大批无版号游戏突遭苹果下架，中国游戏行业迎来大变局

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苹果真的对无版号游戏出手了。12月31日，苹果在中国区的 App Store 中下架了40000款左右的游戏。其中既包括《刺客信条》、《仙剑奇侠传》这样的知名IP，也包括《水果忍者》、《找你妹》等“古老”的游戏，更有《这是我的战争》、《地狱边境》等独立游戏中的佳作。

下架的主要原因是版号问题，此前苹果App Store里存在大量的无版号游戏，部分开发者会利用外国身份开发游戏，再选择在中国区发布，从而绕开版号审核。

苹果此次下架游戏的举动，相当于“净网行动”，也是为了遵从中国游戏行业趋严的监管规则。但是此次行动将会对中国游戏行业产生非常大的影响，而且这种影响恐怕与苹果这一举动的初衷背道而驰。

优质内容流失用户不满，独立游戏中小厂商更艰难

任何一个行业走上正规的渠道，拥有一套规范的管理制度，都不能不说是值得庆贺的。但就当前的状况来看，苹果大量下架游戏的举动对中国的游戏行业产生的负面影响恐怕会更多。

此次被下架的游戏中，多数都是中国的独立游戏。比起大厂的那种套路化的氪金游戏，独立游戏的内容反而更加有新意，总体上呈现出一种“小而美”的意境，而这种意境在当前浮躁的游戏行业中弥足珍贵。

随着人们对独立游戏的关注度日渐增加，这几年市场上独立游戏的数量也逐渐增加，更有《光遇》、《江南百景图》等爆款频频出现。独立游戏的用户体验整体较好，内容新颖画风清奇，独立游戏也由此成为了在中国游戏市场中拥有一席之地的细分品类。

然而说起来这么美好的独立游戏，在实际中面临的状况往往困窘。与那些大厂的游戏相比，独立游戏团队阵容小，想获得投资更加艰难，对风险的承受能力较弱。虽有爆款佳作，但更多的独立游戏制作者对于如何生存尚未明了，更别说想获得一个日渐稀缺的游戏版号了。

为了能够走的容易一些，一些独立游戏开发者“剑走偏锋”，选择登陆Steam和App Store等无需版号就能上架的平台，以确保自己能够有一些收入。然而苹果如今下了狠手整治无版号游戏，那些开发独立游戏的中小厂商的路又被堵死了一条。

其实在此之前，独立游戏就已经显现出了疲态。尤其是2020年，许多国产独立游戏的销量不是很高，或许是因为此前爆发的热度太高，所以这种冷却也是行业的必然规律。但这对于众多只能依赖独立游戏盈利的中小厂商而言却是致命的，现在苹果采取这种强制下架的措施，更是断了它们所剩无几的后路。

要知道对于游戏行业而言，最重要的就是优质内容。独立游戏之所以受到青睐，内容所产生的吸引力是占了很大比重的。

而现在苹果的这种动作无异于“杀死”了一大批独立游戏的工作室和制作人，不少正在开发中的游戏，以及有游戏理想的制作人，恐怕都已经失去了未来。本来就有些“为爱发电”的意思，现在又面临着即使做出来也无法发行的问题，那还有什么可以为之奋斗和值得留恋的呢？

对于玩家而言，优质游戏大量流失，会严重损害用户体验。随着大厂程式化游戏的范围逐渐扩张，可能不少人都不在乎此次游戏下架的事情，毕竟对他们而言，只要能团战或是抽卡就够了。因为用户习惯是可以培养的，市场主流提供什么，许多人就能主动去适应。

这或许是一种精神层面的妥协，但优质的游戏内容仍有土壤，因为还有许多用户追求更高质量的精神生活，也愿意为更好的内容买单。可现在苹果下架了这些游戏，用户想买单也没处买了，下一步恐怕会去通过不正规的渠道获取盗版游戏。

这并不是用户的道德感不高所致，而多半是为市场环境所迫。即使用户有再高的道德感，但当正规渠道无法再提供优质内容，用户自然会以体验为主，而不是再做道德层面的坚持。

在游戏行业，“用户就是上帝”这一点体现的尤为明显，只要做出来的内容让用户满意，就能迅速聚集起一批粉丝。独立游戏本来是具备这个优势的，可惜现在遭受如此严重的限制，在其他方面又无法与头部游戏厂商抗衡，今后的生存之路恐怕会更为艰难。

