一起激光电视“商业诋毁案”背后的产业格局较量

11月27日，青岛市中院一审判决：“TCL电视”官方微博、官方抖音账号发布恶意贬低海信激光电视的短视频内容，具备主观侵权故意，损害了原告的商业信誉和商品声誉，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规一审判决TCL构成商业诋毁，赔偿原告经济损失50万元。

判决书显示，TCL作为直接竞争对手，在官方认证的“TCL电视”抖音和微博账号发布包含针对激光电视产品的视频，且视频构成虚假信息，主观故意明显；侵权视频使用对比、夸张、贬损的方式对激光电视进行了引人误解的描述，明显超出正常商业评论的合理限度，足以误导消费者。

一石激起千层浪，到底是什么惹得TCL铤而走险？

一组数据或许可以说明问题。

奥维云网推总数据显示，激光电视2015年至2020年的复合增长率达213.8%，今年1-7月，新冠疫情、整机价格战以及面板涨价等多重因素叠加，彩电市场整体低迷，中国彩电整体市场零售量规模同比下降了9.0%，而激光电视零售量规模增长77.5%，是彩电市场上唯一实现正增长的品类。

海信最新公布的双十一大数据显示，双十一期间，海信激光电视销量突破9000台，全渠道销量同比增长133%，其中75吋全色激光电视销量突破4000台。可谓“战绩骄人，一骑绝尘”。

中怡康今年第37周的数据，也非常具有节点性意义：海信激光电视的销售额超过了行业全部OLED电视总和，海信75L9S、80L5、88L5三款激光电视同时登上周累计产品畅销榜TOP10，是TOP10中仅有的三款75英寸以上的大屏产品。

这实际上意味着，问世仅仅6年的激光电视已经成为霸占大屏的新物种，在某种程度上，激光电视恰恰革了面板的命。这让在产业乃至整个产业链上完全依赖液晶电视的企业着实慌了神。9月19日，在北京举办的第二届全球激光显示技术与产业论坛透露：从用户关注度上看，一年来激光电视全网总声量提高了两倍，中国在激光显示专利申请数量、整机制造能力，以及激光电视市场规模等方面在全球市场上处于领先地位，一个充满活力、繁荣发展的激光显示大格局正在形成。

今年以来，随着三星、SONY推出激光新品，LG全面扩容激光电视产品线，海信公布2021年激光产品布局，业内普遍认为，激光显示行业爆发的临界点已至，面对巨大的压力，TCL慌不择路之下，应对动作开始“变形”。

激光电视产品真实表现如何？

今年6月中国电子商会发布的《2020中国彩电售后服务和消费者满意度调研报告》，对最近3年中购买过电视的用户调查发现，激光电视用户向他人推荐使用的比例最高，达到了70%，远超行业均值54%。海信最新公布的激光电视“双11线上好评率达99.5%”。

中国工程院院士许祖彦评价说，激光具有亮度高、方向性好、单色性好三大特点，以激光为光源的激光显示代表了显示技术的发展方向——走向人眼视觉分辨极限，实现超高清、大色域、大颜色数的高保真视频图像再现，是唯一全面满足超高清显示国际标准BT.2020的显示技术，下一代显示产业的主流就是激光显示。

业内专家呼吁，随着市场竞争愈发激烈，各行各业要形成行业自律，回归市场经济的主航道，集中精力提升产品创新和用户体验。

（大众报业·大众日报客户端记者 肖芳 报道）