佩奇刷屏,到底谁赢?
一夜之间,《啥是佩奇》刷屏了。
没看过的先来感受一波▼
《啥是佩奇》能一夜间火遍朋友圈,也许根本就是导演和片方意料之中的事情。
儿子一家要回农村过年,孙子点名要“佩奇”这种好玩的东西,由是,山里的爷爷开始了“寻找佩奇”的奇幻之旅,各种误会和意外之下,一家团聚,爷爷终于掏出了准备了很久的宝贝——粉红色的鼓风机版佩奇闪亮登场,嗯,原来是个宣传片。
有深奥的评论说,这条视频能火,背后是“对乡土中国的亲情连接的洞察,对隔代守乡老人的关注,对因时代发展而割裂的家庭组织导致的文化差异的精准扑捉……”
说回人话——核心的情绪还是过年回家的共鸣,网友们乐于看到这样一个有真实纪录片感觉,带点悬疑,带点土味国潮,甚至有点乡村版《罗生门》感觉的作品。
大家边笑边纠结,以为还会是个孩子不能回家过年的老梗,看到最后,终于松了一口气,又欢乐又不套路,很有意思。(另外,短片的开场非常像《手机》里牛三斤的场景,抛开电影的争议不提,还是给人一种熟悉的喜感)
这片子也不是没有缺点,里面杂乱的方言就让人听着相当不舒服,爷爷和亲儿子的口音竟然还不一样得离谱。另外,中国移动的广告似乎多得有点过分了。联想到前年刷屏的那个《番茄炒蛋》的短片,可以预见的是,更多声音还会出现。
当然,从片子的推广营销角度,有瑕疵和争议也可能是刻意而为,毕竟这样才能让网友去吐槽,有争议,才更有传播。
你看,我们能想到的点,导演们都想到了。
有网友表示看完,以为是中国移动的植入广告片,巧的是中国移动的确发了条微博。出品方里有咪咕文化,所以有中国移动广告很正常,网友的意思是,有广告植入没问题,但广告出现频率是不是有点太多。
这段视频只有5分多钟,其实是《小猪佩奇过大年》电影的宣导片。
《小猪佩奇过大年》是由阿里影业、eOne出品,淘票票发行,将于大年初一在中国内陆上映。
电影将卡通形象“小猪佩奇”和中国传统节日做结合,讲述了汤圆、饺子一家和祖父母于除夕这天团聚,大家共同体验传统习俗的故事。
2015年动画《小猪佩奇》被引入国内,上线一年累计播放量就超过100亿次。另有数据显示,小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球零售额,拥有800多个全球授权商,小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One公司也受益于中国市场的推动收入颇丰。
11月9日,阿里影业发布“锦橙合制计划”,将在未来五年、四大档期,推出20部合制优质电影。
据悉,“锦橙合制计划”第一部电影正是是动画电影《小猪佩奇过大年》。该片是中国传统文化与国际顶级IP结合的一次大跨步尝试,有望成为猪年春节期间全家观影的首选。
公开资料显示,电影《小猪佩奇过大年》的发行方为上海淘票票影视文化有限公司,值得注意是,微信端朋友圈刷屏的链接均来自淘票票,短片的刷屏对app而言也是一次成功的导流。
值得关注的,这段短片的导演也正是电影的导演张大鹏本人。
据百度百科显示,张大鹏1984年6月13日年生于北京,毕业于北京电影学院(2003年入学)美术系本科,获学士学位。现任电影及电视剧导演/电影特技导演。
鹏导擅长走温情路线。拍喜剧,也是幽默与脑洞双开花。以前和开心麻花合作的广告作品,还有前阵子也在朋友圈刷屏的华为手机广告,也是由他掌镜。
2017年,他为链家拍的广告片《老张的团圆年》,斩获了当年金狮奖最佳男主角奖和最佳导演奖。
这条小猪佩奇的片子,据称是导演直接出创意帮助客户拍摄的。
截止发稿前,《啥是佩奇》的视频在微博上已在近10万的转发量,在新片场平台的播放量高达20.3w次。