蒙娜丽莎微笑悬念广告 真相竟是会玩AR的QQ
自从将画风转变成“头版是广告”后，《深圳晚报》的“头版”广告销售模式越来越吸引投放了，你看，今天又一个悬念广告惊现《深圳晚报》头版——蒙娜丽莎的秘密，QQ为你揭晓。这是什么鬼？蒙娜丽莎的微笑要被揭秘了吗？
“QQ为你揭晓！”很明显这一次是腾讯QQ打的广告。但是蒙娜丽莎的秘密和QQ之间又有什么联系呢？细心的读者发现在报纸的下方有这样一行字：打开最新版手机QQ，点击“扫一扫—QQ-AR，扫描本图。
原来，只要是蒙娜丽莎的图像都能用手机QQ的“QQ-AR”进行扫描，无论是选择这样的蒙娜丽莎：
还是选择这样的：
而扫描后出现的画面都将是一只背着滑翔伞的AR版小企鹅，手中还拿着小火炬。并提醒用户“8月1日上手机QQ用AR传火炬，点击屏幕预约火种”。原来这是QQ打算用AR技术打造一场全民参与的奥运火炬传递奇妙之旅活动。
《深圳晚报》的“头版”蒙娜丽莎微笑悬念广告，已经成为在社交媒体上疯狂的趣味性内容，或许这才是QQ投放这支广告的真正价值，通过悬念激发用户的好奇，而通过社交媒体的扩散，吸引更多用户的参与和体验。
用AR技术传递奥运火炬，QQ这次又想玩什么？
在乌镇召开的第二届世界互联网大会上，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾就曾在演讲中指出，“下一代的信息终端会是什么呢？会是汽车还是穿戴设备？比如说我们看到AR、VR这种增强现实技术和虚拟现实技术，我们可能未来戴个眼镜通过视网膜的透视，就可以跟人、服务、设备建立连接，不需要现在用手机，通过视网膜就可以沟通。”
并表示，“会不断探索AR甚至更多技术的可行性，让用户在科技与生活的融合中体验到更多便捷与乐趣”。看来腾讯不仅在积极思考、布局和探索AR技术，更是将这项技术真正的用在了我们熟悉的QQ上。
那么对于广大“吃瓜群众”而言，小马哥看好的AR技术又具体是什么鬼呢？
原来AR是“增强现实”（Augmented Reality）的英文缩写，在电影《钢铁侠》中那个可以实时分析场景的钢铁头盔，就是AR。前段时间在国外爆红，能让"千年死宅"走出家门的Pokermon Go游戏用的也是AR技术。
AR技术之所以这么火是因为它可以用计算机生成一种逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚拟环境，让用户感受到在客观物理世界中所经历的“身临其境”的逼真性，还能突破空间、时间以及其它客观限制，感受到在真实世界中无法亲身经历的体验。
当然，看中这么炫酷吊炸天技术应用的肯定不止腾讯一家。Pokermon Go爆红后随之而来的任天堂股价大涨，麦当劳日本公司刚刚宣布将Pokermon Go合作股价就上涨了10%，有人评价“Pokemon Go仅用一周时间就收获了与Uber同样多的用户，核心原因在于这是迄今为止对“现实增强”技术最棒的应用。”而这些利好消息无不刺激投资者加大对AR的投资。
根据市场调研公司Digi—Capital发布的数据显示，今年一季度全球共在AR/VR领域投资17亿美元，其中近10亿美元来自中国。到2020年，AR市场规模将达到1200亿美元，远高于VR的300亿美元。
对于AR/VR等黑科技的投资和研发，国际巨头向来不会落于人后。Facebook扎克伯格表示会在未来的5到10年内推出AR版Rift。从去年下半年开始，诸如传奇影业、迪士尼和华纳兄弟等国际影视巨头也开始进军AR领域。而腾讯QQ此次“扫描蒙娜丽莎，AR技术传火炬”活动本身从营销悬念创意和引发用户参与上当属黑科技借势奥运营销的典范，也是QQ历届奥运在线火炬传递模式与玩法的在创新。
