哪些渠道的买量成本在下降？

【解读行业龙头】网易公司21年上市复盘

如今风光无限的网易，曾在2000年上市首日最大跌掉95%股价。一度面临退市风险，2001年亏损超2亿，曾与第三方公司进行收购谈判。但是在随后的20年，网易股价便实现了220倍的涨幅（截至2021年6月30日）。

网易起初的起死回生靠的是什么（提示：不是游戏）？不同阶段的业务模式分别是什么？与主要竞争对手的差别是什么？未来的发展模式与预估净利润如何？游戏日报研究院本周分享的报告，或许可以给你一个直观参考。

【买量市场观察】腾讯渠道买量成本大幅下滑

根据腾讯游戏广告营销顾问数据，2021年7月，腾讯系平台的周度安卓端加权CPA（激活成本）分别为 92.9/86.9/86.0/90.0/49.2元，而 iOS 端加权CPA则分别为 163.3/165.4/177.1/154.5/148.4元，较之6月都出现了大幅下滑。

而参考去年的数据，激活成本呈周期性波动。5-7月份为阶段性低点，8-11月价格上涨，12月-春节前再次呈现阶段性低点。

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【平台变化】抖音用户对游戏直播热情增长

2021年4月至6月，抖音平台的游戏视频点赞数下降47%，游戏视频总量与游戏视频的达人数量也分别下滑了52%与33%。不过与此同时，抖音的游戏直播数据则呈现出上升势头。4-6月，抖音游戏直播总场观众涨幅为55%，直播总场次涨幅为19%，游戏直播达人涨幅增长33%。抖音用户看游戏直播的热情，处于增长势头。

此外，在抖音平台，直播间与短视频的游戏风格也有很大差异。有关抖音游戏直播的达人画像、直播间特征分析、投放案例等，可加入游戏日报研究院知识星球获取。

6月抖音游戏直播总观看量Top10

6月抖音游戏短视频总点赞数Top10

【细分品类出海机遇】偶像训练类游戏上半年收入增长129%

根据游戏工委数据，2021年上半年，国产游戏于海外市场实际销售收入同比增长11.58%。那么在整体数据增长的同时，各个细分品类的表现又是如何呢？

通过游戏日报研究院的分享可以发现，今年上半年，海外用户支出增长最快的三种游戏品类依次是：偶像训练类养成游戏（增长129%）、4X SLG（增长51%）、三消+融合游戏（增长42%）。相对的，以解谜系统为主要战斗机制的RPG游戏，在海外用户支出上则同比去年上半年减少12%。

以上内容均出自游戏日报研究院知识星球过去一周分享的内容，若想了解全部72份报告并追溯此前几周的行业干货，均可加入游戏日报研究院知识星球获取。部分报告名单如下：