文案别再写「绝绝子」了 2024-08-06 17:04:28 近来,「绝绝子」、「YYDS」这些网络热词大行其道。有媒体抨击,这种现象行为背后是文字的贬值,语言的消退。也有人认为,这是当代年轻人的沟通方式,自然形成的一种社交语境,不分什么大俗大雅。但作为一名文案,我建议请别再写YYDS、绝绝子了。1.此前,我也写过YYDS。现在在做反思,自己为什么会陷入到这样的语言困境中。很多时候,绝绝子、YYDS就像一张通行证,可以更好融入到年轻圈层里。有了所谓的共同语言,畅快地在互联网冲浪。所以,很容易误把网络热词当作social。但是,social并不是用几个热词,使几个梗,它是一种看待事物的有趣视角。同样一件事,能把它变得更形象,更有生活气息。举个例子:“我总爱打听任何事,真是绝了。”“同事是个守口如瓶的人,而我是个开瓶器。”然而,如今很多文案都没有经受住热词的魅惑力。你不用思考,也不必整理情绪,只需要按下YYDS、绝绝子这个万能按钮,你的内容就有了得体的样式。但当它们成为你的脱口而出,这就意味着,文案已经失去了情感共鸣的能力。你已经把喜怒哀乐的所有情绪,都放入到「绝绝子」这个装置中。读者无法感受到你的内心,你只是成了热词的附庸。当这些网络热词褪出起初好奇的这层外衣,显露出来的便是干枯和无聊。2.在到处是「绝绝子」的当下,好好说话的文案很加分。我始终觉得,爱用网络热词,本质上是一种敷衍,对事物不走心的表达。那些满行热词的文案,字里行间都显得太急躁。在还没理清情绪框架之前,就已经迫不及待地渲染。「YYDS」、「绝绝子」就像一个省略号,看起来什么都说了,实际上什么都没说。我这里有一个小建议,那就是把真实情绪还原出来。当你看到一个心动女生时,不要用「绝绝子」简化,而应该把眼里、心里的波荡写出来。或许你会这样写:她清澈的眼神,像一朵白云,在我的天空带来了晴朗。特别喜欢古代的诗句,每一个字都有丰富的涵义,而不是像现在到处充满废话学。在王维的的《山居秋暝》中写到:空山新雨后,天气晚来秋。里面这个「空」这个字写得很妙,也特别有内容。不是说山中无人,只是说它安静。而这份安静又有双重意义:既形容山中人少,不似城市中喧哗,也在表达一种空寂舒缓的生活方式,不必卷入令人紧张的厉害之争。再看看,「绝绝子」三个字,2/3都是无意义的。站在文案的角度来说,这既不符合精练原则,也不言之有物。在语言同质化如此严重下,去找到自己的独特表达吧。所以我时刻提醒自己,去多读读诗。诗有着最简洁的语言,还有着丰富优美的意境。3.此外,如何恢复文字表达能力,丰富自己的言语魅力,还有三个小建议。首先,找到一个成语词典。在《李诞脱口秀工作手册》中说过一件有趣的事,随便翻开成语词典的一页,挑一个成语,读完这个成语的释义,以此为主题出发开始写作。写文案也可以试试。这不仅可以锻炼的水平思考,从两个不相关的事物找到共通点,而且让你的语言内容有了扎实的落脚点。其次,多使用“因为”、“所以”。很多时候,没有漂亮的文字,只有迷人的逻辑。在写因为所以的时候,会让你对整个事物进行一次往内窥探。我最近看到这样一句文案——因为想念太过于具象,所以宇宙才有了月亮。很难不喜欢上这个作者,给人带来了生活的惊喜。这样的写作,就像带着读者去发现。而这样的关系是亲密友好的,是容易产生情愫的。再次,多去尝试比喻句。对事物做一个形象类比,本质上也是一种对生活的细致观察。我之前做过一个小收集,你可以感受下。耳机,是当代青年的输氧管。音乐,是一次不用离家的出走。被窝,是天堂在人间的分店。众所周知,文案要尽量要用形容词,而比喻就是贯彻了这个原则,用名词去替代形容词。我们可能很难想到一句精彩的比喻,但可以尝试去做替换。比如,不要说「她很臭美」,可以说「她在吹风机上投入了太多时间」。