广告精准扶贫”项目的宣传，推动刺梨走出深山，走向全国，助力刺梨产业发展成为推动经济发展、助力脱贫攻坚的富民惠民大产业。

2019年7月，贵州刺梨“广告精准扶贫”公益广告首次登陆总台央视屏幕。今年7月份，贵州水果“广告精准扶贫”公益广告中，刺梨与麻江蓝莓、水城猕猴桃、罗甸火龙果、沿河空心李同时亮相，贵州水果界“五朵金花”美名远扬。9月份，贵州刺梨“广告精准扶贫”公益广告再次在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13 等15个频道重点时段高频次播出，让贵州刺梨品牌有效触达了全国市场，产品知名度和影响力得到极大提升。

2020年是决战脱贫攻坚、决胜全面小康之年。今年1-10月份，中央广播电视总台共计播出 80个“广告精准扶贫”入选产品公益广告片，涵盖19个省（自治区、直辖市），广告资源价值22.37 亿元。依托总台强大的媒体影响力和广告传播效果，“广告精准扶贫”项目大力拓宽了贫困地区农产品流通和销售渠道，打通了贫困地区“优产”与“高销”的绿色通道，带动了贫困地区和受疫情影响严重地区的经济发展，让项目真正惠及到困难群众。