抖音、快手、视频号，西瓜视频四大短视频平台的运营辨析

这是“慕蓉”公众号第273篇原创文章

专栏 | 数字化商业

方法论

无处不在的短视频，已经不是一股潮流，而是成为了我们的一种生活方式。不论在社交APP、泛娱乐APP，还是工具APP，我们都能看到许多视频形式的优质内容。

而作为短视频创作者来说，主要的运营平台是抖音、快手、视频号，与西瓜视频，那么应该如何选择合适的平台去运营，运营时又该注意哪些内容？

短视频的分发机制

其实总的来说，短视频平台的分发机制大同小异，主要是决定是否推荐的3个因素和层级流量分发机制。

通过给视频标签、用户标签与用户和视频之间的兴趣匹配决定是否推荐。小范围流量池中冷启动，通过用户数据决定视频是否投入更大的流量池中，以此方式进行视频的层级分发。

虽然分发机制大体相似，但每个平台有不同的运营特点。

抖音与快手平台辨析

抖音和快手是引领短视频风潮的两个平台，二者的区别比较明显。

抖音占领一二线城市年轻人群体，依据完播率、点赞率、评论率、转化率与关注比来判断视频是否优质。抖音开屏页面是推荐，可以看出平台完全依靠算法希望让用户看到最优质的视频内容。

这种严格的标签与算法推荐的机制造就了平台账号明显的两极分化：优质的创作者流量持续涌入，热度不断。内容质量一般的则推荐量少得可怜，粉丝增长也很难。

快手则盘踞下沉市场多年龄阶层的人群，给老铁们普惠的流量，给每个人展现的空间。

与抖音开屏推荐页不同，快手开屏即是关注页面。不仅如此，平台会给每位用户流量扶持，至少都有几十至几百的展现量。

因此平台的账号分布是橄榄型的，在平台的流量普惠分发机制下，账号粉丝量不会过多或过少，而是让大家都能获得一定量的关注。

视频号平台辨析

追随抖音和快手而来的是视频号。与一直以来的基于标签和兴趣进行分发的机制不同，视频号主要是依靠社交关系进行推荐。

首先，进入视频号之后首先展示的是朋友赞过的视频页，同时数据显示，视频号中用户观看的80%的内容都源自朋友赞过这一推荐机制。