另类剧荒出现,众势力角逐有声书这一赛道

近日一位网友在微博上发出了这样的牢骚,喜欢的有中配的动画刷完了,内容充实的法治类节目补完了,偏爱的游戏实况从头到尾刷得都腻了,那么“有什么画稿子的时候,推荐在旁边放的视频吗?”

但需要注意的是,这位网友也不是什么内容都接受,他的要求也不少的,例如只能看中文,偏向案件悬疑或电影故事解说类型。并且除了这些要求外,这位网友其实可能还有一个隐藏诉求,那就是内容的播放不会干扰到“画稿子”的他,这也就意味着即便这位网友的眼睛盯着画稿,只靠耳朵也能接收到较为完整的内容表达。

尽管听上去要求也不少,但在几个小时后就有大量网友给出了自己的建议。这些建议从B站UP主的自制内容,到游戏主播的实况推荐,从荔枝上的灵异故事,甚至到老师的讲座,可谓应有尽有。

如今这条微博下,提供建议的评论已经超过500条,并且还有大量的网友转发相关内容并表示“太需要了”。由此可见,与这位画手一样,在处理枯燥工作的同时,产生出热切“听内容”诉求的用户着实不少,而且对相应内容的数量要求也着实不低。

说到一边工作一边听内容的诉求,其实颇有历史渊源。早在上世纪中叶,美国全职主妇这个群体还相当庞大的时候,她们就喜欢一边做着家务一边打开电视“收听”电视剧,此时手上可能还正忙活着把盘子碗碟洗干净,或是把犄角旮旯的灰尘污渍擦干净这样重复而枯燥的家务,但耳朵里却听到的是各种时而浪漫,时而狗血的“梦幻剧场”。

很快一些商人也注意到了这类人群的习惯,开始在电视剧中夹杂家务所需的商品广告,比如肥皂广告,甚至久而久之也就形成了“肥皂剧”这一剧集种类。

由于全职主妇在看肥皂剧时通常“一心二用”,所以为了适应目标群体的这种习惯,制片方也开始将剧情进展速度放慢、剧集拉长,而且剧本也被修改得就算只听内容也能听懂的程度。后续肥皂剧这一模式逐渐走向全球,也影响了许多人“听”内容的偏好与习惯。大家不妨回忆一下,过去家中是不是经常出现这样的情景,爸爸明明在打瞌睡,妈妈甚至人都不在客厅,却不约而同地坚持不让关电视。

即便不提父母辈,如今年轻用户渴望“一心二用”的需求显然也并没有消失。只靠听就能听懂的内容在用户中也颇受欢迎,例如历史较为悠久、模式相对成熟的相声或评书,就常年在喜马拉雅FM与懒人听书等有声阅读平台上人气居高不下。

如今除了传统的相声外,有声书其实也已经发展得有声有色。不同与过去有声读物只是单纯将书中词句段落一个字一个字地念出,现如今较为成熟的有声书不仅会有多位配音演员联合出演,情绪饱满到位,而且背景音乐也要确保到位,已然与“听电视”的感受相差无几。而不断进步的内容形式,也在进一步促使更多用户沉迷于有声“肥皂剧”。

在这样的背景下,有声读物平台自然也对行业的未来大为看好。日前,十点读书创始人、CEO林少就在十点听书会员2021战略发布会上表示,“未来的阅读市场将迎来三个巨大的机会”,其中之一就是有声书市场。

根据艾媒咨询公司2019年发布的《2018~2019中国有声书市场专题研究报告》,林少更是充满自信地表示,“目前中国出版市场总量在1000亿左右,未来有声书和电子书的市场总额有极大的可能性与出版市场持平,其中有声书的占比将远高于电子书的占比。”

事实上,对有声书市场充满自信的并不只是这一个平台。早自2018年开始,有声书已成为蜻蜓FM与喜马拉雅FM的IP孵化新起点。在今年3月18日,腾讯音乐娱乐集团更是宣布,将与阅文集团宣布达成战略合作,共同开拓长音频领域有声作品市场。据悉,阅文将授权腾讯音乐娱乐集团将其平台上的文学作品,制作为长音频有声读物,双方可在各自平台上向全球发行这些内容。

今年4月,腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信更是在线上战略发布会上强调,“长音频将是未来TME持续发力的战略领域”。而在10月更一度有传言称,微信正在内测“微信听书”服务。

随着在网文IP领域颇具影响力的巨头腾讯亲自下场,无疑也预示着今后将会有更多目光聚焦到有声读物这一赛道上。按照阅文集团副总裁朱靖的话来说,“有声读物凭借故事性强、粘性高等特点,斩获了高流量,培养了用户的连续收听习惯,是音频平台的内容标配”。可以想象,在用户越来越习惯于听内容的趋势下,或许在不久的未来这一预言就将会变成现实。

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