当网红没方向？只要敢秀有创意，这家平台粉丝机制让你收入无限

刚晋升为「独角兽」的众筹平台Patreon，其「粉丝订阅」制度短时间内即吸引20万名创作者加入，600万名粉丝赞助金额，迫使Facebook及Youtube赶紧推出类似业务，加入战局。

创新点：引领「粉丝订阅」风潮，让创作者有平稳收入，能专心创作好作品。

本文三大重点：1. 平台有20 万名创作者，600 万名赞助人。2. 创作者及赞助人的各项机制。3. 面临富可敌国的竞争者。

1. 平台有20 万名创作者，600 万名赞助人

你充满创意，但怀才不遇吗？告诉你一个好消息，有一个让创作者发挥所长的网路平台－「Patreon」正在崛起。不论你是播客、网红、作家、音乐家，或任何艺术家，只要有创意，都能藉由Patreon展现才华，获得收入。例如专做无用机器人，创造千万流量的瑞典网红Simone Giertz，也曾在Patreon上发表过播客文章。（同场加映：追求「失败」反而更接近「成功」？这位29岁的瑞典网红用千万流量证明：做蠢事，才聪明！）

Patreon以旧金山为基地，自2013年成立以来，已经取得2.55亿美元融资，总市值上升至12亿美元，成为新生「独角兽」。它最近完成的E轮融资金额为9千万美元，将用于扩展国际业务，及协助创作者找到更多赞助人（Patron）。

Patreon执行长Jack Conte（图片来源：Yahoo）

执行长Jack Conte表示，Patreon改变了社会风气，扭转了艺术家挨饿受冻的宿命。平台上至今有超过20万名创作者，已直接从600万名粉丝的订阅中获得20亿美元收入。Patreon扩大业务范围后，打算让全世界创作者每年在平台至少赚得10亿美元。除了提升网站机能，让粉丝们更容易找到创作者资讯外，Patreon也要让粉丝间有更多连络管道，好串连起来用更实际行动，表达对心仪创作者的支持。

Jack Conte原本是名YouTuber，为了追求稳定收入以维生，于是与好朋友Sam Yam想到创立一个类似众筹平台Kickstarter的网站，让创作者能从赞助人取得资金。但和Kickstarter不同的是，Patreon创作者不需在每次推出作品时重新募集赞助人。

2. 创作者及赞助人的各项机制

首先创作者在Patreon注册账号，设立专页，发表自己的作品。创作的类型不限任何形式，文字、影片、语音、音乐、游戏或绘画都能发布。创作者可以免费分享作品，也能建立付费机制，设定观看权限。付费机制也可能有多种形式，全凭创作者决定。例如有些内容只要是赞助人即可观赏，其余内容则可能视赞助金额多寡决定开放门槛。

赞助人注册Patreon账号后，可以进入喜欢的创作者页面，点击付费按钮，选择赞助方案。赞助方式有每月付一次，每次1美元~100美元不等，适合赞助定时定量的创作者。另一种则是当创作者发布作品时才付费，适合赞助作品推出时间不固定的创作者。但为避免有创作者产量惊人，赞助人因频繁付费而大伤荷包，因此可以设定每月赞助次数的上限。Patreon从赞助金额中，抽取5%作为佣金。

（图片来源：How to geek）

如同其他众筹平台，Patreon也有奖励赞助人的回馈机制，原则上赞助金额愈高奖励愈多。奖励方式有创作者贴出连结，让赞助人下载作品或图片，或是以私信方式将下载连结寄给赞助人。下载通常订有期限。

Patreon的制度让创作者收入稳定，能集中心力于创作上，便能推出更好作品以回馈赞助人。好的作品能吸引更多粉丝加入。Patreon的创作者收入增加了，又吸引更多创作者进来。难怪Patreon的业务蒸蒸日上，市值短时间内便突破10亿美元。

3. 面临富可敌国的竞争者

Patreon的前景看好，但竞争对手也多，举凡社交媒体，内容网站，众筹平台等，都是Patreon直接或潜在的竞争者。Facebook是Patreon的头号威胁，不仅是因为它富可敌国，而且世上大部分的创作者及其粉丝们也都拥有Facebook帐户。2018年Facebook推出类似Patreon的「粉丝订阅」功能，用户每月付4.99~29.99美元，即能取得创作者的独家内容。Facebook并提供创作者有关哪些作品最受欢迎，哪些粉丝最活跃，以及粉丝们的人口统计等分析资讯。当Facebook的新功能处于试办阶段时，没有收任何佣金。2020年Facebook羽翼已丰，决定收30%佣金，与Patreon正面交锋。

（图片来源：How to geek）

除了Facebook外，YouTube也积极布署创作者营利事业。YouTube虽然不是播客及作者的创作中心，但多数播客、作者及其粉丝们也都有YouTube帐户。2018年YouTube推出「频道会员」制，让有5万名以上追随者的YouTuber能提供特制内容给每月付费4.99美元的会员，内容包含实境节目，限定贴文，或特制的表情符号等， YouTube每笔收取30%（1.5美元）处理费。对于有1万名以上粉丝的YouTuber，YouTube与服饰平台Teespring合作，让YouTuber能在节目中展示客制化商品。Teespring就销售金额给付YouTube佣金，YouTube再分润给YouTuber。

由于Facebook及YouTube的用户规模都很大，只需在平台内推出类似Patreon功能，即能立即拥有众多创作者及粉丝，不必再向外吸收用户，形成对Patreon的重大威胁。所以Patreon才需再募集资金以扩展业务范围，并提升网站机制以对抗外患。而创作者则是各方竞逐下的最大赢家，只要有创意想创新，就不怕没有舞台及找不到粉丝赞助。在此趋势下，相信世上各种别出心裁，甚至足以改变世界的创新将得以加速推出，造福人群。

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