李说我听：“有些事情大方，有些事情吝啬”原因是什么？
我们为你准备了语音版本
如果你今天在地上捡到100元钱，过后不久又捡到100元钱，与一次捡到200元钱，哪个会让你更开心呢？
想一想，2次捡到钱更开心。
如果你今天收到一张100元的停车罚款，过后不久又收了一张100元的停车罚款，与一次性收到200元的停车罚款，哪一个更让你不开心呢？
想一想，2次收到罚款更不开心。
为什么会出现这种现象呢？
原来是“心理账户”在起作用。
“心理账户”是芝加哥大学的理查德塞勒教授提出的概念。
心理账户理论认为，人们不仅有对物品分门别类的习惯，对于钱和资产，人们一样会将他们各自归类，区别对待，在头脑中为他们建立各种各样的账户，从而管理控制自己的消费行为。
比如，有人是吃货，在吃上很爱花钱，而在穿着上却很吝啬。之所以这样，是因为他们认为花在吃上的“账户”与花在穿上的“账户”是两个不一样的心理账户。
一款价值昂贵的手机作为日常消费，你舍不得买，但作为生日礼物，可能你很容易接受，这也是心理账户的奇妙逻辑。
雀巢咖啡当年进入中国，曾经遭遇过销售上的阻力，习惯喝茶的中国消费者没有购买咖啡的习惯。破除这种阻力的方法就是，把雀巢咖啡当成一个礼品（而不是日常饮品）来销售，获得了成功。这还是心理账户的效用。
要把“心理账户”的效用用好，塞勒教授总结出普遍规律：
1、如果是多个收益，那么应该把多个收益分开，而不是将它们合并。因为分开结算会让人们觉得收益更多。
2、如果是多个损失，那么应该把多个损失合并，而不是让他们分开。因为合并结算会使人们觉得损失更少。
3、如果是大收益伴随着小损失，那么应该把损失和收益的心理账户合并，而不是让它们分开，因为合并之后还是收益。
4、如果是大损失伴随着小收益，那么应该把损失和收益的心理账户分开结算，而不是将它们合并，因为分开有利于让人们感受到收益这个“一线生机”，减弱人们购买时因为支出而感到的痛苦，从而让购买变得更容易接受。
所以，心理账户告诉我们，钱和钱是不一样的。
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