书脊是图书的名片--书脊设计凸显编辑和设计师功力

文/杜辉

“书脊”一个很容易被编辑和设计师忽略的地方。但殊不知这个宽十几到几十毫米，长几百毫米的方寸之间，却是图书在销售环节中十分重要的一个元素。方寸之间的功夫，方显编辑和设计师最真实的的水平和能力。书脊是图书的一张名片。

每个出版人都希望自己的图书在地面书店受到重视，都希望可以在书架去重点推荐，平面码放。但是书店的物理空间终究是有限的，面对每年上百万动销品种，能得到推荐和重视的图书终究还是极少的一部分。图书在书店中展示最多的形式还是放在书架上的书脊展示。那么书脊就成为每本图书的一张名片，如何把书脊做好，做的醒目突出，就成为影响图书销售几率的一个重要因素。

常去书店的朋友都会有被书架上琳琅满目的图书弄得眼花缭乱的感觉。在一排排书架上陈列着太多的图书，颜色花花绿绿，文字密密麻麻。很容易让人眩晕，对色彩和文字会暂时性麻木。在书脊如此狭小的空间内，要有底色、图案，要有书名、作者、出版社，还要有社标或品牌标识。在有限的空间内要显示太多的内容，自然会产生这样那样的问题。每个读者走过书架大都是一瞥而过，偶尔才会驻足不多的时间浏览。那么图书的书脊如何让读者可以在最短时间内看清，看明白就成为设计时最需要注意的问题。

先说文字。书脊上的文字包含了书名、作者、出版社这些信息。这些信息基本都在二十个字上下，个别书名长的能到三十至四十字。如何能一眼让读者看清这些？一要用宋体、楷书等便于识读的字体，二要用加粗的字体，三要字体和底色有强烈的对比，这样才能让读者在第一时间看清。很多出版人喜欢用金文、小篆、草书等字体，或者是偏瘦的字体。这些如果单独来看或许效果不错，有其一定的美感。但是放在书脊这个位置，就显得画虎不成反类犬，让人无法直观辨识文字。读者是不会用时间去仔细辨认每一本书的书脊文字，读者需要的是一眼看清楚书脊上的书名等文字信息。

然后说图形。图书的封面设计方案在展开时，大家往往会忽略掉书脊位置的效果。一些整体来看不错的色彩图形元素，在折成书脊后，效果则很不好。有的是图案不整齐、压边，有的太过花哨，有的文字和底色相近很难看清，有的文字和图案重叠拥挤，让人看着凌乱。所以在图书封面设计时，一定要把打样后的封面折起套在书上来审视书脊的效果。书脊部分宁可单调也比让人眼花缭乱的要好。

最后说说社标，品牌标识。众多出版机构设计标识本意是想突出自己的品牌，让读者对自己的产品留下更深刻的印象，以便形成品牌忠诚度。一些标识和社标单独放置确实并不难看，但是放在书脊上，因空间有限，则显得太过拥挤，图形文字过于微小，有的很难辨认，有的和书脊的文字和图案在一起搭配则显得并不协调美观。所以出版机构在设计社标和品牌标示时，一定要多考虑放置在书脊时的效果。

书脊的空间很少，确是在书店最多机会，最多时间展示给读者的一面。所以书脊可以说是图书的一张名片。在这张名片上如何最直接、醒目的展示图书的信息，让读者可以直观简单的辨认才是设计时最大目的。元素文字过多，图形颜色过于花哨，这些华而不实的设计，反而会对读者辨识产生障碍，成为图书销售的阻碍。在书脊设计上的细节把握，是对一个编辑和设计师实力的考验。

作者注：

   本文刊发在2013.6.18中国图书商报 第1952期中国编客上。

   自己是做发行出身，以前也爱去实体书店，所以对这个细节体会很深。在工作中接触的编辑，对于这一点大都少有考虑或并不在意。细节决定成败，尤其是在一般出版平台就职的编辑。你的平台没有能力将你的图书去做封面展示，那你要做的就是在可以掌控环节上下功夫。如果你还对这个还无感，那就请现在去书架旁，驻足半分钟自己去体会一下。