永远的朝阳产业，纸尿裤哪有什么消费降级！
消费升级、消费升级、消费升级
喊了好几年的消费趋势
似乎要稍微卡壳一下了
因为最近有另外一种声音此起彼伏
他们说消费降级了
降级了？
有网友这么描述：“一口榨菜一口二锅头，骑着摩拜遛一遛，购物用‘9块9包邮’，再逛一逛再度迎来春天泡面……”
天啊，不可思议啊！
不禁想问：辛辛苦苦几十年，一夜回到解放前？
这是真的吗？除了生活质量的下降，还有什么在改变？
宝妈们的消费情况又怎么样？卫品行业还好吗？
众所周知，拼夕夕诟病一直被人津津乐道，充斥着低廉的假货、山寨产品、三无产品……但这影响拼夕夕的发展和壮大吗？并没有，它还在短时间内上市了！低价商品仍有巨大的市场空间，消费升级在这里变成空谈，降级在这里似乎更说得通！
在拼夕夕输入婴儿纸尿裤，弹出的价格在30元左右或以下的，小码60片，中码50片……随便一刷销量都是以万为单位，几十万的也不在话下，可见低价纸尿裤的市场销售额一度让高端产品可望不可及。
低端市场出人意料的火爆，那高端市场表现如何呢？以某纸尿裤为例，其售价最高的一款纸尿裤，尿不湿66片装促销价就要218元的，y不包邮，单片售价约3.3元/片，3片顶拼夕夕9.9元/包，网页显示总销售仅为两千多，浏览其他品牌的高端产品，同样如此！
高端低端两极对比，或者不足以说明问题，那我们来看看一些平价的中等纸尿裤。号称国民纸尿裤某宝，天猫旗舰店上的总销售最高的一款达到了35万，评论也都有好几万，查找一番其他大众品牌之后，同等价位，销量几乎不相上下。
网上面上的销量只能说明一部分现象，线下市场情况又怎样呢？为此，我们咨询某公司的纸尿裤市场部经理W先生，他告诉我们：网上的销售情况大概代表了品牌整个品牌销售现状，那种中端品牌网上好的实体店大多也好。不同的是，一些低端产品会在促销活动中作为赠品送给客户使用，或者搭配销售，让客户产生差异心里，转移消费群体，体验感受差别不大的情况下，容易被低价吸引。
撇开中规中矩的大众品牌不谈，为什么无保证的三无产品仍然备受追捧，高端产品却少有人问津，真的是消费降级了吗？这跟消费降级有何关系吗？带着这个问题，小编在宝妈群里和业界群里找到了答案。
宝妈：不存在消费降级或升级，根据现实而定
很多宝妈都说，不是不给孩子用好的，只是穷，就只能退而求其次。对于经济收入相对一般的家庭来说，生了孩子哪还有什么消费升级，简直缩衣节食买婴儿产品，拼夕夕上的低价纸尿裤用着用着也就长大了，没有出现什么问题，就没顾及那么多，没时间专心照顾他的时候总比尿布来的方便一些。
宝妈们还说，妈妈对于购买纸尿裤的心态就是只买对的不买贵，毕竟只是一次性用品，多数人经济宽裕的人也不大会购买最高端的纸尿裤。一是经济宽裕的人手不缺照顾宝宝的人手，不需要功能性最强的纸尿裤，舒适最重要，这是大多数纸尿裤能满足；二是，经济宽裕的人，有专门的家庭医生顾问，一般会听其建议购买指定产品，而贵的不代表对的。
“事实上，物美价廉的纸尿裤受青睐，高端纸尿裤只有小众消费群体，实质也可能是消费理念提升的表现，消费决定变得更加冷静实惠了，消费升级是“向上趋优，向下好省”，一位业界人士套用了浙江大学社会学系教授冯钢的话阐释了纸尿裤平价市场火热的原因。
低价商品火爆不是消费降级，而是消费下沉
手机上，众多购物APP常常会有优惠活动，碰上物美价廉的商品，为什么不去选择？，追求性价比的“消费降级”更贴合大众的生活。拼夕夕现象级的购物平台的发展壮大，最根本的还是消费下沉的原因，满足中低收入群体消费诉求，但这也是很大的消费升级潜力，大大刺激中低收入人群的消费能力，推动着全民消费的市场经济。
消费变化有些许的变化，但纸尿裤市场近几年市场稳定，消费没有降级，反而一直处于升级的状态。在这个过程中生产技术的整体改善和提升，品类及细分领域也随之不断升级。消费者的选择多了，市场分化了，细了，随着挑选纸尿裤的经验逐渐丰富，消费结果的满足感提升，消费心态也更为淡定和成熟。“花最合理的价钱，买最合适的纸尿裤，是每个精打细算的家庭最普遍的心态。
一些物美价廉的生活必需品不断涌现，代表人们的生活成本逐步减小，剩余更多的经费拿来买房、买车、旅游、理财投资等等。消费升级和消费降级看似对立统一的，实则不然，所谓消费升降，只是市场经济的此消彼长，也是消费结构的不断变化。
|编辑：彦祖
|来源：博卫传媒