火箭少女101：音乐“出圈”启示录
总播放量累计50亿，微博话题阅读量147亿，《创造101》制造了这个夏天流量与话题的奇迹。
细数一下，火箭少女成团已有三个月，如果把这三个月当成一次季度考试的话，少女们完成了第一次亮眼的答题。具体到音乐领域，少女们陆续发布了《卡路里》、《撞》、《Light》、《月亮警察》四首单曲，首张同名专辑《撞》上线仅两周即获奖殿堂金钻唱片认证，目前总销量已经突破188万张。
这样的成绩，放在之前的女团市场中，没人敢想象。于是有人好奇，为什么在停滞已久的中国女团市场中，火箭少女能成功突围？也有人疑问，节目结束后，少女们是如何维持甚至拉升影响力与关注度的？火箭少女成为超级巨星背后，音乐行业又正在经历怎样的变化？
音乐作品是女团发展的助推器
2010年前后，日韩经纪模式开始进入中国。特别是2012年，上海丝芭传媒旗下的SNH48正式出道，让养成系女团开始赢得关注。此后，1931、Idol School等相继出现，内陆女团数量逐渐增多。
但绝大部分的女团只是昙花一现，有人甚至形容其“出道即死亡”；发展稍好的则撑个三五年，最后也难逃解散命运。
如果与日韩的AKB48或者TWICE这样等级的女团相比，中国女团发展一直难以突破瓶颈的原因，显而易见。一方面在于此前的中国女团缺乏高传唱度的音乐作品，内容基础薄弱；另一方面则是运营模式照搬日韩体系，没有实现本土的落地，导致女团出现同质化的问题，影响力也只能局限在圈层之内。
而《创造101》的现象级火爆以及火箭少女的成功出圈，则打破了中国女团此前停滞已久的市场格局以及运营思维。
出道后的火箭少女，代言、活动、综艺节目，一个都没落下。在音乐领域，火箭少女则发布了首张音乐专辑《撞》，其中带有复古摇滚元素的同名单曲《撞》、抒情慢歌《Light》和带有轻快动感电子曲风的《月亮警察》已经上线。除此之外，火箭少女为电影《西虹市首富》演唱的插曲《卡路里》，也成为了爆红的网络神曲。
目前来看，成团仅三个月的火箭少女交出的这份音乐成绩单表现还不错。此前《撞》上线时，微博“#火箭少女新歌#”话题量在2小时内就突破了1200万次，位居热搜第一名；目前，《撞》在腾讯音乐娱乐集团旗下三大音乐平台上的总销量已突破188万张，单曲《撞》更是被知名乐评人邓柯评价为“代表了中国女团的最高水平”。
出道后的火箭少女凭借着这些高传唱度的作品，不仅延续了《创造101》带来的影响力与关注度，而且还快速把这些明星效应拓展至节目外的圈层。音乐作品对于女团发展的推动作用得到前所未有的彰显，其重要性自然不言而喻。
火箭少女如何“凭歌出圈”？
火箭少女的音乐价值是如何从小众的女团文化“破壁”，成功“出圈”的呢？在音乐先声看来，这背后实质上是视频平台、音乐平台和经纪方多方合作的结果。
其中，作为《创造101》的联合出品方同时也是火箭少女的联合运营方，腾讯音乐娱乐集团更是扮演了重要的角色。从节目策划、女团成团到数字专辑发行，腾讯音乐娱乐集团为火箭少女的成长提供了一站式专业的音乐“火箭升空”之路。
目前腾讯音乐娱乐集团旗下拥有QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民 K 歌排名前四的音乐移动应用。在火箭少女的运营上，腾讯音乐娱乐集团充分围绕女团、音乐价值、粉丝，联动旗下三大音乐平台以及K歌互动平台，差异化地激活集团的渠道资源，通过多元化的音乐娱乐场景为火箭少女的专辑助力，在帮助少女们获得亮眼成绩的同时，实现经纪方与平台的共振与共赢。
