看完萃弈的喜剧短片，秒懂程序化交易中的关键概念
相信很多广告人都有过从零开始学习和理解程序化广告技术的经历，晦涩难懂的术语、技术公司的专业解释简直分分钟把小白们逼疯。在数字化转型的洪流中，身在职场中的每个人都在快速地学习和掌握这些复杂的技术名词，广告技术本身就是一项高门槛的复杂业务，需要教育支持的人远不在少数。作为一个广告技术公司巨头，The Trade Desk（萃弈）深深理解这种痛苦。为了帮助人们学习数字广告中的晦涩概念，公司最近发布了一个主题为As Explained By的两则短片，短片旨在用通俗幽默的生活喜剧片段帮助人们理解程序化广告中广触达、透明度对广告效果的重要性。Campaign由BBH纽约代理，由喜剧人Neal Brennan执导，一支短片借万圣节社区内小孩子们挨家挨户要糖果的故事来解释“围墙花园”的概念，另一支则是借两位客人去酒店办理入住咨询当地餐厅的场景诠释透明度的重要性。第一支视频叫“Reach”（触达）。万圣节前夜，社区大门紧闭，孩子们只能在社区里挨家挨户要糖果，于是其中两个小孩子开始讨论如何在门外获得更多糖果。短片也是在隐喻被Facebook、Google、Amazon等巨头圈起来的围墙花园限制了广告的触达，也挤压了独立广告技术公司的地位，暗示“Open Internet”对广告交易的重要性。第二支视频主题是“Objectivity”（客观），办理入住的两位客人在前台服务生咨询附近有没有安静优雅的法式餐厅，一位服务生却推荐了自己姐夫开的吵闹拥挤的意大利餐厅，另一位服务生则是给出了客观中立的推荐。短片通过两位服务生的对比，告诉营销人员相比于其他广告交易平台，第三方DSP平台能够保证中立客观的交易，带来更好的广告效果。这是The Trade Desk有史以来第一次登上电视广告的舞台，同时广告也会针对营销行业人群在联网电视上进行程序化投放。“从最初起，我们就希望能用更差异化的营销玩法发展The Trade Desk的品牌化，”The Trade Desk CMO Susan Vobejda表示，“As Explained By的短片能以轻松幽默的形式使复杂的程序化广告语言变得通俗易懂，我们非常开心能与BBH和Neal Brennan 一起把这些短片带到生活之中。”其实早在去年7月，The Trade Desk就在YouTube上做了一个叫“In Human Terms”的节目，节目一共有10期，每期都是其CEO Jeff Green带来的一些数字广告行业热点的解读和科普，如Connected TV （联网电视）、围墙花园、Netflix等，每个视频时长只有2-3分钟，帮助人们利用零碎时间轻松掌握行业动态，可以说是非常实用了。图片截取自The Trade Desk YouTube主页提及广告技术公司，很多人脑海里浮现的都是晦涩的术语和冰冷的数据，这也让很多人在数字化时代中不愿张开怀抱去拥抱技术，The Trade Desk则是用通俗趣味的表达方式、更人性化的手段去帮助人们理解，这些简单的“教育培训”一方面在为自身积累品牌资产，另一方面也是在提升受众对程序化广告包括第三方DSP平台的认知度，增加潜在客体需求。冷色调的广告技术公司也需要充满“人情味儿”的品牌策略，这次，你被暖到了吗？
