【鹰眼头条】从腾讯视频播放量TOP20，解密霸榜IP
曾几何时，热播剧的“数据大战”如火如荼，这部点击量破百亿，那部剧点击量就能飙升到三四百亿，在各界助推影视行业回归理性的大背景下，网络视频平台自身也做出了相应调整，更新算法、数据脱水、转变统计方式、第三方数据平台顺势崛起。彼时，第一梯队视频平台的一举一动都牵涉着行业的发展风向。
2018年开始，爱奇艺、优酷视频先后关闭前台播放量，随着“热度值”成为爱优展示剧集播放成效的重要参考，腾讯视频成为第一梯队里唯一公开播放量的视频平台。相对于表意更为模糊，计算标准各不相同的“热度值”，或许回归理性后的播放量更能让观众直观感受剧集市场的变化。
今天，我们从简单直观的播放量视角切入，以腾讯视频前台显示的专辑播放量为基础标准，以平台近三年（2018年10月-2021年10月）上新的剧集为样本池，以腾讯视频年度大剧榜单、网络多平台数据统计为参考，得出播放量TOP20榜单。
当播放量泡沫破裂，逐渐回归真实理性的播放数据，这给剧集市场释放出哪些信号？
35亿起步
腾讯视频播放量TOP20各有特色
腾讯视频剧集前台专辑播放量TOP20
By电视剧鹰眼（TV-insight）
统计显示，腾讯视频平台播放剧集，TOP20总播放量超过1320亿次，平均播放量超过66亿次，35.7亿是腾讯视频前台播放量TOP20的起点，若要跻身播放量TOP10，最少也需要60亿专辑播放量。
具体来看，前台专辑播放量排名第一的剧集《知否知否应是绿肥红瘦》，播放数值高达135.7亿，超过排名第二的《陈情令》37亿次，基本上超出了一个排名第20位的作品。排名第一的播放量与位列第20位的播放量相差整整100亿次，而且随着时间的推移，马太效应会逐渐显现出来，两者之间的差距可能会越来越大。
除了前台播放量，用户评论数也是剧集作品热度的折射。以行业内认可度较高的豆瓣评论人数为例，通过对比，我们发现，腾讯视频播放量TOP20的排序，与评论数排位还是些许差别的。腾讯视频前台播放量首位的《知否》，豆瓣评论人数并没有跻身TOP5，播放量排名相对靠后的《斗罗大陆》《你是我的荣耀》两部作品豆瓣评论人数却表现亮眼。
口碑表现方面，以腾讯视频站内评分来看，播放量TOP20的剧集平均评分达到8.31分，最高分达到9.1分，最低分也有7.5分，整体看来口碑表现中等偏上，热度和口碑似乎成正相关。
但是，从豆瓣评分和观众评价综合来看，站内评分分数略显宽容了。腾讯视频前台专辑播放量TOP20剧集中，豆瓣评分最高的《庆余年》当前评分7.9分，8分是当前口碑天花板，最低豆瓣评分仅有5.5分，平均分6.7，刚刚越过及格线。豆瓣评分7.5分以下的剧集占比超过75%，其中评分不及格的作品也不在少数。
从播放量与口碑两个维度来看，腾讯视频前台专辑播放量TOP20的剧集，在市场上的热度不低，都是能产生话题、引起受众热议的作品；但在品质表现上，高热不一定高口碑，总体呈现出平台站内口碑宽容度较高的现象。
TOP20剧集整体呈现出的特点规律
腾讯视频播放量TOP20的作品，无论在热度还是口碑上都极具代表性，对它们进一步分析，有助于行业多角度洞悉内容与市场的关系。通过分析，不难发现剧集的整体表现，与其题材类型、排播形式、原作基础息息相关。
1、古装都市大类霸榜，细分垂类创新吸睛
从第一部真正意义上的剧集诞生，到如今走过40载春秋，国剧题材类型多面开花。从剧集市场整体表现来看，古装、都市两大类市场表现稳定，受众覆盖面广，是爆款剧诞生的两大摇篮。
从腾讯视频播放量TOP20来看，上榜剧集题材类型中，古装和都市两大类霸榜。其中古装类剧集作品表现十分强势，上榜作品超过半数为古装剧。撑起播放量TOP20大半边天的古装剧，不仅在数量上优势明显，在播放量和口碑表现上更是齐头并进。
播放量上，排名前五的作品，古装剧占比高达80%。《知否知否应是绿肥红瘦》《陈情令》《庆余年》《三生三世枕上书》包揽榜单前四位，平均播放量达到103亿次。口碑表现上，豆瓣评分前三名也被古装剧包揽，《庆余年》长期稳定在8分左右，位列榜首；《陈情令》《知否》紧随其后。
除了古装大类，都市大类也一直是剧集市场上的生力军。播放量位列第五的《亲爱的，热爱的》是2019年暑期档爆款，剧集播出期间，“七月现男友”挂在热搜下不来；《安家》一季度播放表现亮眼，《三十而已》《都挺好》也都是年度爆款。
腾讯视频剧集前台专辑播放量TOP20题材类型
By电视剧鹰眼（TV-insight）
