大牌空降评论区,"十万俱乐部"制造粉丝互动社区在为用户提供多元视听享受的同时,QQ音乐也通过多维场景给歌手和粉丝搭建了有效互动方式。作为QQ音乐2020年重点打造的IP栏目,《QQ音乐·大牌空降评论区》每周都会邀请大牌明星空降歌曲评论区,与粉丝互动。近两个月,《QQ音乐·大牌空降评论区》已经接连吸引68组国内外艺人空降,囊括的音乐人流派丰富多元,包含国风、摇滚、流行、欧美、电音和说唱等等。《QQ音乐·大牌空降评论区》也迅速吸引了各家粉丝的涌入互动,小鬼-王琳凯、汪苏泷、刘宇宁等音乐人更是瞬间跻身"十万俱乐部"。如"十万俱乐部"音乐人之一小鬼-王琳凯在《天赐的声音》中演唱了《解脱(live)》,作为节目的独家音乐版权持有者,QQ音乐邀请他空降评论区,在平台的创意宣发助力下,成功突破大牌空降评论区的纪录。数据显示,在QQ音乐大牌上线的短短15分钟内,歌曲评论数便突破了10万,热聊45分钟后,评论数突破20万,成功刷新了大牌空降评论区的纪录。《QQ音乐·大牌空降评论区》已然成为QQ音乐最新为粉丝与偶像搭建的有效互动方式之一,而粉丝对"十万俱乐部"的热情追逐,也验证了QQ音乐对Z世代用户的精准洞察——仪式感和荣誉勋章,是粉丝群体应援的原动力。换句话说,以粉丝喜爱的方式与爱豆建立联系,实现星粉互动,才是真的懂粉丝。这样的生态也让平台从"星粉互动"实现了"星追星"互动。如炎亚纶在戳爷《Take Yourself Home》评论区留言被翻牌,关晓彤在贾斯汀·比伯和A妹的新单《Stuck with U》评论区留言被比伯翻牌,难得一见的"破次元"追星,让该话题一度登陆微博热搜榜top3。值得一提的是,在"粉追星-星追星"的交互机制下,QQ音乐的粉丝社区形成了正向循环。对平台而言,粉追星、星追星,不仅能够带动"追星明星"的固有粉丝进入平台,也同时能够吸引到"被追明星"的粉丝群体关注,带来双向互动效果。而对于空降的大牌而言,"追星人设"也更容易拉近与粉丝的距离,在追星过程中,如关晓彤这类因被翻牌而引发广泛关注的明星,也通过"追星人设"吸引到比伯粉丝的好感度,大众层面也可能因音乐品味相投而吸引到一波路人粉。可以看到,一方面,当明星艺人都逐渐成为宣发的重要环节后,QQ音乐作为宣发渠道的影响范围在逐渐扩大。而"十万俱乐部"的设定为明星提供了应援渠道与吸粉渠道,通过应援为爱豆赢取流量的粉丝们,也增加了平台的用户粘性和活跃度。另一方面,对于QQ音乐来说,这也打破了传统音乐APP的基础定义,为旗下的独家版权作品探索了更多延伸和交互的可能性。