双线作战，字节跳动或在日本开辟游戏第二战场 | 游戏干线

图/Tiktok

文/大粉红

近日，字节跳动游戏开启了春季招聘专场。值得注意的是，本次除了常规的招兵买马之外，字节跳动游戏开放了一大批特别面向日本地区留学人员的岗位。

本次招聘规模较大。资料显示，本次招聘职位类别包括技术、游戏美术、游戏策划、产品、运营、市场。同时，招收人员要求较宽，除了大学院和学部的毕业生之外，也招收专门学校的毕业生。

一位在日本备考大学院的留学人员表示，严格意义上，专门学校与国内各等级学校没有精确的对应，但在日留学生会惯例将专门学校对应国内的大学专科学校。

“专门学校按我们的惯例理解就是等同于国内的大专，属于花钱就可以上的那种。绝大多数赴日留学，具有本科学历的学生，都不会选择专门学校。”

游戏干线（Wechat:eplay520）查阅了同期小米、OPPO、喜马拉雅日本面向日本留学生开设的专场招聘条件，均只包含学部和大学院。

近年来，日本成为中国游戏出海的热门地区。一度被认为“封闭”的日本市场涌入了大量国产游戏产品，其中网易的《荒野行动》、友塔网络的《黑道风云》、莉莉丝游戏的《万国觉醒》等一众国产手游更是长期处于AppStore日区游戏畅销榜头部位置。在日本玩家高APRU和大量成功案例的刺激之下，日本市场已经成为中国游戏厂商出海的重要选择。

结合中国手游近期在日本市场的表现和字节跳动在游戏领域的各种动作，本次字节跳动游戏面向日本留学生的招聘规模之大，收人要求之宽，难免让人浮想联翩。

海外国内双线作战，头条系瞄准日本

据《晚点LatePost》报道，字节跳动原战略投资负责人严授在2月初已经正式转岗，全面负责游戏业务。在今年，字节跳动将会推出一款MOBA、一款SLG和MMO游戏。

此前，字节跳动并没有独立的游戏部门，游戏业务被分为两个重点板块——由商业化部门负责的超休闲游戏和由严授兼管的独代和自研板块。前者以广告变现为主要营收模式，游戏以中轻度和社交类为主，而后者则是被外界普遍认为字节跳动布局重度游戏的模块。

在今年春节，字节跳动旗下休闲游戏配合巨量引擎爆发了出了惊人的战斗力。我们在《头条VS腾讯，一场游戏领域的全面战争 | 游戏干线》中对字节跳动布局游戏领域的动作和春节间与腾讯游戏的正面冲突做了详细的整理。

而从本次字节跳动游戏的招聘内容推断，字节跳动将在切入国内游戏市场的同期进军日本游戏市场——也许一开始，字节跳动就打算做一家全球化的游戏厂商。

伽马数据和Newzoo在去年夏季联合发布的《2019日本移动游戏市场调查报告》显示，2019年日本移动游戏市场规模预计达114.8亿美元，近三年复合增长率达18%，仍稳居全球第三大游戏市场的宝座。

业内人士表示，同属于东亚儒文化圈的日本市场是当前最具出海价值的游戏市场，随着越来越多的出海产品在日本市场取得成功，日本市场将会成为中国游戏出海无法避开的“兵家必争之地”。

伽马数据认为，中国移动游戏企业经过激烈的竞争，在移动游戏产品的研发、推广、运营等层面已经在全球范围内取得了较大竞争优势，这种优势将助力中国游戏企业开拓日本市场。而从日本头部产品所属的企业财报和产品流水监测来看，整体营收水平呈现下降趋势，这为中国手游出海日本留出了空间和机会。

走向变现，头条系日本流量布局

头条系在日本最成功的产品可能要属Tiktok（抖音国际版）。

ASO100数据显示，Tiktok在2019年的下载量排名大多数时间处于TOP20区间，在进入下八年，Tiktok的下载成绩出现下滑，但在年末还是稳住了20-40区间。

在《2018年度最话题性人气商品排行榜》，Tiktok被排在了与安室奈美惠同级的位置。互联网营销服务商skytech数据显示，2019年初Tiktok在日本地区的月活跃用户超过900万，月均视频播放量超过177亿。

《晚点LatePost》报道，去年9月份，Tiktok内部针对各个国家的ARPU值进行了海外战略部署调整，日本市场处于S级战略排序的位置不变。

业界普遍认为，游戏和电商向来是流量变现最好的方式之一。在日本这个电商产业欠发达的国度手握巨大流量的字节跳动，凭借其流量优势在日本发行独代的游戏产品，几乎是必然。

一位业内人士表示，Tiktok在日本的重度用户主要为女性学生，她们是手机游戏用户的重要的来源之一。按字节跳动在国内的打法推测，Tiktok在日区应该也以流量优势开局，通过休闲品类游戏转化并培养一批用户，然后再逐渐引入本家的重度游戏。