【山荣说酒】白酒包装的“文化”不能脱光了上！

茅台镇“某家井”白酒的包装设计，将古代皇帝的“通天冠”照搬为造型，看起来“高大上”了，但是，你考虑过消费者的感受吗？

包装是技术，更是艺术。艺术是忌讳直白的。如今，越来越多的白酒品牌在包装上将文化运用的焦点，集中在白酒包装的装潢设计上，力求通过不同的文化表现形式，凸显白酒包装装潢设计的文化内涵。

与“某家井”的“通天冠”造型类似，宋河的一款产品也将汉代朝服也搬到了包装上。而“国色天香”的包装，索性就是一位身着旗袍的丰腴女人。“无极”则是阴阳鱼的变形搭配和黑白色调。

这样的白酒包装，只是将文化的象征符号以可见、直接的表现形式应用在装潢设计上，仅从浅显、表象的层次去理解中国传统文化，并没有深入挖掘和探究文化背后深层次的内涵，这使得设计作品缺乏更深层次的审美内涵，整体效果有呆滞之感，气韵不够灵动。

如果这样的“仿造”包装也叫设计的话，那么，就地取材的农民可能就是设计大师了。可见，在进行白酒包装的装潢设计时，应深刻理解所设计对象的深层含义，并挖掘、领悟其背后的文化精髓，并以艺术、巧妙地方式呈现出来。唯此，才能准确、有效地处理白酒包装与文化之间的密切关系。

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