芒果TV做了一个艰难的决定：进军电视硬件领域，打造视频生态体系。与此同时，乐视小米们正虎视眈眈地看着这个初生牛犊，究竟能讲出一个怎样的故事。芒果TV独占湖南广电优质内容资源，并有互联网电视牌照加身，已不再满足于移动端APP的圈地运动，开始以智能电视系统、入口硬件为切入点，效法乐视、小米等厂商构筑商业生态圈。
可是，视频生态市场早已群雄割据，芒果TV两轮融资共计20多亿元的拳头，究竟能砸出多大的一个坑？
8月8日下午，预热多时的芒果TV在北京召开了“作乐多端”发布会，宣布进军以智能电视系统、入口硬件为核心的家庭影音娱乐领域，走向乐视、小米等互联网厂商早已奋战多时的视频生态战场。发布会上，芒果TV推出了旗下的自主智能电视系统，命名为“MUI”（看清，不是小米的MIUI，更不是金立弃子的IUNI，真心盼望厂商给自家产品取名字能多十二分的创意）。据悉，该系统基于广电总局的TVOS打造，芒果台丰富视频资源和优质内容的注入将会是一大亮点，未来则将搭载于芒果盒子、芒果电视等后续面市的硬件，形成软硬一体的产品矩阵。区别于目前流行的互联网电视开机界面呈现APP模式，MUI系统开机即可播放视频，比较适合中老年龄层用户的使用习惯。同时该系统还将与其他内容方展开合作，直接预装各大主流视频应用，不再局限于湖南卫视、芒果TV的独家内容。而在“画饼”阶段的硬件及渠道方面，则有创维及国美高层的现场助阵，看来芒果TV选择了联合上下游厂商的结盟模式，同时其 CEO丁诚表示将与百立丰合作，推出首款搭载MUI系统的电视盒子，并与创维联手打造自主品牌智能电视，预计今年年底前正式亮相，届时国美作为线下销售渠道，天猫、京东作为线上渠道。“我们虽然拥有很强的内容，但终端是最贴近用户的，我们不得不做。”芒果TV CEO丁诚表示。诚然，现今手机端的红海争夺战，已经证明了握有硬件入口对厂商生态建设的至关重要。虽然贴有芒果标签的硬件产品还需时日打磨，但此番公开亮相的智能电视系统MUI，清晰表明了芒果TV最终选择效法小米、乐视等互联网厂商的软硬一体战法，布局互联网上下游的战略思路初现。距离2014年的首秀已过去两年，芒果TV于2015年6月完成A轮超5亿融资，公司估值超过70亿；而今年6月更是完成B 轮融资，募集资金近15 亿元人民币，市场估值达到135 亿元。此番进军硬件和OS生态领域、完善互联网布局，即表明了芒果TV两轮融资后的重点发力方向。
短短一年时间，芒果TV的估值几乎翻了一番，其在资本市场的表现令人瞩目。究其原因，拥有湖南卫视全部栏目的高清视频点播权和大量独播资源，成为了芒果TV在内容和版权方面手握市场权重的关键筹码，更能借此进一步把脉喜好娱乐的年轻用户群体，精准锁定细分领域的广告商和市场资源。对比小米、乐视等互联网厂商没有牌照的尴尬，持有“互联网电视内容服务牌照”、“互联网电视集成播控牌照”等关键性资源，则是芒果TV先天享有的政策红利，助力其进一步开发优质内容资源，形成融资扩张的良性循环。然而从目前视频行业的估值格局来看，比起一线梯队的爱奇艺估值185亿，优土估值310亿，乐视更是高达980亿，身价仅为135亿元的芒果TV还存在较大差距。同时面对深耕硬件多年的巨头乐视和小米，芒果TV想要通过手中仅有的15亿元，实现硬件市场、内容采购和自制、带宽及流量等多方面的破局也绝非易事。
“一群电视人对电视机的终极思考”这是发布会上一张PPT上的文字注解，颇有广电系芒果TV对所在行业执着坚守的情怀意味。而现今的当务之急，还是芒果TV如何盘活手中的有限资源，用软硬布局去向资本市场讲述一个有关家庭娱乐中心的故事？撑起下一轮市场信心及估值，才是芒果TV征战各方的弹药保证。毕竟，电视机行业在多屏时代的激烈竞争下已有明日黄花之态，格局决定了结局。
