解读华为应用市场2017年度游戏榜单：华为对手游分发市场的认知迭代
导读：
迎来2018年，各平台都在总结2017年的成绩，公布各项数据。1月8日，华为应用市场游戏中心正式发布“2017华为年度游戏风云榜”，鼓励过去一年在平台内表现优异的游戏。
作为硬核联盟的主要成员之一，在流量趋于稳定的今天，这份榜单透析了市场产品在未来怎样的走向？
2017年大盘回顾：SLG爆发品类潜力，单机向多元化发展
在年度十佳网游中，MMO占据6席，且多为上线超1年的产品，显示了这几款产品的生命力，可见玩家对这种高品质的多人在线游戏依然拥有较大的热情。
今年有3款SLG游戏入围，得益于近年来SLG的品质提升，以及联运渠道对于这个品类给予的耐心，SLG终于迎来属于自己的爆发时机。今天有不少SLG产品创新性的结合了养成模式和新型社交属性，给玩家一种全新的多人在线体验。如《三国志2017》仅上线半年时间就取得不俗成绩，显示了该品类的市场潜力。
年度十佳休闲游戏中，消除类和棋牌占据半壁江山，可见大众对于这两个品类仍是刚性需求，其他入围的产品则百花齐放，模拟经营、动作格斗，赛车等都是新鲜面孔，这也是规范化后的单机市场向良性发展的结果，随着用户追寻创新产品，未来单机将往更多元的细分创新方向发展。
存量市场下，突围市场的三大方向
在新锐榜方面有几个趋势：多类型玩法融合受追捧；多人在线游戏多点突围；细分市场存爆发机会。
1、上线新锐榜的游戏中，《梦幻家园》和《荒野行动》均为开发商融合多个类型玩法在一个游戏的尝试，结果也给固化的市场带来耳目一新的感觉。行业一直喊“产品荒”，实际上是同质化产品不受用户认可，而创新游戏则脱颖而出。多类型玩法融合也成为游戏未来的发展趋势。
2、市场中的MMO品类玩法差异不大，上榜新锐榜的数款MMO游戏，每款都往某一个点做深化，成功突围。如《九州天空城3D》推出具差异化特征的飞行系统；“传奇类”产品《王者传奇》选择在品质上往次世代靠近等。SLG品类则是题材各异，《剑与家园》研究魔幻题材，做全球化；《豪门足球风云》切入体育市场突围。
3、以MMO、SLG、消除等为主的榜单以外，细分品类依然能满足用户细分需求。上榜的模拟经营类、解谜类以及横版格斗类产品在市场中仍未有大成之作，相信未来将会如SLG这类产品在合适的时机爆发一样，随着开发商在不断创新和提升这些细分品类游戏的品质下，有一到两个细分品类接下来会有大的突破。
二次元不再小众，反哺平台游戏质量
通过华为应用市场游戏中心单独给二次元设立榜单也能发现，二次元游戏在今年的表现依旧亮眼，《阴阳师》、《崩坏3》等爆款悉数登榜，从归属公司以及市场表现来看，在2016年头部二次元现象级游戏的爆发，2017年逐渐沉淀成为百花齐放、长线竞逐的品类，相信在2018年将持续诞生爆款。
二次元用户对游戏的画面风格与音乐质量都有着更高的要求，游戏不止要能完整体现二次元风格，还要在品质上真正具有可玩性。这种需求也正在推动整个市场的游戏质量，华为应用市场游戏中心设立该奖项，也是对二次元市场潜力发出的积极信号。
以《阴阳师》为例，游戏品质提高了这个品类大众认知度的同时，还带动了更多的二次元游戏多元化发展，玩家因对游戏的画面风格与音乐质量都有着更高的要求，推动了游戏成为IP，往周边衍生品方向发展。
平台不断涌现优质内容的本质
进入华为年度榜单的产品，无论在游戏性还是收入层面，除了反映今天移动游戏的品质，也代表了今天用户的主流需求。
