风景文创|广州地铁的文创探索,经营一种市民生活

地铁作为城市的公共交通系统,也是城市的门面,多数地铁设计都显得比较严肃和刻板。但是广州地铁从LOGO开始就打破了这种常规印象,将自己作为一个品牌在打造。

今年3月末,广州地铁推出了一组以粤语文案为主打的周边产品,这并不是广州地铁的第一次尝试,从打造吉祥物到开生活馆再到这一次周边,广州地铁一直都在进行文创探索。

广州地铁文创周边


“粤语+街头潮流”,文创周边来袭

广州地铁的文创这一次将主题定义为“粤语+街头潮流”,在发布的预售海报设计中,以7种颜色作为底色,搭配有意思的扁平风插画图标体现。

文案内容将广州人日常的粤语口头禅融入到“下一站运程关键词”,海报内适当附上解释和文案,增添不少趣味,用粤语读起来,朗朗上口。

预售海报

海报主题也能看出一些产品风格,此次开发出的不同主题的四套周边,设计采用街头潮流风格,迎合当代年轻人的个性审美。

“下一站,有机”“有文有路”“下一站,周公”“对好入座”四个主题分别对应手机壳、帆布包、U型枕、笔袋四类产品,每类产品成系列推出。

广州地铁文创周边


建设地铁文化,打造吉祥物“悠悠”

广州地铁自1997年6月28日正式开通运营至今已有22年的历史,在设备技术不断提高的同时广州地铁也在追求地铁文化的建设。

这一次广州地铁推出周边产品并不是其首次进行文化建设。2013年,广州地铁在微博举行了一项“广州地铁吉祥物大众评选”的活动,最后市民票选出“科技范”悠悠,寓意“悠然随心、悦动畅行” 。

广州地铁IP“悠悠”

当然,对于吉祥物的打造不仅仅是停留在设计形象层面,在悠悠这个吉祥物形象推出后不久后,广州地铁就联合漫友文化推出了“悠悠爱地铁”系列漫画。

漫画通过轻松幽默的方式,让市民乘客在休闲娱乐中获取各类实用、新鲜的广州地铁最新资讯,也是广州地铁首次进军文化创意产业的跨界力作。

“悠悠爱地铁”系列漫画


联合图书馆,构建线下生活体验馆

2018年,广州地铁集团联合盘缠科技股份有限公司、海珠区图书馆共同打造了一间悠悠生活馆,生活馆以轨道交通连接艺术美学与大众生活。

悠悠生活馆内部

生活馆位于琶洲互联网创新集聚区的万胜广场内,以广州地铁吉祥物“悠悠”命名,占地约440平方米。

悠悠生活馆共分为海珠区图书馆万胜分馆、文创产品展示区、蜂格咖啡移动支付体验区,三个区为市民提供一处感受时尚、触摸艺术、享受生活的精致空间。

悠生活馆共分三个区

其中,馆内设置文创产品展示区,不仅向公众展示了地铁文化产品,还将通过丰富的主题活动与市民互动,并征集市民创意集市公益手工艺品,义卖销售所得还将用于捐赠贫困村流动中小学。

文创产品展示区


科普知识,建造趣味主题博物馆

广州地铁文创探索一直都在不断深化,由广州地铁公司承建的广州地铁博物馆于2016年末正式开业。

广州地铁博物馆

博物馆以科普知识为核心,首创数字化地铁体验空间,集展览、教育、互动、游乐于一体,呈现广州城市建设和轨道交通行业发展成果。

广州地铁博物馆内部格局

博物馆展项共分为十个站点,既展示了广州地铁在建设、运营、科研等方面所取得的成就,也将地铁科普、地质知识、应急常识带给每一位进馆的观众。

广州地铁博物馆为市民打开一扇轨道交通领先技术展示之窗,为城市提供多元化的公共文化服务。在推进青少年科普教育的同时,丰富市民文化生活,也是人们了解广州地铁文化的展示窗口。

以科普知识为核心的博物馆


小结

此次广州地铁推出的文创产品是其文创的进一步探索,不仅为地铁品牌作宣传,同时也是将粤语文化、广州的市井气息通过时尚设计展现广州的城市形象。

作为我国的一线城市,多年来,广州地铁在文化创意领域付出了很多努力,从吉祥物、漫画、文化体验馆到今年推出的文创周边,广州地铁的文创探索在不断向前。

地铁作为多数现代化城市的重要交通工具,与市民之间的关系不止是工具与使用者。广州地铁在与市民的互动中,注重社会效益,反馈市民,又在这个过程中涌现出新的文化创意,双向作用不断促进发展,将地铁文化与广州城市文化交融在一起。

图片来源:广州地铁官方平台,版权归其所有


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