650万人在线观看风筝制作，《王者荣耀》基于国民记忆的新篇章

导语：最本土的文化，最易被国民接受。

4月7日，CCTV财经频道《正点财经》栏目的一则报道引起了不少人关注。报道称，今年春节，手游《王者荣耀》五岳文化皮肤平均穿载率达50%以上，远高于一般皮肤穿戴率。4月10日，潍坊学习平台一篇《王者恋上潍坊风筝》报道中表示，王者荣耀与潍坊风筝代表性传承人合作的制作风筝直播观看总人数有650万之多。

主流媒体对《王者荣耀》在传统文化作为上和效果上的认可，可以说是“顺理成章”。从游戏内的70多位传统文化英雄及近50款传统文化服装，到游戏外10余起如敦煌文博会、越剧虚拟演员的文创合作……在激流勇进的互联网时代，王者荣耀四年中稳扎稳打于文化价值及IP拓展，由浅入深地将文化因子写在了游戏中的方方面面。而即将踏入第五个年头的王者荣耀，它的传统文化之路不止于此。在新的一年，它已经为自己设立了更高的进阶目标。

“国民记忆“板块上线：重温记忆、致敬经典的链接

3月31日，在《王者荣耀》又一次的新版本中，我们发现游戏活动栏中新增了一个名为“国民记忆”的固定栏目，玩家可以由其前往“国民记忆”专题站。这一全新的永久板块，将《王者荣耀》过去及正在发生的文创内容完整地捏合在一起，成为了游戏与玩家的独特情感触点，为玩家打开一扇独特的、有趣的呼吸中国传统文化的窗口。

在“国民记忆”专题中，不仅可以看到游戏近期举行的各种文创内容，回顾《王者荣耀》过往的一系列文创事件；同时能发现，王者荣耀上线了全新的系列主题活动 —— “荣耀中国节”,以游戏活动的形式弘扬传统节日传统习俗， 其活动时间分别在清明节、端午节、七夕节和中秋节。当传统文化节日和内涵逐渐成为儿时记忆，《王者荣耀》也许能成为“唤醒记忆”的得力助手。

此次的“轻风戏纸鸢”主题活动，王者荣耀展现了与以往制作传统文化英雄和服装所一致的严谨、考究的作风，通过细致的美术翻译，赋予文化内容新的表现形式，并用趣味性手段还原了中国传统手工艺术的风貌与艺术感。

“鸢”本指风筝，为此次活动最主要的视觉元素。在潍坊风筝非遗大师的指导下，《王者荣耀》从多种风筝类型中选择了最经典最传统的沙燕风筝来做演绎：色彩结合了四月大地复苏时期自然植物的柳叶青绿色、杏花乳白色、杏黄的橙色、嫩芽的褐绿色等，形成了中国传统独特的淡雅舒适感，线条纹路也将传统流云底纹和国画风格勾线相结合，最终使得风筝这一主要元素整体来看古韵盎然。

为了让玩家对传统文化、非物质文化遗产有更深刻的认知，除了通过视觉对玩家产生吸引和熏陶，《王者荣耀》还邀请“淮坊风筝国家级非遗传承人”郭洪利老师开设直播线上教网友制作风筝，将传统的风筝制作工艺中融入《王者荣耀》玩家感兴趣的元素，从而令玩家深入了解中国传统风筝文化，促使他们去关心、热爱并参与传统文化的保护和创新。

同时，王者荣耀还推出了“云放风筝”的H5活动，围绕“扎、糊、绘”的传统风筝制作工艺，用情景式的互动体验，让大家身临其境探究传统风筝制作工艺的每一个细节。在开放邀请用户DIY主题风筝并放飞的同时，穿插清明节以风筝习俗的相关科普，让每一个玩家都能参与其中，继而产生对中国传统文化的向往。

数据显示，《王者荣耀》“轻风戏纸鸢”4月4日至5日的制作风筝互动游戏参与量超8000万，玩家在游戏里共制作了几十万顶风筝。而郭洪礼老师短短几十分钟的线上制作风筝直播，总在线观看人数有650多万，被感染的郭洪利老师，忍不住在直播时感叹道，“感谢大家，我会认真考虑以后继续直播做风筝！”

制作风筝的直播效果以及王者荣耀所带动的风筝文化热潮大概是郭洪利老师始料未及的 —— 游戏产品何尝不是激发用户兴趣、激活传统文化的敲门砖？

“记忆”一直在积淀

如何将自身用户引入民族优质文化大门，这是王者荣耀不断思考的教育性命题。它有一个更具现实意义的说法：如何将一款非刚需的娱乐产品转型成可以承载记忆、拥有符号价值的长线IP。

在此命题上，《王者荣耀》选择用自己的流量价值去承载更具备流传价值的传统文化IP，诚意十足，也睿智十足。

可以发现，《王者荣耀》的文创思路是明晰的：从杨玉环的“遇见飞天”、上官婉儿的“梁祝”这些结合了传统文化元素的英雄皮肤，到四周年与多个城市地区文创建筑联动的线下主题活动“千灯会”，再到此次“轻风戏纸鸢”活动的风筝工艺……从借力传统文化IP输出优质内容，到赋能非物质文化遗产重获年轻一代青睐，通过逐渐打破线上线下、圈内圈外的束缚，《王者荣耀》赋予了游戏更多的社会功能，也助力众多传统文化IP实现更“接地气”地创造性转身。

联合更多主体，推动文化生产的“新实验“

然而，身处于中华文化一份子的腾讯新文创事业亦非一蹴而就。新文创之所以“新”，本来就是因为其对文创企业和单位提出了更高的要求，需要卷入、整合更多的协同合作资源。因此，它需要通过文化行业全体同仁一起协力共创，才能持续进行在正确的方向上。

回顾《王者荣耀》历次的新文创尝试，从小百花越剧院对越剧皮肤的鼎力支持，到此次风筝联动中潍坊市政府的宣传助推，从人民日报联动游戏限定活动，到文旅部艺术司副司长对游戏助力文化传承数字化行动的认可。可以预见，在新文创的构思下，将有越来越多的行业同仁，积极参与到这场关于文化生产的‘新实验’当中。

左中右三图分别为：王者荣耀联动《人民日报》限定活动；潍坊地方报刊肯定“风筝活动”文化意义；文旅部艺术司副司长吕育忠莅临王者荣耀X越剧文化论坛并发表讲话

而在其中打头阵的《王者荣耀》，选择在第五个年头推出游戏内的综合性文创板块 “国民记忆”，除了四年时间所积淀的底气，或许也是那么一个提纲挈领的“冒号”，标志着新文创战略的新基点——今后《王者荣耀》与其合作伙伴将在此战略的指引下进一步良性循环，基于民族优良的文化资产，共同支撑起一个长期、稳定且不断扩大的文创家园。

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