移动电竞的职业化赛事：专业化与商业化的结合摸索 生态体系正在形成
文/游戏陀螺 罗伊
导语：
在对待移动电竞这个方向上，腾讯表现出了非常坚决的态度。
也许半年之前，聊起移动电竞的话题，一些行业人士还抱有质疑。而在经历了2014年的试错摸索期后，今年的移动电竞赛事已呈现规划化。随着赛事的深入以及标杆产品的效应，移动电竞的职业战队赛也陆续拉开帷幕。9月17日，《王者荣耀》首届职业联赛（King Pro League简称：KPL）正式开幕，值得一提的是本届KPL由荣耀手机冠名赞助，另外，游戏陀螺发现了12支职业战队所属战服也印有自各自赞助方的logo，移动电竞的职业化与商业化正在碰撞。
腾讯对移动电竞很重视
《王者荣耀》的职业联赛已经开始
在对待移动电竞这个方向上，腾讯表现出了非常坚决的态度。无论是腾讯互娱年度发布会上公布的精品3.0战略提及还是腾讯互娱的移动电竞战略发布会，移动电竞都已经成为了重要一环。而《王者荣耀》、《穿越火线枪战王者》等标杆级产品的确立，也在产品类层面推动移动电竞的发展。在此前7月23日的暑期盛典中，《王者荣耀》就已发布数据——不到一年的时间里，游戏就拥有了超过1亿注册用户、3000万日活跃用户。《王者荣耀》自上线以来，经过半年多的赛事体系建设，已然拥有了包括顶级职业联赛KPL，与TGA、QGC、WGC、KOC等次级联赛，以及校园赛、授权赛事在内的完整赛事梯队。腾讯互动娱乐市场部总经理高莉表示，通过对各级联赛的统计，预计本届 KPL观看人数将达到1000万，直播点播观看量将达到4000万，这两个数据也将达到中国移动电竞赛事的新记录。作为移动电竞头部产品，《王者荣耀》将从多个方面增强KPL的专业性、便捷性、娱乐性、互动性、首发性。
腾讯互动娱乐市场部总经理高莉
首先，通过增加全新OB系统，增加5路OB位，提高比赛专业和数据展现；
其次，将游戏与移动电竞打通，在游戏内设置电视台满足用户快速观看赛事需求；
再次，打造多元化赛事生态，进行内容形式的娱乐包装及娱乐明星参与赛事过程；
最后，利用粉丝经济引进战队投票竞猜、开展丰富多彩的社区平台赛事活动让更多的玩家参与进来，逐步培养玩家观看移动赛事、热爱移动赛事的习惯。
值得注意的是，KPL还将成为国内首个在赛事直播过程当中使用AR技术的电竞比赛。腾讯互动娱乐市场总监张易加透露，移动电竞职业化腾讯早在今年上半年就已经进行孵化性的推动，而且会持续在职业联赛方面有更多投入，预期在明年会举办两届以上的职业联赛，同时也会有一些比赛方面的计划。希望在未来多半年的时间里构建《王者荣耀》的整个的战队联盟，通过借鉴传统体育领域的联盟构架方式搭建生态。而与跨行业的品牌合作是促进在未来职业电竞发展的重要力量。
腾讯的移动电竞生态规划
俱乐部支持、直播平台合作、明星解说签约、异业合作等
为什么要借鉴传统体育的模式？腾讯互动娱乐市场总监张易加告诉游戏陀螺，PC电竞的商业化也是在借鉴传统体育的模式思路。其实电竞的产业发展与体育相比，尤其是和国际的体育产业相比，还处于比较初级的阶段。腾讯认为在生态构建，在商业化开发过程当中，应该向国际体育行业去学习。但是基于电竞玩家内容打造方面，还是应该借鉴的PC时代电竞项目的经验。除了手机领域，腾讯也构架了一个更宽的合作框架。也希望能和传统的快销品牌，包括其他的品牌可以进行某种方式的合作，通过和合作伙伴的力量，大家进行一些资源的互换，在商业模式上的探讨和合作，可以共同把这个接近于体育的电竞赛事的影响力做得足够大。
腾讯互动娱乐市场总监张易加
