重磅 | 2019-2020年中国快消品社区团购行业报告(附下载) 2024-08-07 02:53:56 基于这些问题与思考,新经销调研咨询团队联合垂定报单、京东团盟、燎圈、十荟团、知花知果、地猫优选、有井有田、柚乐团等数十家社区团购平台、供应链企业和软件仓配服务商等对全国社区团购行业发展现状及未来做了系统盘点和梳理,覆盖了全国不同规模的2000+平台、30万+团长、3000万消费者,特编撰了《2019-2020中国快速消费品流通渠道报告-社区团购篇》(下简称《报告》)。 本《报告》主要内容包含社区团购总览、社区团购的交易模式和交易流程、社区团购平台研究和社区团购行业的现状和未来四大部分,将从社区团购模式产生的背景、定义、特点、与其他零售模式和电商模式的对比、社区团购团长画像、消费者画像、购物流程满意度、社区团购平台的格局和分布、主流10家社区团购平台介绍、品牌商经销商与社区团购平台合作启示等多维度全方面拆解社区团购行业的发展逻辑。通过本《报告》,希望各快消厂商对社区团购能够产生更直观、更全面的认识,进而洞悉中国快消品流通渠道和消费者正在发生的变化,更好地赢在渠道。以下为《报告》部分内容: 新经销调研咨询团队将目前快消品流通渠道分为三类,即传统渠道、现代渠道和电商渠道。电商渠道根据交易主体、购买主体及购买方式的差异又可分为B2C、B2B、C2C和O2O,社区团购本质上是社交电商的一种,是基于社区的社交电商。 从发展历程来看,社区团购是生鲜电商创新发展的产品。2014年,生鲜电商许鲜网成立,主打预售次日自提的模式,社区团购萌芽出现,但因为生鲜行业发展尚未成熟、生鲜网最终夭折。 拼多多和拼好货的合并成为生鲜电商发展的一个分水岭。此后,拼多多的快速发展引发了生鲜电商行业的模式探索,同时微信生态小程序、微信支付等逐步完善,社交电商高速发展,基于社区的生鲜拼团电商开始出现,以你我您为代表的社区团购平台逐渐出现并取得了快速发展。 社区团购的快速发展也吸引了资本的竞相入局。2018年,社区团购平台大量涌现,吸引了超40亿的资本疯狂布局。2019年,社区团购赛道突然预冷,全年融资金额仅20亿元左右。2020年初,新冠疫情的爆发让社区团购再次受到资本和各个行业的关注。 社区团购的发展目前依旧处于快速复制阶段,全国尚未出现能够覆盖全国的平台,区域性明显,快速发展、区域扩张依旧是不少平台目前最主要的发展策略。与此同时,随着各个区域竞争的加剧,行业开始出现投资兼并、倒闭关停的现象。 与传统电商不同的是,社区团购严重依赖KOL(团长)的分享和推荐,团长是社区团购交易的核心环节,消费者下单多为被动式触发需求;而传统电商多为消费者出于自身需求,主动搜索是传统电商的核心特征。 零售店店主当团长是目前社区团购行业团长的主要构成,宝妈团长和零售店店主团长两者在运营、专业度等方面各有优劣。 三线、四线及以下城市的25-45岁的女性成为社区团购平台团长的主要构成人群,且越往下沉市场,做团长的积极性越高。 30-49岁的女性人群是社区团购平台的主要购物群体。 赞 (0) 相关推荐 社区团购,玩具销售新渠道? 引言 新冠肺炎疫情在全国爆发时,众多行业都受到冲击,但同时也为一些行业提供了"翻身"的机会,其中之一便是社区团购.相关资料显示,疫情期间,社区团购平台订单暴涨,部分平台甚至暴增30 ... 社区团购生鲜商城软件开发 社区团购是目前生鲜电商优的商业模式. 简单讲,社区团购的整个交易链条有三个角色,平台.团长和消费者. 平台提供的商品多为生鲜类,消费者挑选自己需要的商品在线下单.