阿里文学的新年“野心”：让中国人多读一本书
文 /朱婷
编辑 / 斯问
“我们终将毁于我们所热爱的东西”。1985年，尼尔·波兹曼出版了那本著名的《娱乐至死》。
电视成了他猛烈批评的对象，这种媒介是如此强调视觉冲突和及时反应，人们根本无法边看电视边深度思考。
但读书不一样，在尼尔·波兹曼的眼中，印刷文字对应的是严密的逻辑、形而上的思考，这才是促进人类发展的重要素质。他相信麦克卢汉在1964年所说的，“媒介即隐喻”，通过什么样的方式学习，最终决定你成为什么样的人。
不管什么时候，批评一个人不思进取最简单的方式就是说他“不读书”。爹妈担心，媒体担心，甚至还会让外国人操心。早在2011年，网络上就开始流传一篇名叫《令人忧虑：不阅读的中国人》的文章。之后反复被媒体转载，其中有个印证中国人不读书的数据，“中国人年均读书0.7本，韩国人均 7 本，日本 40 本，俄罗斯 55 本。”据说这篇文章是旅居上海的印度工程师所写。
如果真是这样，那我们确实跟邻居们差距太大了，但这个影响深远的数据却难以溯源，如果跟其他数据对比，也会发现差异巨大。
根据市场研究机构GfK在2017年对15岁以上国民的调查显示，中国是17个调查国家中阅读量最高的，36%的人几乎每天都读书。
中国自己的调查数据也远不止0.7本，根据中国新闻出版研究院的调查显示，2017年成年国民人均纸质图书阅读量为4.66本，人均电子书阅读量为3.12本。
瞧，国人还是很爱学习的。只是如今的“读书人”，都到哪里去探黄金屋、会颜如玉了呢？
过去图书馆和街角书店，是不少人享受周末的去处。而今能活下来的都已屈指可数。
“中山路上原本有家很大的新华书店，刚上大一的时候，还跑去买过英语词典。”2013级的厦大学生关关清楚地记得。可还没等她毕业，店址就已换成了纪念品售卖和网红餐厅。
就连被称为中国最美书店的“不在书店”，鼓浪屿上“赵小姐的书店”，也没逃过关店的宿命。 “现在已经是个集章的站点了，大家去那里盖章，吃吃点心，打卡拍照了。”
也并不是没人去书店了，关关发现，同龄的年轻人都去诚品书店、西西弗、方所、中信书店、大众书局……
这些开在城市购物中心、写字楼、机场的新同行不止卖书，还卖杂货、咖啡，甚至简餐。整个“书店”中，书的陈列面积也就占到六七成，但咖啡区却差不多成了标配——面积再小，经营者也一定会空出一角，装上咖啡机，摆上几张桌椅，然后就像星巴克那样开始营业了。
某种程度上，它们已经不能再称之为书店了。“它们已经不是传统意义上的书店了。”在考察了西西弗后，北京三联韬奋书店副总经理王玉下结论说。
在最近召开的中国书店大会上，有数据透露，2018年新兴独立书店大部分掀起开店热潮，多座城市宣布年度新增书店数百家乃至上千家书店扶持计划。这派繁荣景象很难让人相信，这些年因为电商竞争和房租上涨，市场上还到处是书店关门的消息。
但确信的是，在多元经营之后，书店重新成了能赚钱的生意。商业乐于引入他们，人们也愿意去这里，不光是为了看书，而是一种生活方式。
传统书店都已改变，何况是旅途。
在移动信号遍布全国的今天，现代人不必被圈在书桌前，才能明事理、知天下事。移动端的数字化，传播速度远超传统的编辑和印刷周期。
大量的娱乐软件和动平台，理所当然地占用了人们的碎片化时间。
“整个2018年最怕在路上听到抖音神曲。”关关印象深刻，自从抖音快手占据了互联网市场，平时走在路上都不得安生。
相较单调的书籍阅读，碎片化和可视化的内容传播方式，的确更受年轻人的喜爱，但也让注意力集中的时间越来越短。
这促使手机与阅读之间发生化学反应，形成中间地带，让数字化书籍组成的手机移动图书馆，正在成为国民文化消费的标配场景。
作为资深书虫，镜子曾响应过“回归纸质阅读”的号召。但就连她自己，也慢慢却变成了一个入手kindle、开通各大读书网站的会员。“护眼模式和八级防水，实在太吸引人了，不仅能通过有限的设备体积，储存无限的内容，还能把我们从桌前、沙发上，搬到浴缸里。”
蝴蝶一扇动翅膀，年轻人的阅读场景和介质发生变化，就连整个编辑出版行业，也产生了巨大震动。
天猫读书APP数据显示，自去年6月上线至今，电子书订单总量超过2500万单。其中有46%都是90后，年轻人已经成为引领数字阅读新风尚的核心力量。