内容+黑科技营销 神秘之外更显神奇
QQ这次利用AR传火炬的营销有三个亮点：一个是选用了“蒙娜丽莎迷之微笑”这个超级IP，一个是用黑科技将人与人联系在了起来，还有一个就是借了即将开始的奥运营销的势。
蒙娜丽莎的微笑时隐时现，若有若无。这是达芬奇想给后人留下的什么暗示？还是只是他有感而发而创作的一幅自画像？达芬奇所留的蒙娜丽莎迷之微笑一直被揣测，但一直未被揣测出来。作为一个数百年谜团，这个超级IP给后人留下太多秘密需要探索。近年传闻考古家找到关于蒙娜丽莎的古墓，让500多年前的蒙娜丽莎再一次回到公众视野中。
而网络上对于蒙娜丽莎图像进行的再创作也是源源不断，所以QQ选用蒙娜丽莎图片时无需花多余的力气解释，受众自然懂得图片的含义。蒙娜丽莎的秘密太多人想要知道，对于好奇心又强的年轻人更是想解开其中的奥秘，”扫一扫“又何妨呢？而网络上各种脑洞大开的对蒙娜丽莎图片的再创作，更是让人一见到蒙娜丽莎的图片就想笑，所以当蒙娜丽莎的图片出现在《深圳晚报》上时，很多人想知道这次又会是什么新花样。
在广告营销领域，除传统的创意外，也越来越注重通过技术驱动来实现用户的参与和互动，“黑科技”一词也被越来越多的营销人所熟知。QQ这次利用AR技术让大众参与火炬的活动，用户只需要用QQ上的“扫一扫”功能就可以在自己的手机上看到AR版传递火炬的小企鹅。在这一过程中不需要用户购买复杂的装备，也不需要到指定的场景，就能够很轻松的参与到活动中，在火炬传递的过程中增进了人与人之间的交流联系，社交也因此变得更加有意思和富有科技范儿。
泛娱乐矩阵增强 奥运营销人人皆可参与
从影视植入到与故宫合作再到现在的AR传火炬，腾讯QQ的泛娱乐化矩阵一直处于扩增的状态，并且形式不同。在当所有品牌都在思考如何年轻化，如何抓住年轻人时，拥有8亿多用户超6成是年轻人的QQ一直在不断的突破自己，寻找年轻人的G点。在国内小伙伴们苦等《Pokermon Go》开国服期间，QQ恰到好处的po出一个用AR技术传火炬的活动，一解年轻人的“相思之苦”。而这次的传火炬也为腾讯之后开发AR技术类型的游戏提供一定的经验。
当然，全民传火炬活动并不是QQ第一次举行。早在2008年北京奥运会时，QQ就与可口可乐合作玩了一次“点亮图标，传递火炬”。当奥运圣火在奥运会的发源地—— 古奥林匹亚遗址上正式点燃时，可口可乐的奥运火炬传递活动在QQ同步上线。用户争取到火炬在线传递的资格后，本人的QQ号头像上将出现一枚未点亮的图标，10分钟之内，如果成功邀请其他用户参与，图标就会被点亮，则传递成功。而这次的活动效果也是十分喜人： 短短130天内，就有超过6200万人在线传递了圣火。这次的腾讯与可口可乐“点亮图标，传递火炬”活动也成为奥运营销的成功案例之一。
之后的2012年奥运会QQ再一次与可口可乐合作：号召全国人民贡献自己的节拍。用户用可口可乐制作的节拍点亮QQ签名奥运会图标就可以加入中国节拍，集聚亿人鼓励与支持的"全民版中国节拍"为2012伦敦奥运助了威。
反观QQ这几届针对奥运会做的大事件借势营销，可以发现：QQ虽不是奥运会的品牌赞助商，但是在奥运会中给网民消费者带来的品牌存在感和参与感却很强。为何如此？因为QQ将奥运会变成了一个人人皆可参与的在线奥运会。用户不再只是独自面对电视屏幕为奥运加油助威，火炬的传递也不再只是少数人手中的权力。当全民能够参与奥运时，那个赋予大众参与权的品牌自然会被消费者深深的记忆和青睐。