【案例挖掘机】谈情说爱、柴米油盐都是正经事儿 2024-04-10 19:52:04 【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2019第33周,8月11日—8月17日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。方太:一只打鸣母鸡引发的爆笑故事“被厨电生意耽误的微电影公司”又出新广告片了,这次是四川老表的“打鸣母鸡”,带你走进方太的厨房。广告片将故事情境设定在一个充满烟火气的社区里,这与方太这个厨电品牌有着天然的联系。通过母鸡打鸣、邻居围攻、“母债子还”(送鸡蛋)、送蛋遭拒、绝地反击......一系列快速推进的剧情,展现“馋哭了”的隔壁胖小孩、“口嫌体直”的社区大妈、“彩虹屁”批发商老陈等市井众生相,极易引起观众的熟悉感和亲近感。主角“老王”和母鸡“爱莎公主”的名字自带笑点,四川评书的旁白开场、喜感的BGM、巧妙的切换技法和几组特写镜头,营造出一种与《疯狂的石头》类似的黑色幽默感,再到最后一段逗笑的四川方言rap将全片推向高点,同时也引出本片的主角“方太集成烹饪中心”。故事的主要矛盾被方太的36种烹饪方法完美解决,巧妙的衔接,没有任何违和感。999皮炎平:皮痒擦药膏,心痒擦口红说起999口红,消费者脑子里第一反应肯定是Dior的经典色号,但13号开始在社交网络刷屏的这支999,却是止痒药膏999皮炎平推出的。在品牌跨界成风的9012年,999皮炎平的这一举动虽不及马应龙推出口红那么令人咋舌,却再次刷了一波存在感。为了和品牌一直以来的固有印象“杀菌止痒”形成呼应,该系列口红打出了“告别心痒信真爱”的slogan。分别有“吻别渣男情路,真心不再被辜负”的鹤顶红、“温馨从容好心态,波澜不惊等真爱”的夕阳红、“擦上表白很厉害,原地躺赢谈恋爱”的够坦橙3个色号,视频以短剧形式展示了3段与爱情有关的故事。“爱情故事”是美妆品牌广告片的常见套路,但此次皮炎平的广告的特别之处在于,短片的主角分别都是其貌不扬的、甚至有点违背主流审美的胖女孩,和一位男同性恋者,他们的三段故事分别表现了“敢于摆脱渣男”、“对“以瘦为美”的主流审美say no”、“LGBT群体勇敢说爱”这样的深层意图,呼应了当下年轻消费者的价值观念,为品牌赢得了好感。华帝:在菜市场也能躁起来的乐队《乐队的夏天》虽已收官,但乐迷的狂热余温仍在。在《乐夏》当了那么久“超级乐迷”的乔杉,终于在本周二自己组了个“洗碗机乐队”,于近日"突袭"北京某菜市场和夜宵摊,以一场独特的乐队新歌《对不起我来晚了》开启巡演。演出前后,乐队都会向围观群众递上带有华帝logo的碗,寓意因为华帝洗碗机“来晚了”,导致这么久以来大家都没有享受“洗碗消毒二合一”的便捷洗碗体验。乐队“快闪”巡演的方式创意十足,还将草蜢的经典歌曲《宝贝对不起》改编成"不必取出,不必取出,一按就干净;不留水汽,不留水汽,存放更安心"这样的华帝洗碗机版本,在熙熙攘攘的菜市场一开口便引起了热心市民的注意。不仅生动演绎产品独特卖点,也将阳春白雪的乐队与市民生活完美地结合。宝洁:懒丧青年进阶指南万事开头难?不,只是因为懒!幻想中一路躺赢的高光时刻,最终都被一句“算了吧”扼杀在摇篮中。8月13日日宝洁发布了一支名为#懒丧青年进击指南#,几幕短剧戳中颓丧的当代青年灵魂,在微博上引起大量传播,让人不得不怀疑“宝洁监视了我的生活?”。视频分别展示了“猪猪女孩”、“快乐肥宅”、“塑料姐妹”和“带薪摸鱼族”几类当下被讨论得最多的年轻人类型,直戳他们日常生活中“懒丧”的痛点。在他们因为“懒丧”几乎快要输给情敌、失去姐妹圈C位和职场晋升机会的时候,转而将解决办法引向宝洁的产品,并且每个情境都紧扣产品核心卖点:飘柔的柔顺功能、沙宣的定型功能、潘婷修护损伤、海飞丝去屑......围绕产品的“品设”源源不断地讲出新故事,是品牌不变的主题,而“讨好”年轻人,也是品牌永远的功课。伊利QQ星:与国宝来一场跨越千年时空的对话从7月开始,国家博物馆便启动了每周日“延时开放”至晚上9点的“奇妙夜”。趁暑假还未结束,国家博物馆联合伊利QQ星搞事情,与8月12日发布角色海报,号召小朋友“复活”沉睡千年的国宝,引发一波与小孩和家长的互动风潮。只要购买伊利QQ星国博限定装,打开手机扫码,就可以触发神秘开关,激活产品包装上的国博“国宝”。