在这样细节的打磨下,你正在成为一个有趣的文案。—这些热词就像一次借助外力的表达。时间久了,这股外力会慢慢扼住你的喉咙,让你成为一个失语者。在文案写作中,要特别注意这种词语依赖症,不仅仅是「绝绝子」、「YYDS」。当一个词或者一句话高频地出现在纸上时,就是在发出一个信号:你的思考变钝了,你的语言能力正在缩水。这个时候,你得发出自己的声音。 赞 (0) 相关推荐 今日秦书day186:yyds→谁在掌管口语 今天这期是受到了来自贾行家老师一期<文化参考>的启发. 如今人们口语中新生词汇,变化越来越快,不仅表现在新词的产生上,还会新增一些词的新用法.拿yyds来说,"YYDS" ... 我们该为满屏yyds而担忧吗 [新闻随笔] 如果要说这个夏天哪个词语最为流行,那么非yyds莫属.yyds是"永远的神"汉语首字母缩写,最早出现在电竞圈,随后这一词语"破圈",被用来表达高度 ... 网络热词“yyds”什么意思?地道英语该怎么说? 侃哥的第 1471 次原创 昨天我发了一篇<我怼钟薛高的微博爆了>的文章,下面有同学留言: 他说"东北大板 yyds!" 发现最近大家都很爱用 yyds 这个缩写. ... 杭州再无「柳岸晓风」 | 滨江再无一线江景房 文丨陈琪栋 前不久,杭州市规划局发布了「杭州市滨江区分区总体城市设计」公示方案. 若放大这张城市设计总平面图,再仔细端详片刻.你会发现一个令人感到遗憾的事实,滨江沿江区域已基本 ... 高中语文:衡水中学优质作文素材丨高分作文轻松写「状元摘抄版」 在高中语文学科中的高考作文始终是占分比最大的板块,这一点同学们一定要意识到,为什么别人的作文都是接近满分,而自己的不是. 在每年的备考或者大考时,你们的老师都会把历年的高考满分作文拿出来给大家分享并分 ... 24h|新海诚新作「天气之子」首发海报;TheWrap年度烂片榜出炉;「哥斯拉2」发新海报 2018年12月14日 星期五 24h 影事 01 新海诚新作官宣! <天气之子>首发海报 新海诚继<你的名字.>之后首部担任导演.编剧.原作的动画长片<天气之子> ... 惊艳阅卷老师 | 这10个写「家国情怀」超燃的句子!热血澎湃,满满爱国情! 惊艳阅卷老师 | 这10个写「家国情怀」超燃的句子!热血澎湃,满满爱国情! 闲鱼创始人再创业「小绒猪」,打造多元社群聚合平台 多人社交如何脱离熟人范围.实现高效的"人以群分",一直以来是陌生人社交产品想解决的问题,在兴趣垂类的赛道上不乏哔哩哔哩.豆瓣等社区.36氪近期了解到的群社交App「小绒猪」,由闲鱼 ... 喜茶再试「茶酒融合」风口,更大的商机在后头 喜茶开始卖酒了? 2018年成都LAB实验室店推出"茶+酒"茶极客饮品后,喜茶又相继在青岛.重庆等6座城市推出茶酒产品,第7家带有"茶极客实验室"吧台的门店也即 ... 爱德华·萨义德:「巴勒斯坦之子」 「他们无法表述自己,他们必须被别人表述.」-马克思<路易·波拿巴的雾月十八日> 在当今这个西方掌握话语权的世界里,处在弱势一方的亚非拉地区的真实声音经常得不到全世界的聆听.对于中东这个既 ... 婆逼生男!媳怀胎9月不幸猝死,婆要求医生「剖腹取子」 尽管重男轻女现象已趋缓,但社会上还是有坚持生儿子的家庭.一名张姓女子怀第二胎时,不幸在怀胎9月后猝死,想不到婆婆不仅不难过,反而要求医生「剖腹取子」,让众人错愕.不胜唏嘘. 据报导,张女第一胎生下女儿 ... 从顶流到「疯婆子」,她是本世纪最惨明星 今天,鱼叔想聊一位真顶流. 80.90后对她都不陌生. 11岁出道,17岁红遍全球,18岁提名格莱美. 至今,她仍是21世纪全球唱片销量最高的女歌手. 所有人眼中的天选之女. 相信有人已经猜到了,她就 ...