被取消5A级旅游景区资格的乔家大院为什么还火爆？
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这两天乔家大院火了。
火的原因很有意思，被取消了5A级旅游景区资格。
这就是新闻的价值。
现在乔家大院的门票是138元一位，虽然被取消了5A级旅游景区资格，但在这个暑期旅游的高峰季，游客依然络绎不绝。
昨天，一个朋友刚从西安旅游回来，他说没看到乔家大院被取消5A级旅游景区资格的时候真没想起来这个乔家大院，看到报道，正好想不起来去哪儿呢，一家子人从西安就去了。
现在的新闻价值不在于新闻的报道是负面的，还是正面的，只要能刷屏、能博来眼球就都有价值。
作为清朝的中国古典民居， 1986年，祁县政府在乔家大院建立了祁县民俗博物馆。2001年，被国务院命名为全国文物重点保护单位，2002年被国家旅游局评定为AAAA级旅游景区，2014年入选国家AAAAA级景区。
也就是说，对于一名游客来说，几A级并不重要，重要的是得能想起来有这么个地方，需要的是媒体的曝光度。
一纸处罚令反倒成了广告。
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1991年，张艺谋带着还没成名的巩俐在乔家大院拍摄的他和她的成名之作《大红灯笼高高挂》，乔家大院从此有了一个新的IP——影视拍摄地，这是当时祁县政府没有想到的。
1986年，祁县政府在乔家大院建立民俗博物馆，费了九牛二虎之力收集了5000多件藏品，大部分都是一些民俗用品，反映的是当地的风土人情，并没有什么收藏价值。
1995年，乔家大院被山西省政府定为山爱国主义教育基地，这条路能带来学生的集体旅游，但这都不是市场行为，乔家大院经营权归国有。
当年种的这棵树，能结什么果，是没人知道的，谁会知道这里会出现中国电影界第一个国际性的导演和女影星呢？
有一句话叫——你有你的计划，上帝自有计划。
2006年以乔家大院主人、晚清的民营银行家乔致庸为主角的电视剧《乔家大院》在央视一套首映，演员陈建斌因为这部戏走上了他的艺术巅峰，乔家大院的影视IP被彻底巩固，一路下来拍了50多部电影、电视剧。
到了这个时候谁还能想到这里是爱国主义教育基地呢？
不过，乔家大院到有了新的IP——晋商的代表、最早的银行家发祥地。
而这背后是八国联军进北京，慈禧太后带着光绪西狩，乔家大院曾是慈禧太后的行宫。
也正是因为如此，乔家大院的大德通票号才得到了朝廷的特许进入了国家的金融体系。
可惜的是乔致庸只知道中国的传统营商之道，诚信为本，有多少钱办多少事。而不知道利用朝廷的信用背书，像老罗斯柴尔德一样用大英政府的税收做抵押去发债。从此，中国民间金融体系就此终结，老罗斯柴尔德与乔致庸几乎是同一时代的人。
这里就有了一个问题，为什么中国古代社会一直没有发展出金融体系？
这自然和重农抑商的传统思想有关，更和传统的统治理念有关，那就是资本一定是权力的附庸，权力永远不是资本的附庸。只能有官商勾结，而不是商官勾结。
这也是资本主义在中国总是处于萌芽状态而不能长叶开花的原因。
也正是这个原因，我们比任何一个国家都认可马克思的《资本论》，资本主义永远是万恶的，到现在大部分人还这么认为，虽然，我们无时无刻不生活在资本社会之中。
我们一面与时俱进，一面又放不下历史的旧包袱。
3
乔家大院里有一幅左宗棠当年提写的对联，“损人欲以复天理，蓄道德而能文章。”
这是宋以后朱熹提出的新儒学的中心思想——存天理，灭人欲。
显然，挣钱是最大的人欲，所以要“损”，开钱庄票号的目的是“蓄道德”。对于一个银行家来说，这个目标好像有点可笑，就像你和银行行长说，你贷给我点钱吧，是你积德！一样可笑。
最可笑的是，当年左宗棠到乔家大院的目的是西征，要收复伊犁地区，但朝廷没钱。
当时的左宗棠深感绝望，感慨西征大业“将如海市蜃楼，转眼随风变灭矣”。走投无路之际，左宗棠想到了胡雪岩，请他出面向外国银行借钱。胡雪岩以个人名义担保，向上海汇丰银行借得1870万两白银，解决了左宗棠的大难题。左宗棠赞叹：“雪岩之功，实一时无两。”
收复失地向外国银行贷款，这好像是一个中国人很难想象的逻辑，可它就是发生了。
能说明什么呢？
市场有比政府有更强大的力量。汇丰银行要的是利息，我们要收复的是土地。二者之间并不矛盾。
光绪三年至四年，各地灾荒连连，后世称之为“丁戊奇荒”，乔家出粮出钱多地赈灾，李鸿章为乔家大院提匾——仁周义溥。
意思是把周天子的仁义发扬光大了，那么，周天子的仁义能救国救民吗？
后来，乔家倒了，胡雪岩倒了，大清也倒了。
为什么会这样呢？
旧道理，解决不了新问题，“资治”并不能“通鉴”。
这就是我们怎么对待传统文化的问题，对传统应该尊重，并抱有敬畏之心，但不能照搬照用。
乔家大院现在已经不是原来的乔家大院了，时间不同了，意义也就不同了。
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当下人去乔家大院参观最多的还是求财气，没有人去了是为了灭人欲。
现在的乔家大院不但有明星的娱乐之气，还有了金融投资之气，这都是市场的赋予，并非传统文化、爱国主义教育的产物，更不是几A级景点的荣光，所以你取消了它的5A级资格，也照样有人去。
能说明什么呢？
一、市场这只无形之手的力量永远大于政府主导的力量。
二、中国是有内在市场的，并不需要引导，它自然就会形成。
三、中国内陆的大市场也制约了产业的发展，做大中国市场就足够了，这导致了我们主动追求产品和服务质量积极性不高。
四、中国的传统文化元素都可以由市场赋予新的IP，并能创造新的价值，电影《哪吒》的高票房也说明了这个道理，电影里的哪吒是一个新的哪吒，这才是传统文化的宝贵之外。
五、从学习的方面看，要读老书走新路，不能读老书走老路或读新书走老路，那样的话书不如不读。
这两天对乔家大院游客火爆又不降价有很多议论，观点是乔家大院太不讲道德了。
这事和道德有关吗？市场代表自由，你想去看，人家为什么要降价呢？
如果按照这个思路讨论下去，乔家大院只有关门歇业了，谁也别去看了。
今天在我公号的第二篇文章连载毕书敏短篇小说集《白杨木鼻子》里的《梦幻小屋和蓝手镯》（一），这是一篇关于孩子教育的小说，孩子身上的问题到底从哪儿来的呢？分三天连载完。