宋璨璨：学术类微信公众号运营研究——以“古代小说网”为例
古代小说网微信公众号发刊词
但微信公众平台的使用，是否实现了预期的目标，依然值得进一步探讨。了解订阅者对微信公众号的接受程度、认同差异及原因，是促进微信公众号更好运营和发展的前提。因此，笔者根据“古代小说网”运行一年以来的情况，就如何提升学术类公众号的影响力这一话题略作探讨。
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在众多微信公众号中，学术类公众号受“碎片化”阅读的冲击，发展显得尤为吃力。而“古代小说网”这样一个以“弘扬传统文化、普及学术”为目标的学术公众号，在短短一年时间内，订阅用户达到两万多人，且并不是作为一个“僵尸号”存在于大家的手机里，该情况是值得我们关注的。稍加关注，可以发现它有以下几个特点。
苗怀明：有关古代小说网微信公众号的几点说明
在传播内容上，学术与原创并重。“古代小说网”所推送的文章都是中国古代小说、戏曲等方面的学术研究论文或相关研究新书的推介，内容丰富厚重。
主办人力图借助微信公众号的开放性特征，提供给学人以其他媒体上见不到的首发文章；而且他还秉承中国古代书籍图文并置的传统，插入的高清彩色图片与文本内容联系紧密，涉及到剧照、绘画、邮票等，这就弥补了传统纸媒的缺陷。
在推送频率上，坚持每日一更。微信公众号此举，对吸引订阅者的注意力、培养其阅读习惯至关重要。它可以紧随学术界动态和文化热点，能为受众提供更多新的学术消息，增加受众对公众号的依赖程度。同时体现出该公众号与时俱进的精神，增加了它的知名度和影响力。
截止到2018年4月10日，古代小说网微信公众号的关注人数已超过三万四千人。
在传播效果上，写编读三方互动。相较于传统纸媒，它还有互动性强这一特点。“古代小说网”每一篇推文下方的留言板上都可看见作者、读者与编辑三者的沟通、交流。频繁的互动更有利于知识的碰撞，可以引起读者和作者的再思考，读者也获得了更多的自主自由性。
在订阅对象上，以女性学人居多。至2017年10月，公众号读者中女性占64.31%，男性占35.58%。在订阅者所属城市中，以北京、南京、上海、广州等城市居多。
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高校教师在向同学们推荐古代小说网微信公众号
及时掌握订阅者的阅读倾向、期待及学术关注点，能更好地实现与受众的互动交流，也为微信公众号的发展提供动态数据支持。故笔者于2017年10月就“古代小说网”刊发文章在安徽师范大学文学院2015级汉语言文学专业本科生中的接受情况做了一次问卷调查。
问卷题目为：“假如让你推荐十篇“古代小说网”上刊发的文章，你会如何选择？为什么？”发放问卷共101份，回收的有效问卷99份，推荐出的篇目为162篇。
在中文专业的在校大学生推荐的这些篇目中，排名前10位的作者、篇名、推荐数如下：
1. 沈伯俊：《再谈貂蝉是虚构人物》，48
2. 孙绍振：《绝对专一的“情痴”和心理“错位”》,41
3. 孙绍振：《<红楼梦>的主题——男性接班人的危机》,33
4. 孙绍振：《无情之美——从薛宝钗到探春》，33
5. 曾庆雨：《折折腾腾皆由命——瓶儿泪》，32
6. 宁宗一：《宁宗一先生谈白先勇<细说红楼梦>》，32
7. 沈伯俊：《貂蝉形象的演变》,30
8. 赵毓龙：《孟玉楼，你为啥不“晒箱子”？》,26
9. 徐兴无：《茶酒争胜——唐人饮茶饮酒与三教论衡》，24
10. 汤克勤：《林黛玉、婴宁——永恒的笑靥和泪珠》，24
本号受邀在凤凰网开设的一点号
在推荐篇目中，关于古代小说中人物或情节的赏析类文章占28.4%，学理性较强的学术性文章占27.8%，新人文小说占19.1%，序言、演讲稿类占13%，怀念学人其事类文章占9.9%，专著介绍类占1.9%。由此可见，受众的阅读重点主要放在人物论文章和学理性文章上。
在人物论文章中，与《红楼梦》直接相关的文章占24.4%，《三国演义》和《金瓶梅》各占22%，《西游记》占17.1%，《聊斋志异》和《水浒传》各占4.9%，《儒林外史》和《三言二拍》各占2.4%。可知大学生受众的阅读偏向于中国古典四大名著。
高校教师用古代小说网微信公众号配合教学
关于推荐理由，居于前三位的分别是观点新颖、论证有理有据和语言轻松活泼。学理性文章中，与古代小说有关的研究文章占57.8%，其次是与戏剧有关的研究文章（占20%），再者是与文化有关的研究文章（占15.6%），学人类文章占4.44%，与宗教有关的研究文章占2.22%。
总体看来，大学生读者在阅读时，会更加倾向于古代小说文本内容的研究文章，但对其他类型也会涉猎。
名列前10位的文章的作者，也显示出两大特点。
截止到2018年4月10日，古代小说网微信公众号关注者的城市分布情况。
一是多为高校、社科院从事古代文学或文艺学教学与研究的教授、博士，学殖深厚，在学术界享有盛誉。如宁宗一是南开大学著名教授、博导，长期从事文学史和审美文化学的研究；孙绍振是福建师范大学文学院的教授、博导，已年逾80，是国内著名的文学评论家、文艺理论专家；沈伯俊是四川省社科院研究员、博导，历任中国《三国演义》学会的秘书长、副会长；徐兴无是南京大学文学院教授、博导，对中国古代文学和思想文化研究深入。另如曾庆雨、赵毓龙、汤克勤等，均为国内古代文学研究的中青年骨干，文笔优美老练。
二是有的作者不止一篇上榜，如孙绍振有3篇，沈伯俊有2篇，而这5篇论文的特点，均是分析作品细致入微，文字表述生动活泼、明白通达，标题也新颖别致，不落俗套。这些足以说明，要赢得在校大学生读者的青睐，作者须在文章的可读性方面狠下功夫。
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