不想再搞事，微软宣布今年不过愚人节

今天是4月1日，同时也是传统的西方节日——愚人节，虽然说这是一个并没有被任何国家认定为法定节日的时间，但在全世界范围内伴随着欧美文化的流行，也早已成为大众的传统。而当互联网将世界连接起来之后，科技圈的前沿企业也早已刮起了一阵愚人节旋风。

但可惜的是，在今年愚人节的整蛊大军之中，可能要缺少一位重量级选手。日前，据The Verge的报道显示，在其取得的一份微软内部备忘录中称，微软营销主管Chris Capossela在一封内部信中警告全体员工不要参与今年的愚人节恶作剧，Capossela表示根据相关数据，愚人节活动带来的积极影响十分有限，而且会产生不必要的负面的影响。

微软会做出这样的表态其实并不是很让人意外，毕竟就在数天之前，微软才扼杀了一例彩蛋。此前，微软Office的开发人员复活了经典Office虚拟助手Clippy，并将同款表情包发布在GitHub上，但仅仅一天之后，官方就要求Office团队撤下这一表情包。

不过，此前在愚人节“愚乐”大众，早已是全球科技企业的老传统。2000年，彼时还是科技圈新丁的谷歌，就在当年的愚人节宣布推出意念搜索(MentalPlex)，用户只需仔细盯着一个漩涡状的GIF动图，心里想着要搜索的内容，点击漩涡即可完成搜索，也由此拉开了科技的这一潮流。

愚人节作为西方传统节日，在互联网行业有了全新的诠释，互联网企业往往会选择在这一天与与用户开些玩笑，用来显示自己的创意和幽默，并营造出贴近大众的亲民形象，以期拉近与用户之间的距离。即使到最后被发现是“假新闻”，凭借着愚人节的加持，仍旧会获得用户的会心一笑，这样近乎0成本的营销，又会有哪家公司不爱呢?

在过去的18年里，科技企业为全球网民贡献了相当多经典的案例。2007年，谷歌推出了厕所互联网服务，简称为TiSP，大体意思是，当你需要连接互联网时，只需要把谷歌提供的长条光纤电缆一头扔进马桶中并冲走，一小时之后冲下去的那头会通过PHD链接到网络。

2014年，微软Bing的美国版更新了首页，并采用了谷歌搜索经典的设计语言。同时，如果用户输入"Google"，“I’m feeling lucky”，则被改为调侃对手的“I’m feeling confused”(我感觉很困惑)。而Bing中国则将自己的名字改成了Bingo，甚至微软中国还煞有介事的声明，Bingo的中文称呼为“必应歌”。

2017年，许多微博用户一打开微博就会突然发现，自己的名字空降微博热搜榜榜首，力压一众娱乐圈大咖和时事热点。而百度贴吧用户，也突然发现自己的ID成为了热议话题。

去年华为也搞了个大新闻，其南非官方Twitter发消息称，“华为公司早已意识到，世界上很多用户无法发出华为这个音。根据华为此前对包括南非在内的43个国家所做为期6个月的调查显示，将华为的发音以及拼写相结合，有助于华为在全世界范围内的发展，提升华为品牌的辨识度”，所以将“HUAWEI”将改名为“WAHWAY”。

以上可以说是过去为自家品牌形象获得了好感度的成功例子，但是翻车的情况也绝对不罕见。作为愚人节笑点的主要贡献者，谷歌在2016年的愚人节，为Gmail上线了“mic drop(扔麦克风)”功能，在此期间当用户在回复邮件时，除了看到“发送”按钮，还会看到一个新的 “发送+扔麦克风”的按钮。

而在传统意义上，“mic drop”基本上等同于“我不想和你继续交流下去”。这一恶作剧迅速引发了用户的强烈不满，甚至还有人宣称，真的因此丢掉了工作。直接导致谷歌发表声明道歉——“我们再次为公司的行为道歉，很遗憾今年的愚人节玩笑让您倍感困扰”。

事实上，“愚乐”活动翻车或许只是微软不再参与的诱因。更加深层次的可能，是经过了2018年层出不穷的互联网隐私丑闻之后，全球范围内对于互联网或者科技企业的观感在迅速下降，大众开始认识到互联网或者科技“恶”的一面，而曾经开放自由的互联网正在消失，从屠龙勇士变恶龙，也成为了许多人对于科技企业的新印象。

再加上在如今这个移动互联网时代，网民早已见怪不怪，投入资源进行愚人节营销并非一件容易的事情，做的不好笑会让外界觉得你没创意，做得出格了就会翻车。再加上欧美各国普遍开始加强对高科技企业的监管力度，在愚人节开各种玩笑也很容易成为外界攻击的把柄。因此，微软营销主管Chris Capossela所谓的“得不偿失”，可能就正是来源于此。

但目前不知道的是，当今天微软的愚人节老冤家谷歌开始调侃自己的时候，这时又应该怎么办呢?

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