这种结果与整治游戏市场的初衷背道而驰，大量游戏性优先的游戏不得不告别市场，而用户的产品选择权也被高度压缩了。

可以预见的是，中国游戏市场中会倒下一批中小型游戏企业，而这些厂商能走的路并不多：

画饼拉投资，支撑到自己可以有实力拿到版号的那一天。但这非常难，现在头部游戏厂商拿版号都很难，更别说是中小厂商了。

一些中小厂商也可能被大厂收编。现在许多游戏大厂都有扶持独立游戏的计划：如腾讯的 “翼计划”、“极光计划”，面向国内优秀的游戏开发团队，提供资金支持、开发指导、渠道导量以及运营等多方面的支持；咪咕互娱也推出了“东风计划”，在IP合作、孵化支持、平台能力、运营资源等方面为游戏研发团队提供支持。

但是这样一来，中小厂商也就失去了独立性，甚至不复存在。被大厂收编之后难免受制于人，其实也相当于另一种意义上的倒闭。

面对种种困难，许多独立游戏从业者应该不会再坚持，而是选择做更有“前途”的游戏，甚至干脆转行不做游戏。即使游戏行业中仍有大厂在，可中小厂商生存日益艰难，只能退出行业或依附大厂，使得游戏行业多样性的发展趋势受影响，容易让行业垄断现象更加严重，不利于激发创造力，拥有优质内容的游戏恐怕更难出现。

中国游戏行业变局非苹果所致，长远来看仍有希望

从表面上看，这一切都是苹果大范围下架无版号游戏的举动所致，然而这件事还真的不能怪苹果。因为苹果并非突然袭击，而是在此之前多次提醒。

2020年2月，苹果就表示6月30日之前要游戏开发商们提供版号，但此时苹果态度还比较温和，只是索要版号而并未制定处罚措施。

然而此时不少厂商都感到了恐慌，因为中国游戏版号的相关政策和规定日趋规范，无版号的游戏在中国市场已经快要没有立足之地，而App Store几乎已经成为了它们最后的“收容点”。

第二次警示出现在2020年7月。苹果公司向部分游戏开发者发送邮件，要求在7月31日之前提供版号，否则将予以下架。

这次苹果真的在随后的8月1日下架了超过2.6万款无版号游戏，那个8月苹果说到做到，下架了约40000款无版号游戏，然后一直到12月，每个月都有无版号游戏陆续下架。

第三次就是在2020年12月初，苹果发送邮件给全体开发者，将最后期限定在了12月31日。

此次的清理“快狠准”，无版号游戏下架数量达到了历史最高点。相较于前几次苹果用不规范的小厂商开刀，这次涉及的范围更广，只要没有版号，就毫不留情地下架，对App Store的游戏产品环境彻底来一个大清洗。

苹果在这件事上之所以如此有“干劲”，甚至不惜破坏用户的生态体验，不仅是为了清理环境，更是为了适应中国游戏市场日趋规范化的版号政策。2020年上半年，相关部门已经对近百款涉及套版号、扒皮套皮、非法运营、擅自更改线上内容等问题的游戏进行了严肃处理。

这样的处理力度无疑会让许多中小厂商进入发展的低潮期，单就苹果这种迅疾的下架措施而言，对游戏市场和游戏行业产生的结果可能会违背其初衷。

不过这种状况并非全无好处，也不是毫无解决办法。

从长远来看，App Store中的游戏数量减少，也意味着这一渠道的游戏竞争压力减少。而且App Store此次下架的规模较大，或许难免存在“误伤”的情况，之后应该有些游戏可以申请重新上架。

此外，一些爆款的游戏即使暂时无法获取中国区的游戏版号，先出海也不失为一种缓冲的方式。例如《万国觉醒》、《使命召唤》等游戏都采取过由海外转战中国市场的策略，这样一来不仅可以解决版号问题，也能先积累一定的用户基础与市场口碑，在版号申请期实现游戏收益的最大化。

而在监管层面，严厉自然是对长远的市场和行业发展有好处的。可在落实层面，太过急躁可能会过犹不及，不如循序渐进。例如可以建立合理的分级制度，给中小厂商更多机会，并且采取更多措施来激发创作优质内容的活力等等。

可以确定的是，中国游戏行业必然会因为版号政策趋严而产生大变局，苹果也只是“顺势而为”。短期之内这种变局会产生很大的影响，但长远来看整个游戏行业发展依然是正向的。