每月热点 | 2018年11月传媒热点专题解析

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【每月热点】是「木铎考研」（muduoedu）联合「传媒实验室」（medialabs）,集合旗下人大、复旦、武大、中传等院校的在读学长学姐以及腾讯、阿里、央视、人日等国内主流媒体从业者的强势资源，在每月初为各位同学推送的上月热点事件解析。每期10个热点，全年共12期。方便各位同学掌握每月热点事件以及该从哪些角度和运用哪些理论进行解读。熟读每月热点，无论是撰写评论，还是回答大题，你都会游刃有余！

本期推送的是「2018年11月热点事件解析」，内容有：

1. “双十一”天猫购物狂欢节成交额达到2135亿

2.  漫威之父斯坦·李去世

3.  IG夺冠王思聪微博抽奖

4. 11.28张家口爆炸事故

5. 新曲“打榜”欧美音乐榜单

“双十一”天猫购物狂欢节成交额达到2135亿

事件概况：

2018年的这场全民购物狂欢正式收官了，天猫最后成交额定格在2135亿元，这是双十一购物节开创以来首次突破2000亿大关。在中国经济承受下行压力、社会消费能力受到质疑的情况下，这一数字着实惊人。天猫双十一总成交额在开场后第2分05秒即突破100亿元，刷新去年创下的最快破百亿记录，用时不到1小时17分超过2015年双十一全天成交额，用时不到15小时50分，成交总额超越去年全天成交额。

热点分析：

作为一年一度的购物狂欢节，今年的双十一的已经演变成了某种消费符号，背后蕴含着耐人寻味的商业思考。而双十一能够获得成功的背后，离不开互联网数据、移动支付、物流等基础性支撑，这些让其成为了一种社会文化和成功的狂欢节。

与去年相比，今年的双十一似乎来的更加早了。从10月20日开始 天猫就启动了双十一合伙人计划，简单来说就是5人一组组队，每天扣除入场能量后，与其他队进行拉赞pk，点赞高的队伍获得奖池能量，最后每100能量都能换1元红包，点赞最终排名前十一的战队就可以赢得清空购物车的机会！这种类似病毒式营销的方式大大增加了每一位用户的参与度。在此之前，我们每个人作为被动的消费者，只会选择自己感兴趣的内容进行接触，所以即使双十一广告铺天盖地，我们也完全可以选择忽略。但是若是基于微信的强关系链接，基于人际之间传播，会有更多的人卷入到这场营销活动中，最终达到两级传播甚至多级传播的效果。

相关链接：【这个双十一，除了买买买，你还需要知道这些】

“漫威之父斯坦李去世

事件概况：

11月13日多家国外媒体证实，美国漫画界元老级人物斯坦·李于当地时间周一（12日）在好莱坞一家医疗中心去世，享年95岁。去世前，斯坦·李仍兼任漫威影业的荣誉主席和漫威漫画编辑委员会成员。尽管一直不停出现在漫威的各种电影中，但过去一年，95岁高龄的斯坦·李一直患有肺炎并伴有视力问题。斯坦·李去世的消息传出后，漫威影业主席凯文费吉、“蜘蛛侠”汤姆霍兰德、“美国队长”克里斯埃文斯、“金刚狼”休杰克曼、“冬兵”塞巴斯蒂安斯坦、DC官推等发文悼念。就在一个月之前，十一假期期间，斯坦李还来到中国参加了”斯坦·李（上海）动漫宇宙展”。

热点分析：

斯坦·李的去世无疑给喜爱漫威的人们一个致命的打击，从1939年入行，到五十年代开始，斯坦·李携手一众漫画家，创作的一系列超级英雄系列，开启了属于漫威的辉煌。无数英雄深受粉丝们的喜爱，包括蜘蛛侠、绿巨人、X战警、钢铁侠、雷神、夜魔侠、美国队长、复仇者联盟等，改变了超级英雄流派的版图。他将影视作品中的肥皂剧、幽默、道德困惑、政治因素统统揉进漫画作品中，让一个个超级英雄显得更加有血有肉，在漫画中实现他的“现实感”。也正因为他的作品，让年轻人实现了平行世界的英雄梦，并且在不同的英雄角色身上找到自己的影子。东逝查良镛，西失斯坦李，斯坦·李——我们永远的超级英雄！

IG夺冠王思聪微博抽奖

事件概况：

11月6日晚，王思聪发微博称，“为了庆祝iG在《英雄联盟》S8全球总决赛夺冠，本月内会举办四次抽奖活动。今天第一波，在转发/评论/点赞中抽取113个人（为了庆祝11月3日夺冠），每个人可以收到一万元现金。”由于抽奖金额过大，微博抽奖平台修改了现金抽奖部分的规则：单个现金奖品由之前的最高5000元提高到最高2万元；实物类型的抽奖，单个奖品总价值不大于5万元。而该微博评论数达到886万，转发数更是达到1760万之多，王思聪的微博粉丝更是涨到了3600多万，创下了世界涨粉最快最划算记录。

