网易《逆水寒》，丁磊竟然搞成了道士下山

本以为去年9月，B站搬家请道士开坛做法惹起一片争议后，类似的闹剧应该不会再发生。

但网易新近出品的游戏大作《逆水寒》推翻了这一结论，今日正式开服之前，《逆水寒》竟然请来了据官方称是正宗的茅山道士，开坛做法，以C语言画符，祈祷服务器平稳运行。

B站请道士一事尚不敢大肆炫耀，也是好事者偷拍传播为之。到了《逆水寒》这里，就是堂而皇之地在微博上炒作、造势。

不问玩家问鬼神，猪厂这波自以为是的骚操作，可能是low穿地心。

自然是为了宣传。

不难判断，《逆水寒》是网易憋了多年的大招，甚至，或为了炒作，市场上还传出了其是网易最后一个端游的消息。

丁磊也非常看重。

网易发布了2018年的第一季度财报时，丁磊在回答分析师有关网易新品的提问中，便重点提及到了《逆水寒》，称这是网易一款非常重要的作品。

要知道在该季度，网易的表现并不好看。数据显示，网易2018年第一季度净收入为141.73亿元人民币（22.60亿美元），同比增加3.9%；净利润为7.52亿元人民币（1.20亿美元），同比下滑69.2%。这已是网易连续第二个季度遭遇净利润滑铁卢。早在2017年Q4，净利润12.86亿元（1.98亿美元），其同比下滑就达到了65.1%。

导致两个财季利润下行的核心原因，几乎都提及了自研手游《阴阳师》的衰落。

《阴阳师》的一度爆款，帮助网易牢牢站稳了游戏行业的第二位置，但一个难题是，再爆款的游戏，也有着其生命周期。

手游上，网易需要下一个《阴阳师》，端游上，网易需要下一个《梦幻西游》。

此前《荒野行动》、《第五人格》等等手游的发布，已经显示出网易破局的急切。在此背景下，《逆水寒》自然是在端游市场上，网易拿出的一大杀器。更何况距今已研发四年，投资据说3亿。

在其正式开服时，无论是网易，还是《逆水寒》项目组官方，确实有必要进行广为宣传造势。但很难理解的是，《逆水寒》给自己打广告，永远都是一股自黑风格，走的全是歪门邪道。

去年网易5月20日的年度发布会上，两位嘉宾对《逆水寒》策划进行访问的时候，观众席上的网易副总裁王怡打断了访问，然后拿出手机播放了一段丁磊的语音：“我给了你们四年时间，给了你们好几亿的经费，我到现在也不知道你们到底做出了什么。你们是不是做了一个假游戏？今天如果不说清楚，明天大家都不用来上班了”。

语音播完后，现场气氛一度陷入尴尬。

尽管丁磊如此施压，策划还是没有公布更多的信息，两位嘉宾为了不受牵连也提前离场，剩下策划一人在台上。

不过莫慌，这就是《逆水寒》的炒作套路。一个事实是，丁磊那是说的是“明天大家都不用来上班”，可发布会之后的明天，是周日啊。

拿老板配合炒作，这是猪厂一贯套路。《阴阳师》里丁磊直播抽卡；网易云中，丁磊化身UFO，再到网易严选，丁磊亲自采茶，贡献多少表情包，甚至在朋友圈时常刷屏的网易产品宣传H5，丁磊也是以卡通形象被拿来开涮。

《逆水寒》中同样如此。

且不仅是此次丁磊怒骂，引来一波流量关注，上文中提及的网易发布了2018年的第一季度财报时，丁磊回答分析师有关网易新品的提问中，提到了《逆水寒》，亦被大作文章。

原来《逆水寒》何时开测一直保持神秘感，结果丁磊把时间不小心给透露了。

很快聪明的《逆水寒》团队，就把它转化成营销事件。

《逆水寒》官博发文“辟谣”表示：网易公司并无叫“丁磊”的员工，此消息来源不实，已转交律师处理。请玩家装作什么都不知道。丁磊随后也转发了此条消息并回复道：我被开除了！

《逆水寒》的制作人叶弄舟也在微博“抱怨”丁磊：“说好的520前不能说的秘密呢？在下蛰伏3个月，苦心营造的悬念就这么被可爱、任性的三石哥泄漏了。还得流着泪拍马屁‘谢谢老板帮我们宣传’。”

此后，该事件便演化成为《逆水寒》玩家的一大笑梗。毕竟丁磊是网易公司的老板，不是员工。

但常在河边走，哪有不湿鞋。

剑走偏锋的营销，走着走着就把路给走窄了，今日毫无底线地搬出了茅山道士给服务器开坛做法，便是后果。

有这装神弄鬼的功夫，还不如专注于产品，专注于用户体验。几天前《逆水寒》技能图标抄袭V社的DOTA2一事，甩锅给临时工，就此草草了事，这可不是会呼吸的江湖应有模样。