文案别再写「绝绝子」了

近来，「绝绝子」、「YYDS」这些网络热词大行其道。
有媒体抨击，这种现象行为背后是文字的贬值，语言的消退。
也有人认为，这是当代年轻人的沟通方式，自然形成的一种社交语境，不分什么大俗大雅。
但作为一名文案，我建议请别再写YYDS、绝绝子了。
1.
此前，我也写过YYDS。
现在在做反思，自己为什么会陷入到这样的语言困境中。
很多时候，绝绝子、YYDS就像一张通行证，可以更好融入到年轻圈层里。有了所谓的共同语言，畅快地在互联网冲浪。
所以，很容易误把网络热词当作social。
但是，social并不是用几个热词，使几个梗，它是一种看待事物的有趣视角。
同样一件事，能把它变得更形象，更有生活气息。举个例子：
“我总爱打听任何事，真是绝了。”
“同事是个守口如瓶的人，而我是个开瓶器。”
然而，如今很多文案都没有经受住热词的魅惑力。
你不用思考，也不必整理情绪，只需要按下YYDS、绝绝子这个万能按钮，你的内容就有了得体的样式。
但当它们成为你的脱口而出，这就意味着，文案已经失去了情感共鸣的能力。
你已经把喜怒哀乐的所有情绪，都放入到「绝绝子」这个装置中。读者无法感受到你的内心，你只是成了热词的附庸。
当这些网络热词褪出起初好奇的这层外衣，显露出来的便是干枯和无聊。
2.
在到处是「绝绝子」的当下，好好说话的文案很加分。
我始终觉得，爱用网络热词，本质上是一种敷衍，对事物不走心的表达。那些满行热词的文案，字里行间都显得太急躁。
在还没理清情绪框架之前，就已经迫不及待地渲染。
「YYDS」、「绝绝子」就像一个省略号，看起来什么都说了，实际上什么都没说。
我这里有一个小建议，那就是把真实情绪还原出来。
当你看到一个心动女生时，不要用「绝绝子」简化，而应该把眼里、心里的波荡写出来。
或许你会这样写：
她清澈的眼神，像一朵白云，在我的天空带来了晴朗。
特别喜欢古代的诗句，每一个字都有丰富的涵义，而不是像现在到处充满废话学。
在王维的的《山居秋暝》中写到：空山新雨后，天气晚来秋。
里面这个「空」这个字写得很妙，也特别有内容。不是说山中无人，只是说它安静。而这份安静又有双重意义：
既形容山中人少，不似城市中喧哗，也在表达一种空寂舒缓的生活方式，不必卷入令人紧张的厉害之争。
再看看，「绝绝子」三个字，2/3都是无意义的。
站在文案的角度来说，这既不符合精练原则，也不言之有物。在语言同质化如此严重下，去找到自己的独特表达吧。
所以我时刻提醒自己，去多读读诗。诗有着最简洁的语言，还有着丰富优美的意境。
3.
此外，如何恢复文字表达能力，丰富自己的言语魅力，还有三个小建议。
首先，找到一个成语词典。
在《李诞脱口秀工作手册》中说过一件有趣的事，随便翻开成语词典的一页，挑一个成语，读完这个成语的释义，以此为主题出发开始写作。
写文案也可以试试。
这不仅可以锻炼的水平思考，从两个不相关的事物找到共通点，而且让你的语言内容有了扎实的落脚点。
其次，多使用“因为”、“所以”。
很多时候，没有漂亮的文字，只有迷人的逻辑。在写因为所以的时候，会让你对整个事物进行一次往内窥探。
我最近看到这样一句文案——
因为想念太过于具象，所以宇宙才有了月亮。
很难不喜欢上这个作者，给人带来了生活的惊喜。这样的写作，就像带着读者去发现。而这样的关系是亲密友好的，是容易产生情愫的。
再次，多去尝试比喻句。
对事物做一个形象类比，本质上也是一种对生活的细致观察。我之前做过一个小收集，你可以感受下。
耳机，是当代青年的输氧管。

音乐，是一次不用离家的出走。

被窝，是天堂在人间的分店。

众所周知，文案要尽量要用形容词，而比喻就是贯彻了这个原则，用名词去替代形容词。
我们可能很难想到一句精彩的比喻，但可以尝试去做替换。
比如，不要说「她很臭美」，可以说「她在吹风机上投入了太多时间」。
在这样细节的打磨下，你正在成为一个有趣的文案。
—
这些热词就像一次借助外力的表达。
时间久了，这股外力会慢慢扼住你的喉咙，让你成为一个失语者。
在文案写作中，要特别注意这种词语依赖症，不仅仅是「绝绝子」、「YYDS」。
当一个词或者一句话高频地出现在纸上时，就是在发出一个信号：你的思考变钝了，你的语言能力正在缩水。
这个时候，你得发出自己的声音。
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