其实，在题材大类基本被挖掘殆尽的当下，随着受众细分趋势的明显，垂类创新成为内容市场求生的重要方式。从TOP20榜单来看，虽然古装、都市两个大类表现抢眼，但是仔细观察不难发现，每一部的题材偏向都是有差异的。
在古装大类里，《知否》《锦心似玉》聚焦古代家宅，《陈情令》双男主仙侠杂糅，《庆余年》是男频权谋，《三生三世枕上书》高糖仙恋，《双世宠妃》将甜宠进行到底，《斗罗大陆》玄幻打怪，《倚天屠龙记》《有翡》则是热血江湖。
在都市大类里，能够成为爆款的特色也很鲜明，一类是关注社会民生痛点的，比如以房子为话题的《安家》，一类是聚焦都市女性话题的，比如去年暑假大火的《三十而已》，童瑶便是凭借剧中顾佳一角捧回了第27届白玉兰最佳女主奖杯。以年轻女性受众为精准受众的剧集作品也是市场上的常青树，不过近几年这类作品也开始在细分题材上不断创新，跻身腾讯视频播放量TOP20的《亲爱的，热爱的》《全职高手》《你是我的荣耀》这三部作品都或多或少与电竞有关。
独播大剧压箱底
从排播情况来看，腾讯视频播放量TOP20的剧集中，首播台网联动的电视剧为8部（不含首播为上星剧集，及先网后台播出的剧集），网络首播剧集为12部，整体来看，网络视频平台确实成为国内电视剧的重要播出平台。若单从网络平台的排播来看，腾讯视频整体上还是以独播剧集为主，且独播大剧不少。
一般来说，网台联动的大剧无论是受众覆盖面，还是作品知名度都不低，而且是全民爆款剧集的摇篮。这几年，争夺大剧独家播放权，越来越成为保证平台竞争优势的重要筹码。从TOP20的网络独播情况来看，拿下台网联播大剧的独家播放权，是腾讯视频在长视频领域竞争的重要资本。尤其是从去年开始，腾讯视频成绩表现亮眼，与斩获《安家》《三十而已》《扫黑风暴》等重量级作品网络独家播放权密不可分。
此外，纯网播剧和台网联播剧的差别也不容忽视。更多时候观众们习惯把台网同步播出的剧还习惯性称之为电视剧，这其实也是一种惯性影响力的体现。通常情况下，台网同步联播的电视剧在全国范围内影响范围更广，大众知名度也会偏高一些。网络剧的受众则呈现出“集聚”现象，即地域上偏向一二线城市，年龄上整体上偏年轻。
就拿《亲爱的，热爱的》与《你是我的荣耀》两部作品来说，都是一线流量挑大梁，以年轻受众为主，“爱情+”的创新垂类剧集，都有电竞元素打底，还是暑期档在播剧，相似度不低，但前者不仅在腾讯视频和爱奇艺播出，还在东方卫视、浙江卫视两大一线卫视同步播出，后者仅在腾讯视频独播，全网影响力上自然前者更胜一筹，多平台分流对头部大剧的影响并没有想象中大，更多时候“共赢>竞争”。
3、头部IP炙手可热，小说依旧是主力源头
从2011年最先提出IP概念开始，腾讯视频在剧集内容的打造上，走出了一条IP特色鲜明的道路。从播放量TOP20上榜作品来看，IP改编作品占比高达90％，且上榜作品IP原著基本位列同类IP中的头部梯队，可以说，榜单上的每一部IP原著都是拿得出手的大IP。
《知否》改编自关心则乱的同名IP小说，原著小说本身质量非常在线，粉丝不少；《陈情令》改编自知名耽美网文《魔道祖师》，火爆圈层，且动画、漫画等多形态改编作品热度都不低；《庆余年》改编自网文大神猫腻的同名小说，早年在起点中文网上连载就有着很高的人气，原著豆瓣评分高达8.0。
腾讯视频剧集前台专辑播放量排行榜TOP20
By电视剧鹰眼（TV-insight）
从原作IP类型来看，小说依旧是IP改编的第一大源头。上榜的20部作品中，16部剧集来自小说改编，播放量前五位剧集的原作均为大热的网络小说，他们自带流量，从改编之初就备受关注。这几年真实事件改编的优质作品不少，日前大火的《扫黑风暴》就是根据中共中央政法委筛选的真实案例改编而来。
IP改编大有可为
原创好剧市场稀缺
从腾讯视频播放量TOP20来看，国剧市场整体呈现出，IP改编大有可为，原创好剧潜力无限两大特点。那么在早期头部网文IP基本被开发殆尽，原创能力还未全面赶上的时候，我们又该如何应对？
1、改编过程中抓准内核
从内容层面来看，IP改编，尤其是头部IP改编，原著粉关注度非常高，这些高黏性的原著粉最关注的有亮点，一个是选角是否贴合原著，另一个是原著中的名场面是否有合适的展现。这两点上榜的IP改编剧绝大部分做到了，尤其是排名靠前的剧集，在角色选择和名场面呈现中都没有让观众失望。
就比如《陈情令》，开播之前粉丝们其实并没有抱太大期望，剧集开播后豆瓣评分也仅有5.5分，但随着剧情的展开，两个主角人物还原度非常高，且原著中的名场面也基本高还原度呈现，中后期该剧口碑直线上升。
数据来源：云合数据