11月11日，获奖名单如期公布，113位幸运儿新鲜出炉。双十一开奖的那一刻，微博抽奖平台暂时性的陷入了瘫痪。但一些细心网友点开中奖名单，却发现一件震惊的事情：113名获奖者中竟然有 112 人为女性，男性只有 1 人，获奖者男女比例达到惊人的1:112。

热点分析：

网友不断对此事提出质疑，有微博大号进行测试发现存在过滤抽奖的现象，甚至是微博CEO出面解释了过滤抽奖的目的是提出僵尸号。王思聪和吃瓜群众们万万没有想到一次抽奖活动会将微博算法的弊端暴露出来。但此次事情更多地曝光了微博现在的另一个困境：活跃用户越来越少，而平台将近80%的社交关系都集中到了1%的头部用户身上，这样也造成了有趣的原创微博越来越少，大V转发的水分越来越大。

相关链接：【一则由王思聪抽奖引发的“微博黑幕”】

11.28张家口爆炸事故

事件概况：

2018年11月28日零时41分，河北省张家口市桥东区大仓盖镇盛华化工有限公司附近发生一起爆炸事故，原因是一危化品运输车辆等待进厂时爆炸引燃周围车辆。截至2018年11月28日晚9时许，确认已有23人死亡，22人受伤，其中8名伤势较重的伤员已被送往北进行救治。11月29日，涉事企业相关负责人已被管控，事故原因正在调查。由张家口市安监局，公安消防部门和盛华公司技术人员共同组成隐患排查组，进入厂区逐线逐点排查，关注厂区内危化品的保管和转运情况，消除事故隐患，严防次生灾害发生。

热点分析：

海恩法则是指每一起严重事故的背后，必然有29次轻微事故和300起未遂先兆以及1000起事故隐患。张家口爆炸事故告诉我们：别再以生命的代价去验证这一法则。目前，事故原因仍有待最终确认，但这一引发了重大伤亡的事故，足以让相关危化品运输和生产企业冒出一身冷汗。相关企业有必要立即排查漏洞：危化品生产过程是否严格依规进行；运输企业是否因为太过日常而放松了警惕；有没有出于节约成本和人力的考量，而在防范风险环节“偷工减料”。在生产和运输领域，建立和逐渐完善的每一项制度、规范、程序背后，都付出了巨大的生命和财产代价，对这些规范，要不折不扣地遵循，更要时刻敬畏。特别是危险化学品运输管理，在工厂里、在道路上，不能有半点侥幸，自己的生命系于斯，更牵扯着公众的安全，再严格都不为过

新曲“打榜”欧美音乐榜单

事件概况：

近日，在欧美发行新单曲，并且欧美音乐榜单上力压Lady Gaga和A妹，在前十的榜单占据七席，不过此番“屠榜”引来众多国外网友的质疑，表示不认识，也不理解为何新单的排名可以这么高。在此前，由于粉丝集中刷榜，导致音乐榜单系统预算的销量是lady gaga的1750倍 ，十分惊人。更有消息称美国超人气女歌手A妹（Ariana Grande）的经纪人Scooter Braun发推，疑似指责刷榜。随后，经纪人正式发文辟谣，称“我并不认识，但希望他一切顺利，现在有假消息在外流传，这条推特保存一分钟，然后随着事情走向删除”，以此回应之前流传的“假推特”一事。

热点分析：

过在亚洲粉丝圈，打榜是粉丝常见的应援手段，流行音乐圈榜单的统计与发布，一般与歌曲的销量、付费下载量以及电台播放次数相关。歌手在发布新专辑的时候，也会把专辑里某一歌曲拿出来做宣传，称之为打榜。但这套逻辑却不适用于欧美圈。不仅仅是歌曲的打榜和投票，粉丝的力量现在已经蔓延至娱乐圈各个领域。各种榜单的发布都会使粉丝抱着“一定不能给偶像丢脸”的心理投入到新一轮的狂热投票中，粉丝俨然成为了真正的人民币玩家。追星是亚文化之中的一种，它具有强烈的时代印记和不被他人理解的特征。粉丝为自己喜欢的明星打榜造势无可厚非，但是这种“宠爱”有时会让明星自己迷失方向。

相关链接：【：美国榜单的人民币玩家】

编辑 |Vickie学姐

策划 | 安安学姐

主编 | Duty学长

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