在腾讯的移动电竞生态的构建上，张易加透露，俱乐部将是非常核心的一环。腾讯接触了很多职业俱乐部，他们对移动电竞表现出非常浓厚的兴趣。接下来会有更多传统的电竞俱乐部会开始组建自己的移动电竞项目和战队，包括《王者荣耀》的新的战队也会出来。在腾讯的战队联盟规划当中以及《王者荣耀》电竞赛生态中，腾讯希望给予俱乐部更多的帮助及更多利益的分享。而作为生态中重要的参与方的直播平台，由于此前暴露的问题，腾讯希望在一开始就可以和直播平台共同规划一些规则，包括版权方面的售卖、解说主播培养转型等方面。进而可以与直播平台建立一个很好的合作关系，在充分考虑双方诉求的基础上，开放一些权限和直播平台一起去培养这些直播。同时也会与内容公司共同探讨联合出品一些节目的方式，保障内容制作方也在一定程度上拥有对节目未来的一些开发的权益。通过这些方式能够让合作伙伴们更有动力，可以和《王者荣耀》，可以和KPL联赛共同绑定在一起，通过它实现自己公司的增值，实现自己公司发展的路径。这些都是腾讯现在已经开始去和不同合作伙伴进行的一些合作。其实在过去整个电竞行业发展当中，腾讯走过了一些弯路，也积累了一些经验。今天《王者荣耀》作为一个移动电竞的新项目来看，腾讯是有信心可以建立起更好的生态规则，并且在开始的时候，把矛盾点和冲突点规避掉。基于这样一个项目的话，可以构建一个更加有共同利益的生态圈，可以持续去发展。
移动电竞的挑战
让没玩过的玩家，怎么可以看懂比赛
腾讯互动娱乐市场总监张易加谈到，“移动电竞产业未来的规模，包括它的影响力一定不亚于PC电竞，甚至会创造出新高度，这是腾讯对移动电竞的看法。” 从的大的层面上看，用户玩游戏的时长一定会大幅度向移动端倾斜，这个趋势是势不可挡的。只要有这个前提在，移动电竞的基础就是非常牢固的，而且只会越来越牢固。而移动电竞与PC电竞相比，存在着一些明显的不同：
第一，用户的构成不一样。以《王者荣耀》为例，一部分的玩家原来是没有玩过MOBA游戏。用户群构成的不同，导致我们所要做工作的不一样。对移动电竞的玩家来讲，相当大一部分过去是没有电竞游戏方面经历。这也造成了在做内容设计的时候要有更多的思考，接下来会要花很多心思做关于移动电竞比赛的新手引导。如何让一个没有怎么玩过MOBA类游戏的玩家可以看懂比赛，这是我们面对的很大问题。腾讯的做法是不断降低移动电竞的观看门槛，让新的用户群体涌进来，在看移动电竞比赛的时候更容易接受，更容易理解。比如从解说开始，让大家用更加口语化的语言做一些解说，同时在比赛规则设置方面，相对来说会容易理解。实际上游戏产品本身也做了很多的简化。
第二，节奏的不一样。移动用户观看的时间，包括在手机端玩游戏的时间和PC是不太一样，而相对更加碎片化一些。《王者荣耀》这款游戏的节奏比较快利用这样一个比较快节奏的模式，让玩家可以更符合移动端观看的特点。让用户能够更加轻松自由的看完比赛，这也是在移动电竞方面需要改变的事情。
第三，形式上的一些不同，更加娱乐化，包括在节目包装的形式上也采取了一些新手段。例如本次《王者荣耀》采取AR的手段也是让比赛更加生动，让一些非专业的玩家可以从比赛形式上感到有更多好玩，有趣的地方。同时与一些娱乐明星进行的跨界合作也在更加普遍。《王者荣耀》冠军杯时就请了两支明星战队，其中之一就是《爵迹》电影的制片团队，郭敬明、杜海涛、陈学冬等明星。通过娱乐明星的解说、表演赛以及参与带动，让移动端的新玩家可以更加容易喜欢上看比赛。这是腾讯正在思考与尝试的方向。
张易加认为移动电竞是一个独立的电竞的业务模式，同时它对游戏本身的运营，对游戏的社区是很强的互融的作用。因为游戏玩家除了玩游戏之外，肯定要有新的追求，看到这些精品赛事内容，看到明星战队，明星选手，明星解说，本来就是这个游戏玩家群体当中的很强的诉求。通过看他们比赛，通过观赏他们的行为来提升自己的游戏水平。本身来说，也可以给到游戏的运营和社区有很大帮助。
当然其实电竞产业发展来说，也不能简单作为一个运营手段，把它作为一个营销推广的手段，而是说把它当成一个未来独立的商业模式。是不是可以走到体育产业这样一个发达程度，有独立的版权价值，有独立的和商业赞助伙伴可以站在一起，开发出新的模式出来。这是腾讯希望对移动电竞定位的一个更大的期许。