伊利还邀请华少、汪苏泷拍摄互动短片,截至8月16日晚10点,抖音累计互动量达到2w加。AR技术带来的互动感对目标受众(儿童)有很强的吸引力,而在帮助品牌曝光的同时可以宣传中国文化,也是打动家长的一个营销点,这波campaign可谓双赢。本周的案例就放送到这里,有什么感想要说吗?欢迎留言区留言啦~ 【案例挖掘机】品宣里的爱情与出行五问,哪个是你的菜? 【案例挖掘机】这个夏天,你热到“头秃”了吗? 【案例挖掘机】人类探索太空,熊猫守护世界 赞 (0) 相关推荐 风景文创|四个案例带你看看跨界营销怎么搞 近期,不少品牌都玩起了跨界营销,六神×锐澳,后有百事×凡士林.杰士邦X饿了么--好像一时之间,跨界,成了品牌发展的出路. 但是,不是所有的跨界营销都是成功的,也有不少没有做好品牌定位,没有深入挖掘消费 ... 明天的液圧挖掘机 《青年图摘0608!》我挖掘机吃素的? 2021-06-08 [1]膝盖中了一箭 [2]每个人的脸上都写满了开心,一副欣欣向荣的样子 [3]这是地下沼气泄露了? [4]还得要个浴缸是吧? [5]入口柔,一线喉,腌制入味,烈火烹油. 葱姜 ... 【案例挖掘机】疫情之下情感至上,用户体验和对话这里都有 [案例挖掘机]项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬. 每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2020第11周,3 ... 【案例挖掘机】春节过后,品牌们都在忙什么? [案例挖掘机]项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬. 每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2018第9周,2月25 ... 【案例挖掘机】B站召集初中生想未来,雪佛兰携手何冰抢热点 [案例挖掘机]项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬. 每周一次的精彩案例大放送如约而至.本周(2021第18周,5月2日-5月8日)一年 ... 失效分析案例——挖掘机履带螺栓断裂 摘要某型号履带式液压挖掘机在装配过程中发生个别履带螺栓"掉头"现象.通过宏观形貌观察,扫描电镜形貌分析,能谱元素分析,金相组织检测,力学性能检测,化学成分检测等手段对螺栓断裂原因进 ... 【案例挖掘机】来看Babycare、宝宝树、花西子、方太、陌陌各出奇招 [案例挖掘机]项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬. 每周一次的精彩案例大放送如约而至.本周(2021第19周,5月9日-5月15日)伊 ... 【案例挖掘机】天猫、康师傅、珀莱雅、I DO、完美日记带你重新理解爱 [案例挖掘机]项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬. 每周一次的精彩案例大放送如约而至.不知不觉,五月已过半.本周(2021第20周,5 ... 【案例挖掘机】逆水寒欧莱雅押宝国风,闲鱼举办首届文学奖 [案例挖掘机]项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬. 每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2021第16周,4月1 ... 【案例挖掘机】家乐携李诞治愈人间,京东手机再开新脑洞 [案例挖掘机]项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬. 每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2021第15周,4月 ... 【案例挖掘机】易立竞在网易严选杀疯了,欢乐麻将带你体会川剧文化 [案例挖掘机]项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬. 每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2021第14周,4月 ...