中国市场竞争激烈，但转战印度市场也并非易事

印度市场的特殊性使得苹果也不得不参与价格战。

随着智能手机的成熟发展，厂商在卖机这件事儿上越来越拼了，除了把手机做出各种新花样——全面屏、无边框、双镜头，还得积极开拓新市，把手机卖到更多的地方去，比如印度。

但转战印度市场也并非易事，宏碁（Acer）近日就宣布退出印度手机市场。在印度市场上耕耘了 6 年之后，这家在手机圈一直没什么存在感的厂商，已经提前输掉了这个全球增长最快的智能手机市场。

印度人口基数大，今年已经达到 13.4 亿，预计到 2020 年将会超过中国（也有调查统计是 2022 年），智能手机的普及率也远远低于中国，这对所有的手机厂商来说都是一个巨大的潜在市场——谁能拿下印度，谁就能跻身 top 榜。

这些智能手机厂商最大的竞争对手不是苹果、三星，而是功能机。目前在印度用智能手机的人只占总人口的 17%，还有 22% 的人连手机都没有。而在智能手机的用户里，使用 4G 手机的只占 1%。

数据来自 Pew Research Center

印度智能手机的均价为 132 美元（2015年）。在这个千元机需求最大的市场，份额第一的三星优势越来越小了，而中国厂商的份额正在增大。这也是依赖于中国/深圳发达的手机制造/组装业，能最大程度地压低成本。

目前联想是中国品牌里卖得最多的，摩托罗拉的低端机贡献了不少份额，其次是小米、vivo 和 OPPO。

数据来自 Tradingeconomics

印度市场的特殊性使得苹果也不得不打价格战，主推低价机。比如之前 iPhone 4s 在其他地区都停产时、在印度还推出 8G 版， 5c 等机型也都推出了乞丐版中的乞丐版。但由于 iPhone 的均价较高，目前在印度市场的占有率不到 3%。

苹果在印度市场主推 iPhone 4s 等低价手机

除了购买力较低，对手机厂商而言更大的限制来自于印度政府的税收政策。2015 年 2 月，印度政府出台了新的税收政策，将手机进口关税从原来的 6% 大幅提升到 12.5%，对“国产化”低于 30% 的手机进行限制，并取消了本土手机的 CENVAT（印度中央增值税）。

为了进击印度市场、降低打“价格战”的成本，一些手机厂商已经开始搬迁生产线、在印度建厂了，富士康目前已经在印度工厂有大约 8000 名员工，而最近一加手机也已经确定明年就会在印度生产。

手机厂商们在印度进行这样的大投入也是无奈之举，因为手机以外的市场玩不转、无法提供可观的利润——不管是可穿戴设备还是 VR，他们的元年都仍未到来。而智能手机的残酷淘汰赛还得继续。