京东白条闪付上线：银联的胜利还是自救？

最近互联网领域真是大事不断，而且都喜欢选择在晚间发布消息——是的我知道你们就是想要抢占第二天的消息头条嘛~前天晚上是微信“小程序”，昨天晚上则是京东“白条闪付”正式向部分用户推送。

何谓白条闪付？

所谓白条闪付，顾名思义，就是拿京东的“白条”额度当做现金，在支持银联“云闪付”的POS机上消费——目前来说， 京东“白条闪付”还不能支持所有的云闪付机型，只有小米支付、华为支付和Apple Pay初步得到了支持，后期随着用户铺开，应该也会增加如三星智付或其他手机厂商的无线支付方案。

如何开通白条闪付

目前来说，白条闪付还没有面向所有京东白条用户开放，因此要想开通白条闪付，首先基本上你得是具备高额度、高信用分的京东白条用户，在收到京东白条闪付的推送信息之后，下载最新京东金融App，打开点击白条，进入白条闪付页面，就能看到开通邀请。

之后简单地验证身份，系统就会自动生成一张“白条闪付卡”。

最后，如同添加银行信用卡那样，在相关的支付程序（Apple Pay、华为支付以及小米支付）中添加“白条闪付卡”，就可以在日常支付的POS上使用了。

玄机深重的“白条闪付卡”

从看似简单的“白条闪付”开通过程中，笔者留意到一个细节，那就是将虚拟资产“京东白条”与实体支付手段“银联云闪付”连通起来的关键载体“白条闪付卡”……

笔者身为穷小编，自然上没有资格被选为“白条云闪付”体验客户的，但从京东给出的开通教程中，我们还是可以清楚地看到，白条闪付卡的“卡面”上有个银联的标识。

事实上，根据某知名新闻平台上网友们的留言，似乎不同地区的用户所开通的“白条闪付卡”还被不同的银行所“瓜分”，看起来，京东此番推出“白条闪付”，其背后是银联整体力量的支撑，只是，按照已经体验了的网友所称，“突如其然”地发现自己多了一张信用卡，这样真的好嘛？

银联的“互联网自救”真能奏效么？

在营销领域有个词汇叫做“用户粘性”——通俗的来说，就是指增加用户双方彼此的使用频率，感性的说，就像两个人双方之间的关系一样，接触的越多，关系越亲密，就越不容易分开。

以银联现在公认的“敌手”支付宝（蚂蚁金服）体系为例，其服务和软件生态涵盖了购物（淘宝）、理财（支付宝）、出行（高德地图）、资讯内容(UC、虾米)等等，用户每天浸淫其中，潜移默化地就离不开这个体系，对于体系内的新服务、新业务也会有更高的接受度。

反观银联，由于现如今“第三方支付”的兴盛，银联旗下银行、银行卡业务的直接用户粘性本身就处于下行态势，缺乏自身互联网业务的银联因此会积极地投入“闪付”的推广，以至于和京东合作搞出“闪xin付yong卡”也就不足为怪。

短期来看，各家厂商大张旗鼓宣传的“闪付/支付/智付/Pay们”的确帮助银联增加了客户流量，但在银联本身毫无社交黏度、技术上也并不领先，更缺乏大数据定制化服务意识的“三无”背景下，这种流量很难转变为对银联本身的忠诚度。而联想到去年6月就已经放开的银行卡清算市场，失去垄断地位保护的银联此刻更多地是一种“自救”，只是，这种“自救”是否真能奏效，还得看消费者的长期体验和银联在更多、更深入方面改革的诚意如何。

附：图解开启白条闪付教程（本文图片来自网络）