脱颖而出的产品，是华为应用市场游戏中心以用户为中心导向，通过持续打造优质商店体验下筛选的结果。这背后应该归结于该联运平台的四方面动作。
1、华为品牌内涵带动游戏品质升级
华为应用市场游戏中心依托华为品牌优势，在过去积累了高质量的游戏用户，同时在平台立足联运优质内容，打造良好用户体验的生态下，不断催生积极的效应。
好的品牌，吸引到越来越多优质的开发商，把更好的游戏内容放到平台联运，前者的游戏内容，能借助平台的品牌效应，带来更多的产品溢价。后者为优质开发者倾斜资源，拥抱更多优质内容，也可促使平台用户的持续活跃以及付费，形成良性循环效应。
最终平台会营造出精品化、品质感的商店体验，继续放大品牌效应，带动游戏品质升级。
2、持续回馈用户，促进商店良性发展
过去，华为应用市场游戏中心并非最赚钱的分发渠道，而且还做过赔本的买卖。
如动用全国线下品牌店资源，让来自60多个城市的玩家共聚深圳嘉年华活动，目的只是让用户能和不同地区的人通过自己喜爱的游戏联系，交流，提升他们对游戏的乐趣。
另外，华为应用市场游戏中心也在过去一年拿出超过4亿元人民币，做了700次的玩家回馈，“丰富礼品”包括各类华为终端、华为莫塞尔全球臻选年货大礼、平台优惠券，平台通过这样的举措，进一步激发玩家对游戏的投入热情，提升平台的用户粘性。
从用户出发，持续满足玩家需求，实质是平台保持良性的用户生态的做法。
3、全球化策略，未来或加重海外联运权重
华为应用市场游戏中心在纵向以服务用户为主，做长线运营，而在横向上则为开发者做考虑，给开发者提供全球流量支持。
2016年6月，华为应用市场游戏中心对外宣布加入《剑与家园》的全球首发阵容，为《剑与家园》在海外导入高质的流量，支持其沉淀更多用户。
这是国内安卓分发渠道首次进军全球市场，也为国内开发者降低了海外市场的准入门槛，建立起走出去的信心，相信未来该平台肯定也会加重海外联运的权重。
为方便开发者，华为应用市场游戏中心向游戏开发者提供统一的游戏服务SDK以及丰富的线上线下推广资源，覆盖客户端、华为官方矩阵自媒体、终端新品上市活动及全球一线销售门店等，让开发者可以做到一点接入，全球分发。
4、可持续发展的运营思路，提振开发者信心
今天市场进入存量用户时代，只有做可持续发展的运营，不过度消费用户以及流量，才能让已有的平台用户保持活跃，同时做更多精细化运营和高品质的服务，提高单个用户的价值，带动更多的衍生可能。
在2017年，华为应用市场游戏中心帮助开发者在产品的用户新增、用户活跃、以及用户回流等方面做了不少事宜。
过去，平台共为1760个游戏量身定制了首发方案。以《三国志2017》为案例，开发商通过提前6个月与平台进行合作策划，引入热播剧《军师联盟》，设计用户预热和传播话题、“华为”专属活动等，使得产品首日和首月流水创华为应用市场游戏中心历史记录。
而流水创新高的《阴阳师》，是平台针对二次元用户，设计了一系列精准推广，独家活动抓取用户回流，同时进行游戏和华为品牌手机深度合作，以游戏推荐用机放大用户新增。
过去一年，平台通过一系列高质量的运营和有针对性的用户服务，为众多的游戏产品把流量和用户价值放大，用自己的品牌和终端优势，为开发者做了大量的生态构建和维系。
结合数据化运营方式，平台也给开发者提高了不少利润空间。最重要的是，联运渠道致力打造优质的游戏生态氛围，这让开发者看到华为应用市场游戏中心在用户服务上的决心，给开发者提升了信心。
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