一般当日下单,隔日提供商品, 而商品后 ... CGO研习社155期 | 社区团购的逻辑与团品牌打造的商机 撰文:陈海超 编辑:习丌 滴滴橙心优选扣响扳机,社区电商激战正酣 凶残,是2021年社区电商大战的基调. 大规模现金补贴.流量大战.品牌广告大战--在市场格局未定时,有野心的玩家都在抢着跑马圈地,夺取市场份额,寻求突围. 2021年,社区电商大战持续升温 2020年 ... 中金 | 社区团购研究:下沉市场电商新范式 我们看好社区团购模式在履约过程中的创新,通过对底层基础设施的改造,提升下沉市场的商品流通效率,并有望在未来数年内加速一系列高频.低价.标准化消费品的线上化进程.我们认为社区团购主要服务普通大众人群的消 ... 重磅!2018年中国快消品行业城配物流发展蓝皮书 导读: 2018年3月18日,在成都春季糖酒会期间新经销主办的2018第四届<中国快消品+互联网大会>上发布了<2018年中国快消品行业城配物流发展蓝皮书>. 该报告是基于30 ... 速度!中国快消品 B2B 竞争力白皮书报告免费下载 为全面.彻底反映中国目前快消品B2B行业的发展状况,特别是目前在各个不同级别市场.不同区域市场的发展情况,整体行业.平台企业在市场发展中的竞争力情况,尤其是在目前来自小店店主对B2B平台企业的切身体验 ... 【重磅】《2018年中国快消品B2B行业“50强榜”》发布 导读 2018年,对于国内快消品B2B行业而言是个分水岭.自2012年发展至今,快消品B2B行业经历了从无到有的快速发展,也经历了上百家创业公司的大浪淘沙.快消品B2B平台中部分有着阿里.京东等巨头的 ... 重磅独家 | 2019-2020年,中国快消品行业全渠道报告汇总一览 信息爆炸时代,人们接收信息的方式越来越多样化,而随着电商和移动互联网的发展,消费者的购物方式相较以前也发生了翻天覆地的变化,随之而来的便是中国快消品流通渠道的变化. 为了更清晰地了解中国快消品流通渠道 ... 重磅发布 | 2018中国快消品物流城配联盟正式成立! 新经销按:2018年10月24日,新经销主办的"2018中国快消品城配物流大会"论坛上,以下为快消品协会秘书长.新经销合伙人任小东先生<2018中国快消品物流城配联盟企划&g ... 重磅 | 《2020-2021年中国快消B2B平台研究报告》发布 自2016年以来,快消B2B已发展成为快消品企业数字化分销.全渠道覆盖的重要渠道,无论从广度还是深度上,品牌商.经销商与B2B平台的合作都进入到了一个新的发展阶段. 但与此同时,我们看到不盈利甚至亏损 ... 麦肯锡中国消费者特刊 | 掌握中国快消品行业新游戏规则:专访可口可乐大中华及韩国区总裁冯广晟 (Cu... 可口可乐中国持续将重心转向健康相关领域的做法, 被证明是有先见之明的. 作者:泽沛达(Daniel Zipser).蒲仁伟(Felix Poh) 引言 冯广晟在可口可乐公司任职的这些年经历过很多重大事 ... 《中国酒业营销数字化白皮书(2021版)》亮相中国第四届中国快消品大会! 数字化·跃迁探索,开启第四届中国快消品大会 当Z世代成为市场,酒饮市场暗流涌动.在悦己型消费时代,个性化消费观在消费决策上凸显,单纯的酒饮已不再单单是社交的载体,更成为消费者圈层化.人格化的符号,新一 ... “特殊”的2020年,快消品厂商的营销该如何布局? 目前疫情的发展,基本已经从疫情期进入到了疫情后期,峰值已过.不少企业在20号陆陆续续复工,之前市场一度紧缺的产能,尤其是粮油.方便速食等产品,应该会有所缓解. 可以预见的是,大量的封路.封城现象应该会 ...