凯捷来证明,银标五菱依然还是低端市场的五菱| 汽智

时至今日,五菱凯捷上市已经整整一月,据悉,新车首月销量已经破万,这样的数据对于一款全新产品已是很好的成绩。

但能让上汽通用五菱满意吗?未必吧。

按照上汽通用五菱官方的说法,银色五菱的意义在于凸显出品牌的多元化、年轻化、国际化的发展方向,寓意品牌的向上和进阶之路。

通俗的讲就是:挂银标的五菱汽车,并不打算依靠性价比,或者说,不打算依靠传统意义上的“性价比”去争取销量,而是要实现品牌的质变发展。

可惜,凯捷一出手,就瞬间打脸,原来五菱还是原来那个五菱,根本不存在品牌意义,只不过借着新标变相涨价而已。

众所周知,上汽通用五菱的代表产品宏光有神车之称,这个称谓是源于其低价、皮实,在低端市场有巨大的吸引力。也正因为如此,上汽通用五菱以宏光为龙头,迅速打开市场,造就了五菱的销量神话。

然而,中国汽车市场是在变化的。随着低端市场的饱和,长期主打低端市场的五菱已经面临着极大的困境。再加上消费升级的趋势,五菱迫不及待要跟上时代的节奏,希望以一个新标表明自己品牌向上的决心。

但是,心急的五菱只学到了品牌向上的表象,并没有学到品牌向上的内核。

一般来讲,品牌向上的呈现方式包含诸多方面:一是产品价格要上去;二是产品品质要定位高端;三是摆脱性价比的普遍认知,从根本上转变消费者对于品牌的固有观念。

以此来看,凯捷好像除了做到了第一条,其他都没有做到。

8.58万——11.68万,如果没记错的话,凯捷应该是五菱品牌价格区间最高的车型,这个价格应该是银标五菱对于首款车型给出的态度——新五菱的产品就是要突破10万元。

没有误读。虽然凯捷有10万元以下车型,但凯捷卖点集中的车型,基本都在10.68万和11.68万元的两个版本中。比如那套能够前后左右调节带腿托的二排座椅,10万以下根本没有,甚至,10万元以内的两个版本,甚至用的还是全卤素大灯。

如果是你,这样的车型,你会购买吗?

最重要的是,凯捷的目标人群依然是家庭用户,而这些人往往会把家庭成员的安全放在优先位置,这时再看配置单会发现,10.68万元的版本只有前后四个气囊,并没有头部气帘、主动刹车这类关键的安全配置,也不存在那块超大尺寸的全景天窗。

也就是说,五菱凯捷最值得买的版本,就是顶配,对于很多客户来说,也只能选择顶配。而且即便到了11.68万这个价格,凯捷的配置也并没有做到应有尽有的程度。

比如目前已经很普及的高级驾驶辅助功能,凯捷依然缺失了车道保持,所以就无法实现L2级的自动驾驶。

比如对女性和老人都比较重要的座椅加热,凯捷只在顶配上配给了驾驶座,副驾驶和二排座椅都没有出现。

再比如车联网、多媒体语音控制这类提升便捷性与娱乐性的时兴配置,在凯捷上都缺失了。

细看配置单会发现,五菱凯捷除了那套无敌的座椅,功能配置上其实并没有多少惊喜,这难道不是自欺欺人吗?

一面打着品牌向上的旗帜去涨价,一面又不肯按高端品牌的标准去制造产品,这样那些看到座椅产生购买冲动的人,仔细对比之后,这种热情可能就会被冲淡了。

但不得不说,凯捷的热销还算是在意料之中,毕竟对于很大一部分群体来说,凯捷有着他们预算范围内无可取代的核心竞争力。

比如它的空间设计, 2800mm的轴距、1120mm的车内高度,内部空间的确够大。第二排座椅配备了磁浮式四向滑轨,前后滑动距离长达560mm,可以根据个人体型调整乘坐空间。同时,凯捷的三排座椅是可以完全收纳起来,后排完全变成水平地面,最大能形成一个1514L的储物空间,搬几样电器小家具都没问题。

据网上论坛的凯捷车主表示,他们购买凯捷完全是因为空间够大,价格也还算便宜,性价比还是很高的。

也就是说,购买凯捷的群体,看中的依然是它的性价比,根本与所谓银标意义没有任何关系。

从这个层面上讲,凯捷已经是准爆款,但守擂会很艰难,很有可能会像曾经的宏光一样。

当然,目前凯捷推出的版本中,在配置、动力总成上还有很大提升的空间,市场上也注定存在着很多预算更高,对配置、性能更挑剔的潜在消费者,这样五菱凯捷后期就拥有了充足改款升级的空间。

至于能改到什么程度,谁也不敢保证。

但从凯捷目前的市场反馈来看,五菱其实还是那个立足低端市场的五菱,凯捷的到来便既然是为了满足“人民的需要”,那就请好好做人民需要的产品,现在消费需求在变,那五菱也该变了。

只是不要,再标榜品牌向上的意义,变相涨价了,别到时候品牌向上没完成,销量数据也丢失,那就真的是得不偿失了。

采写 | 水淼

编辑 | 敬远之

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