及时关注口腔健康问题 口腔护理消费市场新升级
文/日化砖家
8月5日晚，一位叫“大西米君”的美妆博主在网络视频平台上发布的一则视频引发网友强烈关注。
“大西米君”讲述自己由于熬夜导致免疫力低下，在牙科诊所使用非一次性清洁用具感染导致脓毒症的经历，登上热门。
据了解，得了脓毒症可谓九死一生。脓毒症是重症感染，化脓性细菌在血肿播散，短期发展为MODS（多器官脏器功能衰竭），并且表现为感染性休克。
这位博主惊险的经历，一方面给那些经常熬夜的年轻人一个警醒，要注意身体亚健康，增强抵抗力；另一方面从口腔引发全身感染可见，口腔健康对于身体健康也是牵一发动全身。
在《“2030健康中国”规划纲要》中提出“健康中国”的概念,“健康中国”离不开“三减三健”的健康生活方式。而“三健”中首先提到的就是“口腔健康”,可见口腔健康在整个“健康中国”的框架中有着非常重要的地位。
近年来，随着人们对口腔问题的重视程度也越来越高，消费者对口腔卫生和健康的需求愈加细分和升级，在这一波新消费浪潮下，新锐口腔护理品牌正在以惊人的速度崛起。还催生了漱口水、牙线等更新潮的新式口腔护理品类。
消费者对口腔产品的选择开始从传统品类的牙膏、牙刷升级走向了电动牙刷、漱口水、牙线、冲牙器、牙贴等新品类。牙膏、牙刷等传统品类也在更换面貌企图博得年轻人欢心。
随着国内消费者对口腔健康意识的“觉醒”，这个坐拥十四亿用户基础、潜力远被低估的口腔护理市场要迎来爆发了。
据艾媒数据中心显示，近年来全球口腔护理市场规模逐渐扩大，2018年，全球口腔护理规模达370.6亿美元，并呈现出逐年增长趋势，据相关数据显示，2021年口腔护理市场将突破400亿美元，可以看出口腔护理行业的巨大市场潜力。
以天猫平台为例，2020年口腔护理整体销售达63.2亿，仅次于皮肤护理和头发护理，成为了日化产品中的第三大分支。
据统计，2021上半年口腔护理领域起码已经有20家公司获得融资，总融资金额超过50亿，涌现了参半、moqi、牙博士、Oclean智能牙刷……等一大批新兴口腔护理品牌以及口腔医疗服务企业。
其中，不乏红杉、高瓴、腾讯、字节、百度等资本领投，口腔健康已经成为上半年最吸金的赛道之一。
口腔健康也已经成为现代人必须要关心的健康问题。
据2017年发布的第四次全国口腔健康流行病学调查显示，中国高达97%的成人正在遭受口腔问题的困扰。其中97%成人患有牙结石，88%的成人患有龋齿，85%的成人有牙龈问题，此外还有牙齿敏感、口气问题、牙渍、牙菌斑等一系列问题。
CBNData《健康生活消费趋势报告》也提到，“口腔健康”不仅影响日常生活和身体健康，同时也影响社交自信和外貌颜值。
根据《2020中国口腔医疗行业报告》，在2020年口腔消费用户中，20-25岁占比26%，26-30岁用户占比33%，90后、95后新生代仍为消费主流人群，他们对于新鲜事物的关注度更高，更愿意为健康和颜值买单。
“颜值经济”时代中，口腔健康和牙齿美观问题受到越来越多年轻消费者的关注。面对千亿级市场蓝海，一些行业乱象也接踵而来。
公立大医院的牙科专家号一号难求，牙科“黑诊所”却盘踞城乡，暗藏感染风险；种植牙洋品牌充斥，价格层层“叠罗汉”，动辄3倍暴利，不少患者只能“望牙兴叹”……
2021年8月1日，中华口腔医学会发布了《关于坚决抵制口腔医疗美容乱象的声明》，对口腔商业化乱象予以强烈的谴责和坚决反对，拒绝口腔美容操作，抵制口腔医疗美容乱象。
口腔医疗是一项非常严谨、精细的医疗行为，从业人员必须经过不少于五年系统、正规的口腔医学专业教育，并在医疗、预防、保健机构中实习满一年才能参加国家执业医师资格考试，考试合格后取得执业医师资格证书，并在有资质的口腔医疗机构注册后方能在注册地点独立从事相应类别的口腔医疗工作。
当前我国的口腔护理行业相对起步较晚,口腔市场处于初始成长阶段。加上我国庞大的人口基数，未来我国居民对口腔护理产品的需求会越来越大。市场规模逐渐扩大的同时，无论是从产品、成分、外观等，消费者需求也在逐渐被细分。新锐品牌要从消费者需求出发，才能在竞争处于白热化的口腔市场拥有自己的一席之地!
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