但是否意味纸质书走向消亡，1月25日参与“天猫读书节”的电子工业出版社数字出版中心副主任袁玺表示，“我们作为从业者从不会认可这个观点。”
像电子工业出版社的书籍，就会随着科技的发展迭代。“电子书其实更有优势，可以绕开印刷、物流环节的影响，出版周期大大缩短。”袁副主任认为，纸质书非常适合在一个安静的环境、相对稳定的时间段来进行阅读，但这与电子书的补充场景并不冲突。
作为编辑出版的从业人员，袁副主任当然希望读者都能去购买纸质书进行阅读，但每个人的阅读习惯不一样，衍生出商旅、出差途中等不同的场景需求。
在这波数字化阅读只进不退的浪潮中，袁副主任告诉「电商在线」，行业已经开始做出变化。“纸书的编辑，往往会在电子书和纸质书之间定价的顾虑。但目前来讲，作为增加的收入渠道，编辑们对电子书的销售并不排斥。”
整个电子书行业从2017年起，已经连续两年50%以上的增长，电子书的购买用户能占到40%，增长趋势非常快。
“我了解到，一些一级出版社已经开始将电子书盈利作为新的业务增长点，比如清华大学出版社、人民邮电这些大社。”袁副主任认为，阅读方式的迁移和改变，带来了整个行业组织架构的重塑。
“在数字出版方向上，出版社尝试进行付费产品的研发、策划、制作和运营，以及线上各种新媒体渠道的运营。”荔枝、微课、得道、蜻蜓等知识服务平台，如今也是各大出版社的内容合作对象。
从线下实体书店，到上游的出版社，全行业都在接受数字化趋势的洗礼，线上各大平台也在为“读书”事业，倾尽全力。
亚马逊的kindle，在最新的版本中推出了蓝牙听书功能，但亚马逊对于阅读的交互性革命，远不止于此。旗下智能音响Echo就承载着Alexa智能语音助手，可以通过语音获取新闻、天气、英语，亚马逊还考虑将Alexa放入kindle，让人们通过语音获取电子书的声音，一直不断。
如果成真，文字结合语音交互的革命性变化，不仅能够将书籍信息、购物接入语音系统，阅读时还能快速记录语音笔记，甚至加入语音对话和问题，让读者更加沉浸。
在国内，阿里也希望能通过平台发挥自己的作用——让每个中国人每年多读一本书。
去年，天猫改造的两家新零售书店先后在上海与杭州落地，成为当地的新地标。
进店可以刷脸买书，通过大数据分析，书店还能对你的阅读偏好、购买类别、关注热点进行分析，为更加精准的图书推荐和阅读服务提供支撑。这些黑科技又带有小贴心的新体验，满足消费者的好奇心，更加愿意走进书店，并且将好奇心传导至线上。
同样在去年6月，阿里文学携手天猫图书推出天猫读书APP，入局严肃文学阅读市场并加快纸质书电子化，以让更多消费者能用手机读到精品好书。
自此，定位于严肃文学的天猫读书APP与主打通俗文学的书旗小说，分别用不同的形态服务于数字阅读用户，阿里文学也完成了在数字阅读、原创内容培育及IP衍生等三大领域的全面布局。
在1月25日到2月10日春节期间，阿里文学还联合天猫图书启动了“天猫读书节”，新华文轩、中信出版社、当当网、博库书城、电子工业出版社等上百家优质出版社、书商一起烹制了一桌以电子书为主菜的文化大餐。
《浮生六记》《小王子》售价1元，太宰治的《人间失格》定价1.99元，《岛上书店》5元开售，读书节的专属折扣和百余本免费阅读福利都让电子书的性价比再次凸显。
“牵头发起这个活动，其实受到了金庸老先生和阿里巴巴之间故事的启发。”从花名到企业价值观，天泽对阿里的武侠文化深有体会。马云在追忆金庸先生的微博中也写道：“若无先生，不知是否还会有阿里。”
文化能改变公司，同样能改变个人的命运。“我们想对外做一些发声，吸引更多的人，通过文化层面和精神层面的内容影响，来改变自己的命运甚至人生轨迹。”
阿里巴巴发布的《2018年中国人读书报告》显示，得益于购书渠道的便捷以及电子书的普及，中国的阅读人口与阅读总时长显著增加，2018年新增的阅读人口接近3000万。
在淘宝、天猫、闲鱼、阿里文学等平台上买书和读书的人，在2018年平均每人多读了一本书，人均购买纸质书达到5.5本。
未来，通过互联网的方式把数字阅读进行更加细致的下沉，无论是纸质书还是电子书。让国人以后能够多读书、多看书，并与出版社、书商、书店、教育机构，一同打造覆盖纸质书、电子书、有声书的全场景式学习平台。“我们宁可把原来的推广资源、预算用来补贴到这些书里面，这是我们最为看重的地方和真实想法。”天泽说。