“神农公益大课堂”河南开讲，延津小麦品牌再升级！

导语：5月22日，河南省延津县举办“国家优质小麦现代农业产业园创建延津研讨会”，这是今年神农公益大课堂的系列活动之一。

5月22日下午，“国家优质小麦现代农业产业园创建延津研讨会”在河南省延津县召开。

河南省、新乡市和延津县农业主管部门领导、农业专家、国家级产业园创建县相关领导、联盟组织和企业代表、新闻媒体近200人参加了研讨会。会议由延津县人民政府、中国优质小麦产业技术创新联盟主办。

福来咨询总经理、中国人民大学品牌农业课题组副组长、神农岛特邀顾问郝北海作为品牌营销专家应邀参加研讨会，并就延津小麦品牌化发展做分享《麦向新时代——延津小麦品牌升级的战略思考》。

世界小麦看中国，中国小麦看河南，河南小麦看新乡，新乡小麦看延津。延津小麦拥有“六个第一”，多项领先。具备品种优势：“新麦26”优质强筋小麦超国标；产业化优势：是中国唯一优质小麦产业化示范区；产业园优势：建设了国家级优质小麦现代农业产业园；产业链优势：依托全国领先的河南食品产业。

农产品品牌建设是区域经济发展的战略抓手。乡村振兴是三农工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌强盛是产业兴旺的抓手。郝北海认为，目前延津小麦的产业附加值不高，急需通过“品牌”这个牛鼻子，提升品牌知名度和含金量，牵引一二三产业的升级与融合发展，实现“一产做特、二产做大、三产做强”，提升产业附加值，带动区域经济快速发展。

会上，郝北海分享了《延津小麦品牌升级的战略思考》：

一个中心：打响品牌，争做“世界麦谷”

以“延津小麦”区域公用品牌打造为战略抓手，以“小麦全产业链科技”为高质量发展新动能，以科技为引领，争做“世界麦谷”为战略目标。

双轮驱动：政府主导、企业主营

没有政府主导，产业像一盘散沙。没有企业主营，政府主导落不到实处。政府和企业，要从互怼到互爱，优势互补，相互协力、共同驱动，这是中国农业现代化、品牌化的必然选择。

政府主导：顶层设计，做好区域公用品牌

首先从区域公用品牌开始，这是政府主导的品牌战略大戏，这是全局性、前提性、基础性的工作，充分为产业发展进行铺路与赋能。

企业主营：农产品区域品牌建设的载体和主体

如果企业实力弱小，担当不了产业兴旺的重任，那么政府就要培育能够担当大任的联合体企业。

联合体企业是农产品区域品牌建设的载体和主体，由龙头企业、中小企业、合作社和家庭农场组成，以区域公用品牌为基础，以分工协作为前提，以规模经营为依托，以利益联结为纽带，以企业品牌为抓手，形成实体化、法人式的新型经营主体，代表产业和品类进行市场经营，成为产业和品类中的中坚力量和“带头大哥”。可以助力解决劣币逐良币和消费者不知道选择谁的问题，让长期困扰阳澄湖大闸蟹等公用品牌的搭车蹭光、假冒伪劣问题没有生存基础。

三大工程：品牌传播工程、品牌“英特尔”工程、产业链生态圈工程

1、品牌传播工程：上天入地，激光穿透

上天就是抢占制高点，制造品牌势能，建立全国话语权和品牌能量。入地就是真正导入市场化的资源，带来实实在在的客户和销量促进。

2、品牌“英特尔”工程：品牌授权，联合推广

做好区域公用品牌授权管理规范，维护好品牌形象，避免出现“过路米、洗澡蟹、套牌果”等品牌公地现象。”

3、产业链生态圈工程打好“科技牌”，做“世界麦谷”

大招商、大整合，融合产业链，打造生态圈。

最后，郝北海总结，延津要以区域公用品牌为战略抓手，以国家级产业园为战略契机，为“延津小麦”注入“科技麦芯”，搭建小麦链大平台，打造小麦链生态圈。延津小麦中国第一麦，剑指“世界麦谷”！