除此之外，腾讯音乐娱乐集团更是发挥出在用户规模上的优势。坐拥超8亿月活用户和超70分钟用户日均使用时长，使得火箭少女的作品得以实现高曝光，而海量的用户数据支撑，则可以帮助专辑达成更精准的营销，实现付费的高转化。
号称砸进五个亿也难逃解散命运的1931组合练习生马剑越在采访时曾说，中国女团市场的粉丝量是固定的，日系韩系的模仿女团瓜分的都是固定的粉丝群体，没有中国自己特色的女团，自然也没有粉丝。而火箭少女从节目开始到成团运营，则打造了带有浓厚“中国特色”的女团，实现了粉丝增量和变现。
节目期间，同名主题曲《创造101》在腾讯音乐旗下三大数字音乐平台上线，节目相关单曲、MV、原生专辑、歌单等也同步发行，全民K歌还推出《创造101》翻唱专属社区，利用UGC的模式将节目歌曲深度下沉，触达更多的音乐爱好者。虽然《创造101》模式为引进，但是本土化改造达50%，加之腾讯音乐的强大资源加持，在造星初始就吸引到大批女性粉丝，而此前的女团将粉丝都瞄准为男性用户。
同时，腾讯音乐娱乐集团拥有丰富的数字专辑运营经验可以为少女成团后的宣发服务。在设计火箭少女专辑发布时，腾讯音乐娱乐集团融入了粉丝应援解锁资源、购买专辑抢独家福利等新玩法，将偶像互动和粉丝权益融入数字专辑产品中。
比如粉丝在购买专辑时，可以为少女们助燃，助燃达到一定数量后即可解锁独家视频资源或者线下应援资源；在规定的时间内购买数字专辑最多的粉丝，还可以获得少女们的周边福利；同时，火箭少女也会空降评论区回复粉丝评论。一系列新型的粉丝应援与星粉互动的玩法，在满足粉丝需求的过程中，充分挖掘出火箭少女在音乐领域的市场价值。
在线音乐平台带来的变化
在音乐先声看来，火箭少女音乐“出圈”背后，蕴藏着音乐娱乐行业的几大变化。
其一，在音乐平台与视频平台的联手下，“音乐+综艺”的造星新模式逐渐形成。
除了《创造101》外，今年腾讯音乐娱乐集团还联合腾讯视频出品了《明日之子》第二季，在“音乐+综艺”的生态融合中，再次完成了对互联网综艺节目玩法的创新性升级。期间，腾讯音乐娱乐集团将数字专辑引入《明日之子》，以平台之力打造了数字专辑与音乐类选秀综艺的联合运营全新模式，让选手们在参赛过程中就提前进入“未来偶像”的角色。
其二，随着互联网带来的传播环境的巨变，粉丝在整个音乐行业的权力赋予上逐渐占据主导地位，这决定了音乐平台的运营重心将越来越聚焦在星粉互动方式的创新以及粉丝社交阵地的打造上。而只有在实现粉丝价值的基础上，音乐价值与偶像价值才能与之实现共赢。
比如腾讯音乐娱乐集团通过线上应援、周边福利发放、线下见面会等形式，为粉丝打造出无可比拟的满足感与尊宠感；同时以创新的形式打通音乐与视频两大平台，利用用户基础和社交优势，让粉丝更好地以音乐为核心支持自己喜爱的偶像，打开了让粉丝参与造星的新渠道。
其三，在线音乐平台正在向音乐行业的上下游渗透，提升话语权，打造音乐生态闭环。
作为《创造101》的联合出品方，腾讯音乐娱乐集团越来越频繁地参与到上游的内容生产环节。2017年7月，腾讯音乐娱乐集团发起“腾讯音乐人计划”，深入挖掘与孵化原创内容，从而反哺原创音乐生态的发展。
在下游，腾讯音乐娱乐集团则通过创造出多元化的音乐消费场景，如帮助用户发现音乐、在线K歌、直播等，有效缩短音乐作品触达用户的路径，直接促进艺人的音乐价值与商业价值释放。
可以预见的是，在线音乐平台将会在未来互联网造星、音乐运营模式升级、推动粉丝经济发展等关键环节中，占据举足轻重的地位，而已经开始蓄能的腾讯音乐娱乐集团将有更大机会创造出新的想象空间。
排版 | vision
不想错过我们（非准点
）的内容，可以选择“置顶”；
想与更多业内人士共同交流，后台回复“加群”即可。