如何考察一个人是不是营销高手?
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4个步骤考察营销操盘手:
第1步:先闻其味;
第2步:方案撰写;
第3步:现场1问20答;
第4步:情商测试。
喻国庆:营销体系运用管理专家
如何考察营销操盘手?
第一个,先闻其味
不是闻闻他身上的味道,而是要看他的形象气质,他的价值观,他的兴趣爱好,他是不是能够和我们这个企业成为同路人。
有的人他是营销高手,可是企业这个庙小他不愿意来嘛,所以要先闻其味。
第二个,方案撰写
很多领导面试时就说你帮我写一个方案,给一个星期的时间,这是一种错误的方法,给一个星期他回去就找资料了,有可能找他过去的兄弟帮他执笔,结果写出来的这个方案洋洋洒洒,看上去还可以,这是错的。
应该叫他当场写,当场写他又不了解他怎么当场写呢?他写的方案不是不能用吗?他写的方案当然不能用,他就是到企业一个月了,他的方案也是不能用的。
我们这时候让他写方案,给他看一看我们公司的网站,给他看一看我们公司的产品线,这个时候我们要看他在这个营销方案里边,他的结构对不对,他的模块有没有缺少,他的逻辑性是怎么样子的。
比如说我们写一个全年营销的计划书,他里面产品线是怎么划分的,客户是怎么打理的,团队应该怎么划分,资源应该怎么办,相关部门应该怎么配合,他这些模块有没有,如果有就是对的,如果没有就是这个人水平不是太高。
我们这个时候要考察他的思维能力,考察他的逻辑能力,考察他过去有没有做过这件事,而不是让他写一个合格的方案。
第三个,现场1问20答
我们考察一个人,有一个简单的办法,我就问你20个问题,我们中间不给你思考的时间,那这个操作称之为一问二十答。
我就问你二十个问题,你比如说我问你的是客户管理的问题,那么我们首先就问,客户管理有哪些问题,你就回答:1、2、3、4,中间不给考虑的时间,如果重复了,就是没有答对,我继续问你二三四五六七八九十,这样连珠炮的问,不给你任何思考的时间。
如果他做过这个角色的,已经融入了他的血液,他一定能答的上来,如果他没有做过的,他在那儿思考半天,这个营销操盘手是不咋地的。
假设问的是客户管理的问题,他答上20个,他这个人做过营销总监或者大客户总监;如果只答上来10个,是当过客户经理的;如果10个都答不上来,这个人只当过一个主管或者业务员的,这就很清楚。
第四个,情商测试
那么,要做一个营销的操盘手,不光有专业水平还要有情商,情商不能靠问答问出来,我们可以带他出去吃饭,在饭桌上面,看他的表现,看他会不会劝酒,会不会交流,会不会打官司,这个时候就暴露出来了。
通过这个方式,在一种放松的情况下,在一种没有准备的情况下,这个人的情商是高和低就能测试出来。