【一周车话】做一个正常的汽车广告很难吗？

汽车广告圈男女平权之路道阻且长。

大概奥迪自己也想不到，一个二手车广告就这么猝不及防地被“抓包”。在这酷热的夏天，冷冷的舆论在脸上胡乱地拍。不过，小编在事件刚开始发酵的时候，第一时间就去看了相关视频视频广告。

看完以后，心里第一时间的反应是：纳尼？这种广告片也能过审？三观有多扭曲的人才能看到这则广告片而毫无厌恶感。编辑部的众小编一片哗然，“我这‘钢铁直男’都感受到了这广告片浓浓的女性歧视意味。”

广告的场景是一对新人结婚，宣誓仪式中丈母娘一惊一乍跑到新娘面前，像检查牲口一样检查新娘“牙口”，这看起来完全不像是一个神圣的婚礼现场，倒像是奴隶贩卖现场。不仅将女性比喻成二手物件，还暗指整过容的女性为劣质品。

2017年了，这广告创意人这么不开化，不换届难道等着过年？奥迪方面受到舆论压力，已经撤下广告，上面是视频，请各位做好心理准备再“欣赏”。

很快年初美国超级碗的广告被挂出来，同样是奥迪投放的一则呼吁男女同工同酬广告。一边是“坚决支持男女同工同酬，社会进步对每个人都有益”，一边是明目张胆物化女性。对比一下讽刺意味就更强烈了。

这么看来，奥迪也不是辨别不出什么是女性歧视性广告，还是认为这是一种诙谐幽默的段子手法？或许他们认为大洋彼岸的我们，仍是一片“男女关系中婆婆做主、男方控制、女方被支配的关系”的土地。

尽管后来奥迪官方已经撤下这个在中国投放的广告，并公开道歉。但是已经早成了很大的负面影响，这次事件甚至引起国外媒体的注意，多家媒体对此事进行报道。

其实，在广告行业汽车广告一直是性别歧视的重灾区。比如，还有一则备受争议的宝马二手车广告，手法大胆火辣。“虽然你不是第一个驾驭她的人，但这重要吗？”

奔驰著名的8个安全气囊广告，用女性的胸部来比喻安全气囊，视觉冲击力强。展示女性身体，利用女性激发和满足以男性为主的观众窥探与玩味的欲望，这是汽车营销的惯用手法。至于会不会过于情色，是否会令女性感到不适，大概就很少有人关注了。

而此前MINI也有一个赤裸裸的文案：周围没人时可以试试啊！虽然标新立意没有错，但为鼓励消费者试驾MINI推出这样的平面广告，真是让人一言难尽。

当然历来这样的广告不胜枚举，很多平面类广告中最常见的招数就是“如性爱般畅快的驾驶感受……”小编已经呕吐多次，“鉴赏”无能。

汽车从诞生开始，就被视为雄性的象征，传统汽车文化宣扬的价值观，往往是把驾驭汽车、驾驭美女作为人生理想。显然保守的汽车文化，就是明确在物化女性。不过这么多年，汽车类广告没有明显进步。

可以想见，汽车广告圈男女平权之路道阻且长。不过，倒是有一个让人眼前一亮的广告，芒果广告：甜过初恋。放在芒果这里平平无奇，放在二手车广告上倒是画风清新。

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