百度搜索引擎优化和熊掌号：从站到号的变化

对熊掌号，也就是说百度不会再对一个又一个网站进行排名，而是一个个熊掌号。这种转变会对搜索引擎优化的未来产生什么影响还不清楚，但在百度的移动搜索结果中已经很明显了，熊掌号在很多搜索结果中占有相当高的比例。

在百度的声明中，在近3年内，80%流量将会大幅度的流向熊掌号网站。这个应该是指移动搜索流量，因为熊掌号是移动搜索独有的。换句话说，如果没有熊掌号，该网站将基本上没有来自百度的移动搜索流量。

一、移动搜索排名机制

有了熊掌号，百度在移动搜索上引入了新的排名信号。在百度40多MB的PPT中，下面这页是我最感兴趣的：

除了页面本身内容维度的信号，现在又有了“号”维度的信号。主要包括：

• 注册或开通服务时提交的资质认证
• 第三方账号关联，包括熊掌号后台的微博、头条号等绑定
• 用户运营数据，如粉丝数、粉丝构成、与粉丝的互动等情况
• 服务质量，包括响应速度，用户评价、打分，复购率等

排名引入更多可靠信号当然是好事，做SEO的应该关注上面提到的几点。但我也有些疑虑，下面再说。

二、快速收录

要有排名，先要被收录。与Google相比，百度抓取、索引慢一直是个被诟病的地方，建立熊掌号的网站现在有了很大改观。

熊掌号后台有新旧内容提交入口，提交机制也不复杂。我亲测有效，新内容提交后确实可以做到几分钟内抓取、索引，并返回在搜索结果中。这种待遇，小站、新站以前是不敢想的。

发布提交完这篇帖子后，我再测试一次，看看几分钟内这篇帖子可以出现在移动搜索结果页面中，再补上抓图。

本帖子发布数分钟后更新：可以算是秒收吧，不到两分钟，在搜索结果中出现：

三、原创保护

原创保护做得很差也是百度被骂的最重的地方之一，原创得不到排名，转载抄袭排在前面的一大堆。

几年前百度站长平台就尝试做原创保护，现在原创保护功能全部搬到熊掌号里了。在原创保护功能里提交的内容，结果系统检测被确认是原创后，在搜索结果中被加上了蓝色“原创”标注：

据百度自己介绍，加了原创标注的结果点击率提高了6-10倍。如果真有这么大幅度的提高，对原创作者是一大福音。

四、流量向视频和服务内容倾斜

百度会导入更多流量到直接提供服务和视频内容的熊掌号。

服务内容，除了要求页面提供服务，服务与内容相关外，还会考核服务的质量或者说是用户满意度。

视频内容，也包括AR、VR、XR等虚拟现实技术内容和小故事。这些我就更没有资格申请了。有条件的同学可以考虑一下。

五、SEO对熊掌号的疑虑

到目前为止，我自己，以及和其它SEO的讨论，会有一些疑虑。

比如，原创保护机制将会执行得如何。目前原创保护申请时需要提交过去一个月内10篇以上原创内容，像SEO每天一帖这种通常一个月不会超过4篇，7月份只有一篇的博客，达不到申请条件。但一个月只写一篇，不说明就不是原创啊，创作量和是否原创没什么本质关系。希望百度以后在这方面放宽一些，不然很多写原创的人没资格申请原创保护，这是多么荒谬的事。

另外，熊掌号的原创保护貌似也不是最高级别的信号。在原创保护提交、通过，也被标注为原创的内容，被其它权重更高的网站转载后，原创标注可能会被取消，排名依然在转载和抄袭的后面。那么这个原创保护功能的意义何在呢？

熊掌号是否又会变成一个百度自己的封闭系统，像百度百科、知道、文库、经验等一大堆百度自身内容霸屏百度搜索结果一样，SEO们自己的网站没得到什么利益，反倒又为百度贡献了内容？这是我接触到的很多SEO的重要顾虑之一。

比如，像前面提到的，用户运营数据成为排名信号之一，那么怎么防止刷用户数据？现在的SEO领域，凡是怀疑可能会被刷的数据，不用怀疑，都在被大量刷着。刷相关搜索的，刷查询词自动建议的，刷点击/快速排名的，刷百度口碑的，等等等等，而且常常有效，百度不能有效识别。刷用户数据对一些专门做这个的来说，轻车熟路。我大胆预测一下，很快就会有刷熊掌号粉丝关注的服务出现了，也许已经出现了？

再比如，熊掌号的资质认证，做好了确实能提高门槛，提高内容质量。我的猜测是认证过程不会完全自动化，而且可能会有人为干预。凡是有人工介入的，怎么杜绝寻租？我不是说熊掌号和资源平台上的百度员工朋友有什么不当行为。他们都是好同志，但百度贴吧和广告部也是好同志。这种事情不能靠意识或者性格，要靠制度和规则，百度准备好了吗？

如果还没有接触过系统SEO的朋友，可以关注我，参考我为大家准备的信息教程。也可以来专门的SEO社区一起学习交流，在我的微信官方账号“爱学SEO”里学习最新的行业信息和最新技术，希望一起成长交流。