《英雄联盟手游》国服上线：出道即巅峰？

10月8日，《英雄联盟手游》官方突然掷下重磅“炸弹”，宣布即日10点起开放不删档测试，正式进军中国市场。消息一出，成为让无数老玩家破防的“回忆杀”。截止10月14日，相关话题#英雄联盟手游不删档测试#阅读量达2亿，讨论量达121.5万；#英雄联盟手游id有多抢手#阅读量达1.7亿，讨论量达4.6万；#我的第一把英雄联盟手游#阅读量达1.3亿，讨论量达2.2万；#英雄联盟手游放号#阅读量达1.2亿，讨论量达18.7万；#英雄联盟手游国服#阅读量达1.2亿，讨论量达1.2万。

一、《英雄联盟手游》上线持续引爆话题

舆论传播热度走势图

10月8日国服上线当日全网信息量瞬间飙升至近30万条；10月11日，《英雄联盟手游》宣布代言人为王俊凯并推出任务奖励活动，在明星效应配合下将舆论热度推向顶峰，单日全网信息量高达744167条，此后舆论热度逐渐回落。截至10月14日，全网信息总量为1908190条。

舆论传播平台分布图

从舆论传播的平台来看，微博为最主要的讨论渠道，信息量占比在九成以上。

舆论情感分布图

从情感属性上说，大部分网民围绕游戏展开热议，相关讨论以中性为主，占比高达96.45%，正面声量为2.47%，而负面声量仅占1.08%。

舆论情绪分布图

从舆论情绪分布来看，赞扬、喜悦等正面情绪占比超过七成，占据绝对优势。《英雄联盟手游》的上线勾起了诸多端游老玩家的青春回忆，情怀是最关键的情绪按钮。

网民性别分布

从参与讨论的网民性别分布来看，男性占比为54.2%，高于女性45.8%。这与游戏的主要受众群体相关，在此前发布的相关报告中显示，《英雄联盟》的男性玩家占比高达七成。

舆论热门词汇词云图

在相关讨论的热门词汇词云图中，“红包”、“礼物”、“奖品”等热门词汇体现出《英雄联盟手游》开服福利吸睛力度大，受到热议；“王俊凯”、“代言人”、“明星”等词汇同样反映出《英雄联盟手游》借力明星粉丝效应，与开服福利共同形成营销效果共振，提升游戏的关注度。而“金克丝”、“提莫”等热门角色和“战绩”、“排位”、“碾压”等游戏对局词汇亦备受关注。

二、IP情怀：老玩家“爷青回”了吗？

尽管没有过多铺垫与宣传，但在手游版《英雄联盟》上线当晚，社交媒体上出现了清一色刷屏的“爷青回”。《英雄联盟》（League of Legends，简称LOL）自2009年上线美服以来，已经迈入了第十二个年头，成为世界上玩家最多的游戏之一，因此依托经典IP的手游《英雄联盟》在国服开服之前就已收获无数老玩家的期待。但是，在中国市场多次延期上线在吊足玩家胃口的同时也为《英雄联盟手游》自己提出了更大的挑战：如何为玩家交出与漫长等待相符的满意答卷？

上线5天，从充满有强烈的中国色彩的游戏开场CG《你好，中国》，到包含数十项英雄及皮肤奖励的“开服嘉年华”系列活动，再到针对端游老玩家的回馈福利，这一系列的操作在舆论场中正面反应较为强烈，相关话题如#LOL手游真香#的讨论热度持续走高。

让老玩家“爷青回”的爽点还在于开发团队对游戏对局的还原。大多声音认为手游对端游的地图、技能机制、补兵机制、装备系统、技能特效等还原程度高，并依据移动端的特性对之进行优化以加快单局游戏的节奏，这使得手游基本上不需要适应时间就能够快速上手。在微博中可以看到许多玩家发布手游开黑截图、起带老梗的名字、感慨青春回忆，“情怀”、“感性”与“回忆”构成了舆论的基本调性。

三、市场布局：《英雄联盟》的IP生态

据估算，《英雄联盟》的IP估值超500亿元。拳头游戏资深市场经理Thomas Vu在演讲中也提到《英雄联盟》团队对其IP生态开发的重视：“我们了解IP所蕴含的极大潜力，它将长存于观众的心中，并可以代代相传。同时IP也会带来光环效应，在不同的产品中被放大。”

诞生于《英雄联盟》十周年节点的《英雄联盟手游》无疑是《英雄联盟》IP生态布局中的重要一环，在衍生产品和电竞赛事方面均扮演重要角色。在其之前，尽管已经有《英雄联盟：魄罗快跑》、《云顶之弈手游》、《符文之地传说》等多款衍生手游上线，并且已获批号的《英雄联盟电竞经理》也即将上线。但是，《英雄联盟手游》对经典端游的移动端转化是对话年轻一代玩家、引流老玩家的最重要一环。上线至今一周有余，依托庞大的端游玩家群体与尚为退潮的情怀热度，在舆论场中与之相关的话题刷屏不断，讨论热度居高不下。

四、受众群体：王者和 lol会“打起架”吗？

由于与《王者荣耀》同为Moba类手游，在《英雄联盟手游》正式上线之前舆论场中就不乏有将两者相较的声音，#英雄联盟手游能碾压王者荣耀吗#的话题阅读量达到3.5亿，讨论超过2.4万次；在《英雄联盟手游》上线隔日，《王者荣耀》亦提前上线周年庆活动以促活玩家，暗暗与之较劲，不少网友戏称“急了”。

尽管《英雄联盟手游》做足情怀前戏、抢尽风头，但在舆论场中并未完全占据感性的上风。大多网民趋于理性，表示两家游戏“五五开”。一方面，《王者荣耀》占据Moba手游半壁江山，积累了丰富的玩家数量与IP资源，而《英雄联盟手游》姗姗来迟，错过先机，不少人认为这将成为它的“阿克琉斯之踵”。另一方面则与游戏本身的特性相关，正如网友吐槽的“操作难度大”、“游戏机制复杂”、“节奏慢”、“界面累赘”，新玩家“入坑”门槛高，难以适应碎片化的手机娱乐调性。不过，舆论场中也有声音认为，《英雄联盟手游》所针对的受众群体正是追求操作性的端游老玩家。