【电商】宜家官宣入驻天猫!“家居+电商”强强联合!

3月10日据悉,宜家家居(IKEA)正式入驻天猫,开设宜家全球首个第三方平台的线上官方旗舰店。去年8月,宜家中国宣布针对中国市场的“未来+”发展战略,将渠道和数字化作为其中的战略重点。此次入驻天猫,标志着宜家中国“未来+”战略实现了又一重要的里程碑,也是宜家全球发展的重要举措。

这是这家有着77年历史、全球最大家具零售商首度通过第三方平台卖货。

首期,宜家天猫旗舰店将上架3800余款产品,包括客厅、卧室等品类的畅销商品。

从3月10日起,上海、江苏、浙江、安徽的消费者,在家也可以逛宜家了,未来服务也将逐步拓展至全国。

目前,我们已经打通会员体系,大家在宜家的天猫旗舰店和门店可以使用同一账号,并且价格一致。

作为疫情以来的第一个重大商业合作,宜家入驻天猫,也标志着商业世界的活力在回归,全球品牌在加速布局中国市场。

宜家家居母公司英格卡(Ingka)的零售主管Tolga Oncu对路透表示,“我们认为这是一个接触到更多中国消费者的良机,特别是鉴于中国目前的数字环境。”

他在接受访问时表示,“我们在对此进行测试,看看这会对我们的品牌、基础设施、我们的门店、电子商务、以及能否进入新的市场区块造成何种影响...。”

“宜家是全球领先的家居用品零售商,深受中国消费者的喜爱。我们非常高兴,可以助力宜家线上渠道的开拓,帮助更多中国消费者更加便捷地购买宜家产品。”天猫兼淘宝总裁蒋凡表示,宜家的到来,也进一步表明天猫是全球品牌数字化运营的主阵地。

▲天猫兼淘宝总裁蒋凡

比起其他地区的消费者而言,中国消费者很大程度上偏好在多品牌网络平台购物,宜家此举的目标就在于接触更多消费者;在此同时中国对抗新型冠状病毒的战役,导致宜家在1月底暂时关闭在中国的所有30家门店。

此前已经恢复营业的宜家商场和体验中心包括:上海宝山商场、北蔡商场、杨浦商场、徐汇商场,杭州商场,无锡商场,苏州商场,北京五棵松体验中心,南京商场,北京四元桥商场,成都高新商场,北京西红门商场,西安商场,济南商场,郑州商场,深圳商场。

宜家表示,天猫的线上商店与自家门店、线上商店及购物应用程序存在互补作用,宜家天猫店最初将在江苏、浙江、安徽及上海市等东部沿海地区试运行六个月。

Tolga Oncu称新冠病毒疫情并未影响宜家进驻天猫的时程。

宜家表示,随着中国新增病例锐减,当局放宽旅游及公众活动的限制,截至周一中国宜家家居已有16家门店恢复营业,周三预计将再让另外12家门店恢复营业。

尽管宜家很晚才意识到电商的重要性,但宜家正把由此带来的冲击变成契机,全面发力数字化渠道转型。据悉。为了应对线上平台订单的增加带来的产品包装和物流费用的上涨。宜家成立了专门团队,研究如何效率更高、更合理地配送商品。

此次宜家中国与天猫进行合作,意味着宜家中国的数字化渠道布局的进一步推进,而天猫平台上的流量能够给宜家带来多大的赋能,值得更多的期待。

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